名企案例之蘋果電腦公司(編輯修改稿)
2025-02-14 01:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 資回報(bào)率為 %，過去三年的股票投資回報(bào)率達(dá)到了 %。 截至 2023年，蘋果公司收入增長了 70%,凈收入增長了 530% 第二篇：蘋果電腦公司的理念與影響 Think Different！ Think Different是蘋果電腦公司的口號，也是每一個(gè)人的權(quán)利，它是蘋果公司為所有的個(gè)人所提供的生活理念。 Think Different理念，筑就不凡的設(shè)計(jì) 杰夫曾嘲笑喬布斯：“不懂界面，只曉得包裝，把蘋果變成了一個(gè)盒子很漂亮的玩意兒”。 然而包裝卻將蘋果推向了成功的寶座。 Think Different理念，筑就不凡的設(shè)計(jì) 創(chuàng)新力之最 蘋果電腦之所以動(dòng)人，是因?yàn)樗诩夹g(shù)和外形設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品品質(zhì)，是很多人無法實(shí)現(xiàn)的。蘋果從不因循守舊，總是勇于否定自己，超越自己，不斷推出更時(shí)尚更具魅力的新產(chǎn)品。像臺(tái)燈一樣的 iMac G純白色設(shè)計(jì)的 iBook筆記本、液晶一體化的 iMac G5，以及最近光驅(qū)大小的 Mac Mini和口香糖似的 iPod shuffle，每一款產(chǎn)品的推出，都引起了大家的高度關(guān)注，連蘋果電腦的批評者也不能不承認(rèn)，蘋果從來都不平庸。早在 1998年，當(dāng)喬布斯重新執(zhí)掌蘋果電腦公司后，集結(jié)藝術(shù)化設(shè)計(jì)天才，研發(fā)推出了第一代 iMac電腦。如水果般透明的 iMac電腦，吸引了人們的注意，也吸引了人們對蘋果電腦的關(guān)注。 Think Different理念，筑就不凡的設(shè)計(jì) 2023年 1月，喬布斯發(fā)布了像臺(tái)燈一樣的第二代 iMac電腦 iMac G4。這是一款讓人不可思議的藝術(shù)品，它的機(jī)身像一個(gè)臺(tái)燈燈座，而液晶顯示屏則通過一個(gè)可以自由旋轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)動(dòng)桿連接，從而使液晶顯示器可以像一款臺(tái)燈一樣上、下、左、右自由旋轉(zhuǎn)。對此，不少世界主流媒體都對之稱贊不已，畢竟，這是一款突破了人們對電腦外形設(shè)計(jì)想像的產(chǎn)品。蘋果電腦并沒有停止設(shè)計(jì)創(chuàng)新的步伐，喬布斯再次發(fā)布了只有一個(gè)平板顯示器的第三代 iMac電腦 iMac G5。 iMac G5將整臺(tái)電腦集成到了平板顯示器后，厚度僅為 5厘米，這使得此款產(chǎn)品成了全球最薄的整合臺(tái)式機(jī)。 Think Different理念，筑就不凡的設(shè)計(jì) 從另類到主流 以前，蘋果用戶僅限于美術(shù)、廣告、圖形設(shè)計(jì)等特定領(lǐng)域里，也只有蘋果迷去關(guān)注它。這不僅僅是因?yàn)樘O果電腦高昂的價(jià)格和相對獨(dú)立的操作平臺(tái)，更重要的是，蘋果電腦本身的戰(zhàn)略。此前，蘋果電腦主要把目標(biāo)群定位在了圖形設(shè)計(jì)、美術(shù)創(chuàng)意，以及高品味方面的人群，這直接造成了蘋果電腦的價(jià)格居高不下。 但是，生存的壓力，以及高性價(jià)比 iPod的成功，讓蘋果電腦開始改變策略。正如喬布斯所說，“現(xiàn)在，蘋果電腦不僅面向小眾人群，它需要更多的人去關(guān)心?！庇谑牵O果電腦展開了一次次親民行動(dòng)。 在播放器市場，蘋果已經(jīng)取得了成功，那在電腦方面，蘋果電腦又將如何？ Think Different理念，筑就不凡的設(shè)計(jì) 畢竟，播放器是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，它不需要復(fù)雜的操作系統(tǒng)，不用考慮用戶的操作習(xí)慣和應(yīng)用程序問題。而電腦則完全不同，正如Linux平臺(tái)產(chǎn)品一樣，蘋果電腦還會(huì)面臨用戶的操作習(xí)慣和應(yīng)用程序問題，雖然已經(jīng)有越來越多的應(yīng)用程度有了蘋果版，但還是不會(huì)面面俱到。 蘋果推出超低價(jià)的 Mac Mini，它如何擴(kuò)大市場份額？一方面，把忠實(shí)于 iPod的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樘O果用戶，另一方面，直接去搶 Windows PC用戶。 Think Different理念，筑就不凡的設(shè)計(jì) 雖然蘋果電腦還相對獨(dú)立，但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果電腦還是有其他好處的。例如，在病毒、蠕蟲和間諜軟件泛濫的今天， Windows PC機(jī)已經(jīng)太不安全了。相反，蘋果電腦則成了一方凈土。如果你只是用電腦來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、文字處理、收發(fā)郵件和網(wǎng)上溝通，那么，蘋果電腦已經(jīng)完全能夠滿足你的應(yīng)用。此外，還有一種可能，Windows PC不會(huì)拋棄他們的 Windows PC，但出于安全、系統(tǒng)備份， 以及美觀的考慮 ，他們可能會(huì)購買一臺(tái) Mac電腦，作為第二臺(tái)電腦。 蘋果不再邊緣，它已經(jīng)開始步入主流 ! Think Different理念，筑就不凡的設(shè)計(jì) 沒有幾個(gè)人能像喬布斯一樣，在紛繁復(fù)雜的市場中尋到商機(jī)，然后再將其變成實(shí)實(shí)在在的利潤。他習(xí)慣于在不同市場之間架設(shè)四通八達(dá)的橋梁，更準(zhǔn)確地說，他已經(jīng)將電腦、音樂和電影三個(gè)完全不同的世界巧妙地結(jié)合在一起，奉獻(xiàn)給消費(fèi)者一連串目不暇接的驚喜。從原始的蘋果機(jī)到后來糖果顏色的ｉＭａｃ，再到無論從設(shè)計(jì)與功能都堪稱經(jīng)典的ｉＰｏｄ系列產(chǎn)品，注定成為標(biāo)注不同時(shí)代特征的物質(zhì)符號。 喬布斯有自成體系的營銷理論。他認(rèn)為，蘋果公司不是簡單地將硬件和軟
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