廣告策劃與管理教材-文庫(kù)吧
2025-01-15 20:28 本頁(yè)面
【正文】 ? 選擇廣告媒體 ? 廣告管理 2023/2/13 Ch02 廣告組織 23 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 承接廣告： 為了溝通企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，廣告公司首要的職能和任務(wù)，就是向工商企業(yè)承接廣告。如果一個(gè)專業(yè)廣告組織不能承接廣告，那么它就失去存在的價(jià)值。 2023/2/13 Ch02 廣告組織 24 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 廣告調(diào)研與計(jì)劃 ： 專業(yè)廣告組織長(zhǎng)期從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，熟悉市場(chǎng)廣告的行情，并有豐富的廣告工作經(jīng)驗(yàn)，因此，專業(yè)廣告組織應(yīng)利用自己的優(yōu)勢(shì)，按廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)律的要求，為企業(yè)做好廣告而進(jìn)行詳細(xì)和周密的市場(chǎng)調(diào)研工作。并在廣告調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，為企業(yè)制定適應(yīng)市場(chǎng)需求的廣告活動(dòng)計(jì)劃。 2023/2/13 Ch02 廣告組織 25 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 廣告制作 ： 專業(yè)廣告組織要履行設(shè)計(jì)和制作廣告的職能，就必須充分發(fā)揮專業(yè)創(chuàng)作廣告人員的積極性，充分發(fā)揮制作廣告物質(zhì)設(shè)備的能力，根據(jù)廣告計(jì)劃的基本要求，為企業(yè)設(shè)計(jì)、制作出上乘的廣告作品。能否設(shè)計(jì)和制作出質(zhì)量較高的廣告作品，是衡量廣告公司廣告經(jīng)營(yíng)管理水平高低的一個(gè)重要標(biāo)志。 2023/2/13 Ch02 廣告組織 26 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 選擇廣告媒體 ： 選擇廣告媒體，也成為專業(yè)廣告組織的一項(xiàng)職能與任務(wù)。由于廣告媒體形式多樣，且受眾也不相同，因而專業(yè)廣告組織應(yīng)根據(jù)廣告主的要求和產(chǎn)品的特點(diǎn)以及自身狀況，科學(xué)合理地選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，力求做到所選擇的廣告媒體宣傳效果好、廣告費(fèi)用低、傳播面廣。 2023/2/13 Ch02 廣告組織 27 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 廣告管理 ： 專業(yè)廣告組織在開(kāi)展一系列廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)中，離不開(kāi)廣告管理。要達(dá)到預(yù)期的廣告效果，一方面是提高廣告質(zhì)量，精心制作和推出廣告作品，另一方面就是加強(qiáng)廣告管理，搞好廣告預(yù)算，降低廣告費(fèi)用，以盡可能低的廣告成本獲得最大的廣告效果。 柒牌重塑品牌 柒牌重塑品牌 服裝的廣告幾乎都是秀產(chǎn)品，尤其西服，從面料、款式到設(shè)計(jì)、做工的種種細(xì)節(jié)，早已經(jīng)被秀得淋漓盡致。 柒牌重塑品牌 僅僅只是件衣服？ 萬(wàn)寶路何以成功？ 什么樣的男人讓女人心動(dòng)？ 這真是一個(gè)難題，既要保留柒牌帶給消費(fèi)者原有的“心動(dòng)”感受，又必須改變其低劣的性暗示傳播印象，如何找到兩全其美而又自然承接的價(jià)值點(diǎn)？ 當(dāng)時(shí)全國(guó)有 30%的家庭面臨生存問(wèn)題，作為一家之主的男人，感到前所未有的壓力。 20年的改革開(kāi)放，社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、國(guó)企下崗，失業(yè)率上升。而男人身為家里的經(jīng)濟(jì)支柱，社會(huì)的脊梁，面對(duì)嚴(yán)峻的社會(huì)重壓，普遍存在著一種信心危機(jī)，對(duì)周遭環(huán)境日漸嚴(yán)酷的變化， 他們開(kāi)始懷疑自己，是奮斗崛起還是沉淪下去？ 一個(gè)明朗的答案跳了出來(lái)：當(dāng)然是前者！ 那么，何不讓柒牌告訴大家：一 個(gè)讓女人心動(dòng)的男人當(dāng)然會(huì)選擇堅(jiān)強(qiáng)，選擇奮起！ 非常巧的是，柒牌的標(biāo)志是一面迎風(fēng)飄揚(yáng)的旗幟，很象一個(gè)迎風(fēng)而立的男人 。不正是 一個(gè)柒牌男人應(yīng)有的形象嗎 ? 于是有了這樣一段話： “生活 就像一場(chǎng)戰(zhàn)斗 誰(shuí)都可能暫時(shí)失去勇氣 ， 當(dāng) 我們不能改變 世界，我們 只有改變 自己， 男人 就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)?！? ? 請(qǐng)李連杰成就柒牌的“勵(lì)志” 李連杰出演的 《 武 》 篇。 ? 品牌按鈕：尋找柒牌獨(dú)特的表達(dá)語(yǔ)言 ——中國(guó)元素 ? 將 柒牌服裝都融合在了長(zhǎng)城、竹林、山脈等特定的中國(guó)環(huán)境中，希望籍此體現(xiàn)柒牌與眾不同的氣質(zhì)與品味。包括李連杰在廣告片中的服飾，也是特別設(shè)計(jì)了 中式立領(lǐng)，彰顯中國(guó)味道 。 2023/2/13 Ch02 廣告組織 38 全面服務(wù)公司 ? 全面服務(wù)公司 （ fullservice agency） 一般擁有一系列廣告專業(yè)人員 ， 可以滿足客戶的所有宣傳需要 ， 這種廣告公司往往還會(huì)替客戶宣傳到全世界 。 揚(yáng) .盧比凱 （ YangRubicam） 和麥肯就屬于具有全球化服務(wù)能力的全面服務(wù)公司 。 2023/2/13 Ch02 廣告組織 39 ? 全面服務(wù)公司的典型組織結(jié)構(gòu)圖 2023/2/13 Ch02 廣告組織 40 創(chuàng)意公司 ? 創(chuàng)意公司 （ creative boutique） 一般則重于創(chuàng)意概念的開(kāi)發(fā) 、 文案和藝術(shù)服務(wù) 。 2023/2/13 Ch02 廣告組織 41 互動(dòng)廣告公司 ? 互動(dòng)廣告公司 （ interactive agency） 協(xié)助廣告主準(zhǔn)備新媒介 （ 如：網(wǎng)絡(luò) 、 互動(dòng)電話亭 ， CDROM以及互動(dòng)電視 ） 上的傳播活動(dòng) 。 2023/2/13 Ch02 廣告組織 42 媒介購(gòu)買(mǎi)公司 ? 從技術(shù)上講 ， 媒介購(gòu)買(mǎi)公司 （ mediabuying service） ， 它是一個(gè)獨(dú)立的組織 ，專門(mén)為廣告公司和廣告主購(gòu)買(mǎi)媒介時(shí)間和空間 ， 尤其是廣播和電視時(shí)間 。 43 何為 4A廣告公司 4A是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（ The American Association of Advertising Agencies）的縮寫(xiě)。 后來(lái)世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其符合資格、從事廣告業(yè)、有組織的核心說(shuō)法，再把美國(guó)的國(guó)家稱謂改為各自國(guó)家或地區(qū)的稱謂，就拼成了各地的 4A稱謂。大陸目前只有廣州 成立 4A協(xié)會(huì)。 評(píng)定標(biāo)準(zhǔn) 其實(shí)沒(méi)有一個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)。是機(jī)制不是標(biāo)準(zhǔn) 但 4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的 4A廣告公司均為規(guī)模 較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。年?duì)I業(yè)會(huì)有規(guī)定，比如香港額至 少為 5000萬(wàn)港元 2023/2/13 Ch02 廣告組織 44 世紀(jì)以來(lái)從未改變過(guò)的排名 第一位：奧姆尼康
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