中國(guó)地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作和評(píng)價(jià)新版(編輯修改稿)
2025-02-12 15:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 提高生產(chǎn)率”訴求定位改變?yōu)椋骸笆褂脴?biāo)準(zhǔn)公司的產(chǎn)品，每天可以節(jié)約石油 100桶！” 說(shuō)什么？ 說(shuō)什么 —— 策略定位的問(wèn)題 解決方向性的問(wèn)題 華而不實(shí)的廣告就象華而不實(shí)的人一樣，并不能給目標(biāo) 人群帶來(lái)好的品牌形象，優(yōu)秀的廣告永遠(yuǎn)是“ 誠(chéng)懇 的”“富有人性的”“閃爍著人性光輝 ” 的 ~~~ 現(xiàn)代文案的幾個(gè)方向： 其一：哲理化：人生是河，幸福是岸 其二：體驗(yàn)化：日子緩緩，生活散散 其三：共鳴化：這不是你的故鄉(xiāng)，卻是你的主場(chǎng) 其四：口號(hào)化：到東部去，那里有真正的海 其五：賣點(diǎn)化：七歲可以上清華 案例分享 ——香蜜山的臺(tái)前幕后 山居十二院，不僅是院落，更是十二種態(tài)度。 這里的十二種態(tài)度是通過(guò)對(duì)山、院、房三者之間自然關(guān)系所演繹的居住價(jià)值而產(chǎn)生的，是居住的態(tài)度！ 那么，二期推廣的意義何在？ 一座擁有科學(xué)思想的山林 一種深具閑情意味的院落 一種別具工業(yè)美學(xué)的房子 一種有哲學(xué)意味的山居生活 金地 香蜜山二期 思想精髓 高級(jí)灰 我們是 那么，建筑在理性基礎(chǔ)上的感性山體，怎么表現(xiàn)？ 個(gè)性而不前衛(wèi) 內(nèi)斂而不低沉 玩味絕不小資 獨(dú)立獨(dú)行又不鋒芒畢露 … 標(biāo)題：香蜜山品質(zhì)生活之四季篇 主標(biāo)：揮霍四季，原本比畫(huà)上珍藏來(lái)得有趣。 歲月，原本是自然的一部分。 當(dāng)人們還津津樂(lè)道于深圳的四時(shí)如春，我們對(duì)自然抱著一種充分理解與尊重的態(tài)度，在香蜜山的20230平米原生山野公園，數(shù)十種天然草本植物及刻意種植的落葉喬木，讓景物隨四季變化，用色彩還原久違的四季，在四季中回歸生活本真。 我們企圖用這樣的語(yǔ)言元素：構(gòu)筑于理性之上的感性建筑；金地科學(xué)住家年；建筑工藝美學(xué)；完美 ,精確 ,高科技；嚴(yán)謹(jǐn)一絲不茍的德國(guó)精神；精密工藝制造，如：奔馳 (汽車 ),萬(wàn)寶龍 (筆 ) 進(jìn)入主題： 我們今天提出的系列稿正是以“高科技建筑工藝美學(xué)”為主調(diào) 主標(biāo)：這不是法國(guó)甘泉宮，是我們的入口！ 內(nèi)文：每天看兩次水的閱兵式。任何時(shí)候，水流滑下臺(tái)階的角度和速度整齊劃一，出水量與進(jìn)水量沒(méi)有絲毫誤差。當(dāng)香蜜山的水栓技術(shù)工程師經(jīng)過(guò)一千次實(shí)驗(yàn)后，對(duì)水壓與流量控制精確到“滴水不漏”時(shí)，呈現(xiàn)給您的，就是不變的柔滑、均衡和靜謐。 建立在理性層面的感性意味，金地香蜜山 具科技含量的舒適生活。 標(biāo)題：這不是芬蘭溫泉，是我們的水庭院！ 內(nèi)文：如此飄邈美景令您心況神怡幺？或許精巧的溫濕度控制才是您好心
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