企業(yè)戰(zhàn)略管理課件6(編輯修改稿)
2025-02-12 21:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （二）實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略的途徑和條件 ? 實(shí)施差異化戰(zhàn)略必須把創(chuàng)造價(jià)值所需的各種活動(dòng)有機(jī)連接起來(lái)。 ? 實(shí)現(xiàn)差異戰(zhàn)略可以通過(guò)各種方式。事實(shí)上企業(yè)可做的能為顧客創(chuàng)造價(jià)值的一切都可以作為差異化的基礎(chǔ)。挑戰(zhàn)在于識(shí)別能為顧客創(chuàng)造價(jià)值的特征。 （三）差異化戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn) ? 顧客可能認(rèn)為差異者與成本領(lǐng)導(dǎo)者的價(jià)格之差過(guò)于懸殊 ? 企業(yè)差異化的方式已不能為顧客創(chuàng)造價(jià)值，顧客不愿為此多付錢(qián)。 ? 不斷學(xué)習(xí)可能降低顧客對(duì)一家公司差異化特征的價(jià)值的評(píng)價(jià)。 ? 贗品成為執(zhí)行差異化戰(zhàn)略企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。 （四）差別化戰(zhàn)略的適用性 ? 可以有很多的途徑創(chuàng)造公司的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品之間的差異，而且購(gòu)買(mǎi)者認(rèn)為這些差異有價(jià)值。 ? 對(duì)產(chǎn)品的需求和使用多種多樣。 ? 采用類(lèi)似差別化戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很少。 ? 技術(shù)創(chuàng)新很快，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在不斷推出新的產(chǎn)品。 三、集中化戰(zhàn)略 ?（一）集中化戰(zhàn)略的含義和優(yōu)勢(shì) ?集中化戰(zhàn)略是通過(guò)設(shè)計(jì)一整套行動(dòng)來(lái)生產(chǎn)并提供產(chǎn)品或服務(wù)，以滿(mǎn)足某一特定競(jìng)爭(zhēng)性細(xì)分市場(chǎng)的需求。 ?企業(yè)可以采用兩種集中化戰(zhàn)略： ?以低成本為基礎(chǔ)的集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 ?以差異化為基礎(chǔ)的集中差異化戰(zhàn)略
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