廣告策劃與創(chuàng)意cis、視覺(jué)識(shí)(編輯修改稿)
2025-02-12 20:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 內(nèi)容或系統(tǒng)。 ? 我國(guó)先行進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)存在合理性 導(dǎo)入前形象調(diào)查 從內(nèi)容上看，主要包括以下內(nèi)容： （ 1）社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)和品牌的印象和評(píng)價(jià)。 （ 2）社會(huì)公眾對(duì)本企業(yè)或同類(lèi)企業(yè)的期望。 （ 3）企業(yè)和品牌在消費(fèi)者中的知名度、認(rèn)知程度、好感程度等。 （ 4）企業(yè)地理位置特點(diǎn)決定的消費(fèi)與購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)。 （ 5）競(jìng)爭(zhēng)者的形象狀況。 （ 6）企業(yè)已形成的理念；影響其形成的要素；表現(xiàn)出的特點(diǎn)等。 （ 7）企業(yè)現(xiàn)實(shí)的行為特點(diǎn)。 （ 8）企業(yè)職工對(duì)視覺(jué)識(shí)別有關(guān)要素的偏好等。 確定或再次確認(rèn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與企業(yè)理念的關(guān)系 確定理念 制定導(dǎo)入計(jì)劃 CIS導(dǎo)入計(jì)劃包括以下內(nèi)容： （ 1）工作內(nèi)容和時(shí)間順序。 （ 2）有關(guān)指標(biāo)和要求。 （ 3）組織機(jī)構(gòu)和負(fù)責(zé)人的確定及職責(zé)要求。 （ 4）那些部門(mén)和個(gè)人在什么時(shí)間需要協(xié)助完成什么工作。 （ 5）計(jì)劃實(shí)施中的協(xié)調(diào)和控制等 。 其他有關(guān)問(wèn)題 （ 1）視覺(jué)設(shè)計(jì)的事前試驗(yàn) 由企業(yè)商圈的部分消費(fèi)者、相關(guān)代表和內(nèi)部職工確定視覺(jué)設(shè)計(jì)。 （ 2） 《 CIS手冊(cè) 》 問(wèn)題 《 CIS手冊(cè) 》 是在導(dǎo)入階段形成的用于指導(dǎo)企業(yè)行為的規(guī)范手冊(cè)。 《 CIS手冊(cè) 》 包括以下內(nèi)容： （ 1） 《 CIS手冊(cè) 》 使用說(shuō)明。 （ 2）理念識(shí)別（ MI）的簡(jiǎn)要表現(xiàn)形式。 （ 3）行為識(shí)別（ BI）中有關(guān)行為原則的論述。 （ 4）視覺(jué)識(shí)別要素。 （ 5）視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用設(shè)計(jì)。對(duì)所有應(yīng)用設(shè)計(jì)均用圖案明確標(biāo)注。 （ 6） 《 CIS手冊(cè) 》 使用、管理、解釋、變動(dòng)審批權(quán)利機(jī)構(gòu)的規(guī)定等。 ? CIS CIS全面實(shí)施是指：根據(jù) CIS導(dǎo)入制定的計(jì)劃和內(nèi)容，進(jìn)行全面執(zhí)行和推廣。它是具體實(shí)施 CIS的階段，是 CIS全面落實(shí)和獲得效果的階段；是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間、需要嚴(yán)格管理的階段。 主要工作： 讓企業(yè)內(nèi)外都了解自己的理念與戰(zhàn)略 用理念促進(jìn)企業(yè)主體性的形成 將設(shè)計(jì)出的視覺(jué)識(shí)別（ VI）全方位地應(yīng)用 規(guī)范企業(yè)行為 ? CIS應(yīng)注意的問(wèn)題 缺乏對(duì)自身實(shí)際形象的調(diào)查 用視覺(jué)識(shí)別（ VI）代替 CIS導(dǎo)入 企業(yè)管理薄弱 只進(jìn)行了導(dǎo)入，忽視了 CIS的全面實(shí)施 把 《 CIS手冊(cè) 》 中的理念等形式化 對(duì) CIS期望值過(guò)高 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本特點(diǎn)及導(dǎo)入 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容：基本要素設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì) 基 本 識(shí) 別 要 素 設(shè) 計(jì) 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志組合 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)字 其他，吉祥物等 ? 企業(yè)事務(wù)用品設(shè)計(jì)：辦公用品、經(jīng)營(yíng)用品、廣告用品、其他 ? 基本要素設(shè)計(jì)是最關(guān)鍵的部分，決定了應(yīng)用設(shè)計(jì)的最主要方面。 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本特點(diǎn) （１）它提煉了識(shí)別的關(guān)鍵要素，企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及有關(guān)的組合形式。 （２）識(shí)別的關(guān)鍵在于相互區(qū)分。 （３）視覺(jué)識(shí)別必須體現(xiàn)企業(yè)理念。 （４）必須形成系統(tǒng)。 （５）是一種傳播手段。 ３、視覺(jué)識(shí)別導(dǎo)入的步驟與內(nèi)容： ? 明確導(dǎo)入的目標(biāo)。 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的目標(biāo)就是設(shè)計(jì)和創(chuàng)造一個(gè)有鮮明特點(diǎn)的、能充分反映企業(yè)理念的、便于識(shí)別和傳播的視覺(jué)形象。 ? 進(jìn)行有關(guān)形象調(diào)查 ? 確定視覺(jué)設(shè)計(jì)和制作費(fèi)用預(yù)算。 ? 確定協(xié)助導(dǎo)入的公司。由于視覺(jué)設(shè)計(jì)是專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的工作，在一般情況下，企業(yè)內(nèi)的“美工”是很難勝任的。確定外來(lái)的“設(shè)計(jì)公司”一般采用招標(biāo)形式。關(guān)鍵是對(duì)其資信和水平進(jìn)行嚴(yán)格審查。 ? 確定視覺(jué)識(shí)別（ VI）導(dǎo)入計(jì)劃。它包括以下主要內(nèi)容： （ 1） 導(dǎo)入目標(biāo)； （ 2） 費(fèi)用預(yù)算； （ 3） 明確視覺(jué)識(shí)別導(dǎo)入的各項(xiàng)工作內(nèi)容和完成時(shí)間； （ 4） 視覺(jué)識(shí)別的組織和協(xié)調(diào)工作； （ 5） 視覺(jué)識(shí)別導(dǎo)入與其他工作的配合 （ 6） 對(duì)導(dǎo)入的管理和控制等。 ? 向?qū)I(yè)設(shè)計(jì)人員提供有關(guān)企業(yè)的資料。 主要包括：有關(guān)調(diào)查資料、已確定項(xiàng)目的資料，如經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、理念識(shí)別和行為識(shí)別資料、參觀或提供連鎖商店的內(nèi)外部視覺(jué)資料等。 ? 幫助專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員進(jìn)一步了解企業(yè)理念 。 ? 提出“視覺(jué)要素”設(shè)計(jì)和“應(yīng)用設(shè)計(jì)”的內(nèi)容和要求。 ? 進(jìn)行視覺(jué)要素草樣設(shè)計(jì)。 ? 對(duì)“企業(yè)名稱(chēng)”和“標(biāo)志”進(jìn)行法律確認(rèn)；并登記注冊(cè)。 ? 把草案提交企業(yè)干部、職工和有關(guān)專(zhuān)家討論。 。 ? 進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性調(diào)查。 向企業(yè)外部有關(guān)人員進(jìn)行展示和收集意見(jiàn)。關(guān)鍵是設(shè)計(jì)是否明確反映了企業(yè)特點(diǎn)，并好認(rèn)、好記、好識(shí)別。 ? 分析內(nèi)部討論和外部調(diào)查的結(jié)果，確定預(yù)選方案；或重新設(shè)計(jì)。 ? 企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)審核和簽字通過(guò)。 自此，“視覺(jué)要素”就算正式確定了。今后的任何修改都必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審批。 ? 進(jìn)行“視覺(jué)應(yīng)用設(shè)計(jì)”。 ? 與有關(guān)部門(mén)探討某些設(shè)計(jì)的具體要求和可行性。 ? 對(duì)視覺(jué)應(yīng)用設(shè)計(jì)進(jìn)行修改和補(bǔ)充。 c ? 企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)簽字通過(guò)視覺(jué)應(yīng)用設(shè)計(jì)。 ? 設(shè)計(jì) 《 CIS手冊(cè) 》 。把所有有關(guān)設(shè)計(jì)固定下來(lái)。 ?
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1