卓越的推銷員培訓資料(編輯修改稿)
2025-02-14 02:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一般購買動機——本能性動機本能性動機——心理性動機心理性動機*理智動機理智動機*感情動機感情動機——社會性動機社會性動機影響購買的因素?商品因素商品因素——商品質(zhì)量商品質(zhì)量——商品價格商品價格?媒介因素媒介因素——廣告介紹廣告介紹——陳列與展示陳列與展示介紹介紹——口頭介紹口頭介紹?經(jīng)營因素經(jīng)營因素——商店商店——促銷員的服促銷員的服務務?社會因素社會因素——年齡年齡*老年顧客老年顧客*中年顧客中年顧客*青年顧客青年顧客——性別性別*男顧客男顧客*女顧客女顧客——性格性格*理智型理智型*沖動型沖動型*情感型情感型*疑慮型疑慮型*隨意型隨意型*習慣型習慣型*專家型專家型——氣質(zhì)氣質(zhì)*膽汁質(zhì)膽汁質(zhì)*多血質(zhì)多血質(zhì)*粘液質(zhì)粘液質(zhì)*抑郁質(zhì)抑郁質(zhì)——負數(shù)顧客負數(shù)顧客顧客購買過程的心理變化與階段性滿足滿足決定行動決定行動信任信任比較權(quán)衡比較權(quán)衡產(chǎn)生欲望產(chǎn)生欲望聯(lián)想聯(lián)想感到興趣感到興趣注視注視/留意留意巧奪天工巧奪天工等待等待接觸接觸展示展示了解顧客需求了解顧客需求處理反對意見處理反對意見完成銷售完成銷售注意事項注意事項等待?微笑著站立微笑著站立?站在合適的位置站在合適的位置?修檢衛(wèi)生修檢衛(wèi)生?整理商品和整理商品和POP?隨時招呼過往的顧客隨時招呼過往的顧客接觸?時機—當顧客與促銷員的眼光接觸時—當顧客四處張望，象是在尋找什么時—當顧客突然停下腳步時—當顧客長時間凝視某一商品時—當顧客用手觸摸商品時—當顧客抬起頭時—當顧客主動提問時?方法—個人接觸法—商品接觸法—服務接近法展示?介紹商品*針對顧客的需求來介紹產(chǎn)品*善于應付多種需求并存的顧客*交替運用“商品說明”、“了解需求”和“商品提示” *銷售要點（設計、功能、品質(zhì)、價格）*要注意調(diào)動顧客的情緒*語言要流利，避免口頭禪*要有應變能力?介紹商品行情*市場銷售情況*價格行情*為什么打折?引經(jīng)據(jù)典5個 W和 1個 HFAB句式特性（特性（ Feature）：）： “因為因為……”優(yōu)點（優(yōu)點（ Adventage））：： “所以所以……”利益（利益（ Benefit）：）： “對您而對您而言言 ……”了解顧客需求觀察購買信號—觀察動作—觀察表情推薦商品法詢問法—不要一味詢問—展示與詢問交替進行—循序漸進傾聽法—耐心聽—注意聽—適當發(fā)問—理清頭緒—注意鍛煉處理反對意見?種類?方法?時機?注意種類?主觀主觀*借口借口*偏見和成見偏見和成見*自我表現(xiàn)自我表現(xiàn)*反對價格反對價格*惡意反對惡意反對?客觀客觀*不了解產(chǎn)品不了解產(chǎn)品*索取信息索取信息*客觀批評客觀批評*兩難境地兩難境地*最后的反對最后的反對方法先發(fā)制人先發(fā)制人以夷治夷以夷治夷攤牌攤牌集合反駁集合反駁力爭認同力爭認同引用比喻引用比喻部分妥協(xié)部分妥協(xié)截斷后路截斷后路時機–立即答復–提前回答–延后回答注意注意–積極誠懇積極誠懇–不要爭辯不要爭辯–弄清原因弄清原因–不要打擊對手不要打擊對手–保持溝通保持溝通–知之為知之，不知知之為知之，不知為不知為不知–正確對待結(jié)果正確對待結(jié)果完成銷售?掌握時機掌握時機?建議購買建議購買?成交成交?出售連帶品出售連帶品?建立資訊建立資訊?歡送顧客歡送顧客掌握時機語言購買信號語言購買信號*話題集中于某個商品話題集中于某個商品*反復關心某一優(yōu)缺點反復關心某一優(yōu)缺點*詢問有無贈品詢問有無贈品*再三詢問同伴意見再三詢問同伴意見*自言自語自言自語*討價還價討價還價*關心售后服務關心售后服務*詢問交貨、運輸和付款詢問交貨、運輸和付款方式方式行為信號行為信號*眼睛發(fā)亮眼睛發(fā)亮*突然沉默突然沉默*同時索取幾個相同商品同時索取幾個相同商品*不停把玩和操作不停把玩和操作*非常注意促銷員的動作和非常注意促銷員的動作和談話談話*不斷點頭不斷點頭*熱心翻閱目錄熱心翻閱目錄*再度回轉(zhuǎn)再度回轉(zhuǎn)*精挑細選精挑細選*觀察和盤算交替出現(xiàn)觀察和盤算交替出現(xiàn)建議購買原則原則*確認顧客完全清楚確認顧客完全清楚*顧客基本滿意顧客基本滿意*主動親切，不生拉硬拽主動親切，不生拉硬拽 方法方法*二選一二選一*討論細節(jié)討論細節(jié)*請求購買請求購買*重利輕弊重利輕弊*化短為長化短為長*時間就是金時間就是金錢錢*臨門一腳臨門一腳*價格優(yōu)惠價格優(yōu)惠*激將激將成交? 及早成交技巧及早成交技巧*不再介紹新商品不再介紹新商品*縮小選擇商品的縮小選擇商品的范圍范圍*幫助顧客確定喜幫助顧客確定喜歡的商品歡的商品*集中展示賣點集中展示賣點*讓步、妥協(xié)讓步、妥協(xié)? 成交禁忌成交禁忌*催促催促*強迫強迫*粗暴粗暴*生硬生硬? 確定購買時確定購買時*確認、請其交款確認、請其交款*告知特殊服務項目告知特殊服務項目*收款收款出售連帶品、建立資訊、歡送顧客? 促使其購促使其購買連帶品買連帶品? 建立資訊建立資訊（姓名、性（姓名、性別、年別、年齡、職齡、職業(yè)、收業(yè)、收入、家庭入、家庭住址、聯(lián)住址、聯(lián)系電話、系電話、郵政編碼郵政編碼））? 歡送顧客歡送顧客 *已購買的顧客已購買的顧客 道謝道謝 —— 請他推請他推薦薦 ———— 提醒隨提醒隨身物品身物品 ———— 告告別別* 沒有購買的顧沒有購買的顧客客 真誠的感謝光真誠的感謝光臨臨注意事項與商家的關系與商家的關系電話禮貌電話禮貌輕松面對忙碌輕松面對忙碌
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1