廣告活動(dòng)制度(編輯修改稿)
2025-02-12 17:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 思考：你是怎樣看待法院的判決的？法院的判決依據(jù)是什么？ 37 課堂練習(xí) ?為比亞迪轎車擬寫一份戶外廣告設(shè)計(jì)制作合同書。 ?為大寶 sod蜜擬寫一份雜志廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同書。 要求：任選一題。參考格式文本，補(bǔ)充內(nèi)容，打印上交。 38 第四節(jié) 廣告代理制度 一 .廣告代理制的概念 代理制是國際上通行的廣告經(jīng)營機(jī)制。 廣告代理制是指在廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的一種機(jī)制和經(jīng)營體制。 廣告公司為廣告主和廣告媒介雙向提供服務(wù) —— 39 對廣告主開展廣告宣傳工作，包括 市場調(diào)查 廣告整體策劃 設(shè)計(jì)制作廣告 選擇媒體安排刊播 提供信息反饋和效果測定 對廣告媒介的工作，尋求客戶，銷售版面和時(shí)段，拓展廣告業(yè)務(wù)，以增加其收入。 40 廣告公司的收入包括廣告主支付的酬金（勞務(wù)費(fèi)），廣告媒介支付的傭金（代理費(fèi)，一般為 15%）。 41 廣告代理制使廣告公司處于廣告活動(dòng)的核心地位，發(fā)揮橋梁作用，為廣告主或廣告媒介提供雙重服務(wù)，改變了以廣告媒介為中心的經(jīng)營機(jī)制，形成了以廣告公司為中心的經(jīng)營機(jī)制 : 廣告主 廣告公司 廣告媒介 42 二 .廣告代理制的分工 ： 委托廣告專業(yè)水平較高的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，為其提供專門的 廣告策劃和市場營銷服務(wù)。享受廣告公司專業(yè)化的服務(wù)。 ： 為客戶提供以策劃為主導(dǎo)，市場調(diào)查為基礎(chǔ)，創(chuàng)意為中心，媒介選擇為實(shí)施手段的全方位服務(wù)。 43 另一方面，廣告公司為廣告媒介銷售版面和時(shí)間段。 ： 針對自己的受眾，提供各種真實(shí)有效的信息，辦出特色的節(jié)目和欄目，提高收視率、收聽率、發(fā)行量。為廣告主和廣告公司提供廣告投資指南。 44 三 .實(shí)行廣告代理制的必然性 ，可以為廣告主提供更好的策劃設(shè)計(jì)服務(wù)。 ，媒介單位如果自己拉廣告，會(huì)出現(xiàn)惡意競爭的局面，也缺乏安全感。而由廣告公司代理廣告，媒介可專心做好發(fā)布工作，也避免了風(fēng)險(xiǎn)。 目前，媒介單位的廣告人員忙于承攬業(yè)務(wù)，廣告設(shè)計(jì)、制作水平低下，處于自身形象的考慮，也會(huì)同意委托廣告公司為其承攬業(yè)務(wù)。 45 四 .推行廣告代理制的意義 適應(yīng)了專業(yè)化分工發(fā)展的需要：策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布水平提高。 強(qiáng)調(diào)專業(yè)廣告公司在廣告經(jīng)營活動(dòng)中的主導(dǎo)作用，向廣告主提供全面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 消除廣告無整體計(jì)劃、效益欠佳的弊端，幫助企業(yè)科學(xué)合理地使用有限的廣告費(fèi)，擺脫“關(guān)系廣告”、“攤派廣告” 。 46 有利于廣告業(yè)的健康發(fā)展。 有利于廣告監(jiān)管。 47 第五節(jié) 廣告收費(fèi)制度 《廣告法》第 29條規(guī)定 —— 廣告收費(fèi)應(yīng)當(dāng)合理、公開，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法應(yīng)當(dāng)向物價(jià)和工商行政管理部門備案。 廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法。 48 一 .廣告收費(fèi)應(yīng)遵循的基本原則 ：收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)由廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者制定。 ：質(zhì)價(jià)相符 ：物價(jià)、工商部門備案 ：定價(jià)合法 49 二、廣告業(yè)務(wù)專用發(fā)票制度 為加強(qiáng)對廣告費(fèi)的管理，保障廣告業(yè)的健康發(fā)展，國家工商局、財(cái)政部、國家稅務(wù)局、審計(jì)署聯(lián)合發(fā)文，于 1991年 1月 1日起，在全國統(tǒng)一實(shí)行《廣告業(yè)專用發(fā)票》這種制度。 50 51 52 第六節(jié) 廣告業(yè)務(wù)檔案制度 《廣告法》第 28條規(guī)定 —— 廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者按照國家有關(guān)規(guī)定，建立健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。 53 一、廣告業(yè)務(wù)檔案的含義 指廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者在承辦廣告業(yè)務(wù)中形成的，分類保存、以備查的各種廣告文字、圖像、樣本、證明、文件、審查記錄及其他有關(guān)的原始材料。 憑證作用 參考作用 54 廣告業(yè)務(wù)檔案的具體內(nèi)容包括： （ 1）廣告主出具的各種證明文件 （ 2）廣告業(yè)務(wù)合同書 （ 3）廣告資料、圖片、廣告稿 （ 4）發(fā)布廣告的清樣，如報(bào)刊廣告的報(bào)刊，廣播廣告的錄音帶，電視廣告的錄像資料、戶外廣告的照片等。 （ 5）廣告反饋資料 （ 6）其他證明文件 55 二、注意問題 分類保存 內(nèi)容要全
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