東部華僑城開業(yè)廣告計劃(編輯修改稿)
2025-02-14 02:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 投放時段：開業(yè)前后 4周 投放計劃： 月臺大型廣告牌 6個 金鐘站月臺、銅鑼灣站月臺、中環(huán)轉(zhuǎn)線月臺、旺角站低層月臺、旺角站高層月臺、尖沙咀站月臺 費(fèi)用預(yù)算： 48萬 ? 三、廣告投放預(yù)算 廣告 投放 類型 戶外廣告 公交車身廣告 候車亭廣告 長途高速大巴LCD 電臺廣告 電視廣告 平面廣告 網(wǎng)絡(luò)宣傳 香港地鐵 費(fèi)用 （萬元） 571 150 70 20 30 170 181 44 48 費(fèi)用總計： 1284萬 ? 三、廣告投放預(yù)算 預(yù)算說明： 總預(yù)算 1284萬中不包含向華僑城集團(tuán)和地產(chǎn)公司協(xié)調(diào)戶外立柱廣告位的費(fèi)用。 考慮到戶外立柱廣告的檔期和購買合同期限，市場組建議盡快確定戶外廣告購買方案并開展購買工作，避免出現(xiàn)無牌購買的情況。 ? 四、年度事件推廣活動計劃 ? 年度系列公關(guān) /公益活動 ? 年度品牌聯(lián)合營銷活動 ? 宣傳推廣時間表 ? 年度系列公關(guān) /公益活動 目的：塑造社會公益形象 ， 提高社會認(rèn)知度 ，提升公眾口碑傳播率 。 系列活動內(nèi)容： 東部華僑城 ， 綠色大課堂； 綠色家庭 ， 暢游東部； 綠色辦公室 ， 綠色出租車司機(jī) ? 年度系列公關(guān)活動 綠色課堂 ?主題： 百家中小學(xué)，綠色第二課堂 ?時間： 開業(yè)前 28天 ?活動內(nèi)容： 邀請中小學(xué)生參觀并撰寫對東部華僑城的認(rèn)知和贊美的文章，選出優(yōu)秀文章刊登在報刊等媒體上，為東部華僑城做宣傳。（選取的優(yōu)秀文章并贈送門票做為獎勵） ?目的： 聚集人氣，通過踩線拉攏學(xué)生市場 ? 年度系列公關(guān)活動 綠色家庭 ?時間： 開業(yè)前 21天 ?活動內(nèi)容 ： 通過每個社區(qū)的居委會，評選出本社區(qū)的最佳環(huán)保家庭，并贈送東部華僑城免費(fèi)一日游。（評選標(biāo)準(zhǔn)可根據(jù)水，氣，電使用量等為環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，越少就越環(huán)保） ?目的： 聚集人氣，通過踩線家庭學(xué)生市場 。 ? 年度系列公關(guān)活動 綠色辦公室 ? 時間： 開業(yè)前 14天 ? 活動內(nèi)容 ： 邀請大型公司（富士康，華為等）來東部華僑城旅游。每個公司評選出自己最環(huán)保的綠色辦公室（也可以根據(jù)環(huán)保指數(shù)），該辦公室人員可以免費(fèi)享受來東部華僑城旅游一次 。 ? 目的 ： 聚集人氣，通過踩線拉攏企業(yè)團(tuán)隊(duì)市場 。 ? 年度系列公關(guān)活動 綠色出租車 ?時間： 開業(yè)前 7天 ?活動內(nèi)容： 邀請深圳出租車公司派出代表參加活動 ，在我司指定的地點(diǎn)進(jìn)行路程賽 （ 從指定地點(diǎn)到東部華僑城 ,根據(jù)耗油量 ， 耗時評定明星環(huán)保司機(jī) ） 。 我司通過給明星司機(jī)獎勵一張年票 ,做為宣傳效果產(chǎn)生轟動效果 。 ? 目的 ： 吸引公眾眼球 ， 通過踩線獲得免費(fèi)導(dǎo)游 ， 讓所有出租車公司知道東部華僑城 ? 聯(lián)合品牌促銷 大眾一汽綠色車友會 ?主題： 在通往東部華僑城的路上，有我們大眾 ?時間： 開業(yè)前后 1個月 ?活動內(nèi)容： 舉行大眾經(jīng)典車車展和綠色華僑城大眾促銷活動吸引游客 。 加入綠色車友會 ， 可以免費(fèi)享受東部華僑城一日游 。 目的 ：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 ， 制造熱點(diǎn)話題 ， 提高知名度吸引游客量 。 ? 聯(lián)合品牌促銷 “中國移動 東部華僑城旅游季” ?時間：開業(yè)前后一個月以及開業(yè)后各個重大節(jié)慶點(diǎn) ?合作單位：中國移動 ?內(nèi)容： 在活動期間通過開戶 ,短信 ,積分等方式可獲得免費(fèi)入場券或體驗(yàn)新項(xiàng)目 。 動感電影節(jié) 東部華僑城探秘之旅 ? 聯(lián)合品牌促銷 與沃爾瑪、天虹商場、茂業(yè)百貨等合作 216。 通過提供門票目的：通過商場的
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