廣告策劃與管理教材(編輯修改稿)
2025-02-12 20:28 本頁面
【文章內容簡介】 ——全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團 第二位： Interpublic——美國第二大廣告與傳播集團 第三位： WPP 英國最大的廣告與傳播集團 第四位：陽獅集團 ——法國最大的廣告與傳播集團 第五位：電通 ——日本最大的廣告與傳播集團 之后 分別是法國哈瓦斯 、 美國精信環(huán)球 、 日本博報堂 、 旭通等 下屬主要公司：天聯廣告 (BBDO)、恒美廣告（ DDB）、李岱艾、浩騰媒體 .創(chuàng)建于 1986年的奧姆尼康集團（ Omni Group）是全球性營銷傳播業(yè)的戰(zhàn)略性控股公司，業(yè)務涉及廣告、營銷服務、專業(yè)傳播、互動數字媒體與媒體購買服務等 奧姆尼康 全球廣告業(yè)收入排名：第 2位。下屬主要公司：麥肯．光明、靈獅、博達大橋、盟諾、萬博宣偉公關、高誠公關 Interpublic Group of Companies（ IPG）自 1999年以來為與奧姆尼康和 WPP競爭，對外頻繁收購。 2023年 11月， Interpublic下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（ Magna）成立中國公司，這家掌控著 400億美元年廣告投放量的公司預計在中國市場投放約 20億元。 Interpublic 下屬主要公司：奧美（ Ogilvy Mather， OM）、智威湯遜（ J Walter Thompson， JWT）、電揚、傳力媒體、尚揚媒介、博雅公關、偉達公關年收入 58億美元的 WPP集團迫于市場壓力，積極開展對外并購。繼 2023－ 2023年接連吞并揚雅（ Young Rubicam，世界排名 14位， 2023年收入 ）和 Tempus廣告集團后， 2023年又以極低的代價買下 Cordiant。 WPP旗下擁有 60多家傳播服務公司，業(yè)務囊括了市場研究、公共關系、互動行銷、視覺管理和咨詢等領域。 WPP 下屬主要公司：李奧貝納、陽獅中國、盛世長城、實力傳播、星傳媒體。 1926年創(chuàng)建的陽獅集團（ Publicis Groupe SA）在上個世紀 90年代中后期，通過一系列并購迅速躋身全球性廣告與傳播集團之列。 2023年 6月該集團以價值 19億美元的股票平穩(wěn)收購盛世長城（ Saatchi Saatchi），加強了集團的美國業(yè)務； 2023年 3月，對廣告集團B3（由李奧貝納和達美高于 1999年合并成立）30億美元的收購及入股電通 17%，使陽獅進一步鞏固了在美、日的市場份額。 陽獅集團 下屬主要公司：電通傳媒、電通公關、后在華組織結構：北京電通由三方合資，日本電通占 51%的股份、中國國際廣告公司占 47%的股份、大誠廣告占 2%的股份。電通株式會社（ Dentsu）成立于1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司。在日本電視廣告媒體市場，電通控制了 40%以上份額，但其海外業(yè)務的收入比例不到總額的5%。 2023年以來，該公司開始對外擴張，通過與陽獅換股拓展歐美廣告市場。電通在 2023年以 21億美元的收入排名全球第 5大廣告與傳播集團。 電通 SAATCHISAATCHI 盛世長城國際廣告有限公司 Ogilvy Mather (奧美廣告 ) LEO BANETT李奧貝納廣告 BATES 達彼思 (達華 )廣告有限公司 GREY精信廣告有限公司 (北京 ) TBWA 上海李岱艾廣告北京辦事處 FCB 博達大橋國際廣告?zhèn)髅接邢薰? CCANN ERICSSON 麥肯 BBDO天聯廣告公司 DDB恒美廣告公司 達美高廣告公司 博報堂廣告公司 電通廣告公司 稻垣正實旭通廣告公司 中國 4A廣告公司名單 ? 北京互通聯合國際廣告有限公司 廣州市印象廣告有限公司 廣東廣旭廣告有限公司 廣東天藝廣告有限公司 ? 廣東旭日東升廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 廣東合眾廣告有限公司 ? 廣東金長城國際廣告有限公司 廣東英揚傳奇廣告有限公司 廣東省廣告有限公司 廣東黑馬廣告有限公司 廣州市九易廣告有限公司 廣州市廣告公司 廣州市千里馬廣告有限公司 廣州市天進廣告有限公司 廣州市東壹廣告有限公司 廣州市白羊廣告有限公司 ? 廣州市旭日廣告有限公司 廣州市醫(yī)藥海馬廣告有限公司 ? 廣州市致誠廣告有限公司 廣州市藍色火焰廣告有限公司 ? 廣州市藍色創(chuàng)意廣告有限公司 廣州市藍光通達廣告有限公司 ? 廣州交易會廣告有限公司 廣州思源廣告有限公司 廣州喜馬拉雅廣告有限公 麗星 (廣州 )廣告有限公司 ? 北京電通廣告有限公司 中視金橋國際廣告有限公司 ? 陽獅恒威廣告公司 電通廣告 ? 電通集團東方日海廣告公司 創(chuàng)亞廣告公司 美格廣告公司 華威葛瑞廣告公司 大手筆廣告公司 一品互通廣告公司 梅高廣告公司 2023/2/13 Ch02 廣告組織 52 專業(yè)廣告組織的基本形式 總 經 理 副總經理廣告業(yè)務部經理 廣告企劃部經理 廣告技術部經理 廣告管理部經理 廣告媒介部經理 國外組 公共關系組聯絡組 調研組 計劃組 統計組
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