【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 47目標(biāo) 策略 執(zhí)行 控制開(kāi)業(yè)慶典制造社會(huì)效應(yīng)營(yíng)造珠寶單店的第一理念、第一視覺(jué)、第一震撼、第一體驗(yàn)的全方位營(yíng)銷(xiāo)體系啟動(dòng)會(huì)員制開(kāi)業(yè)慶典店面裝修網(wǎng)站運(yùn)行收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)信息廣告宣傳開(kāi)業(yè)第一階段的公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng)店內(nèi)銷(xiāo)售實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)開(kāi)展第一次會(huì)員活動(dòng)會(huì)員制度建立公關(guān)活動(dòng)的實(shí)施 品牌控制宣傳品創(chuàng)意制作 成本控制時(shí)間控制第二部分工作內(nèi)容簡(jiǎn)報(bào) —— 第一震撼、第一視覺(jué)企業(yè)刊物工作評(píng)估總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 48第二階段營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)制造第一震撼，傳達(dá)第一視覺(jué)會(huì)員制建立 開(kāi)業(yè)慶典，北京高端人群相對(duì)關(guān)注開(kāi)店時(shí) 讓所有珠寶業(yè)讓所有北京高端人群的眼睛為之一亮！前衛(wèi)的店面裝潢高科技現(xiàn)場(chǎng)展示體系第一批 了解 渴望購(gòu)買(mǎi)的人：專(zhuān)業(yè)、個(gè)性化的服務(wù)理念獨(dú)特的珠寶款式媒體關(guān)注進(jìn)店參觀開(kāi)店期間，北京高端珠寶市場(chǎng) ——進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 49“一石激起千層浪 ” A、開(kāi)業(yè)期間公關(guān)活動(dòng)對(duì)北京珠寶行業(yè)的影響對(duì)北京高端消費(fèi)者的心理震撼B、開(kāi)業(yè)期間廣告宣傳震撼A、開(kāi)店，要展示完 全不一樣的形象 和理念，就必然會(huì)對(duì)行業(yè)內(nèi)造成一定的討論和爭(zhēng)議；B、讓 “高端消費(fèi)者 ”找到 “就是他 /她”的感覺(jué)；需要全面的包裝和精心的打造；?高清晰大屏幕演示的震撼；?精美絕倫的珠寶震撼；?對(duì)北京高端珠寶行業(yè)的震撼； Heart Quake總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 50 Vision將展示手段和柜臺(tái)擺放手段相結(jié)合 ——總體策略自由的空間高雅的環(huán)境完美的產(chǎn)品補(bǔ)充 留有藝術(shù)空間；現(xiàn)場(chǎng)小提琴演奏；大師繪畫(huà)作品：新款產(chǎn)品；LOGO產(chǎn)品：不便的產(chǎn)品；配合季節(jié)的產(chǎn)品；協(xié)會(huì)產(chǎn)品；行走路線；創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 51會(huì)員制的準(zhǔn)備工作：建立會(huì)員制度：開(kāi)展會(huì)員活動(dòng)：重要工作 —— 會(huì)員制的建立1. 開(kāi)業(yè)慶典，迎來(lái)第一批顧客；2. 對(duì)第一批購(gòu)買(mǎi)者給予加入會(huì)員的優(yōu)惠政策，促使其加入；3. 第一階段可憑借廣告前來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，獲得珍藏開(kāi)業(yè)紀(jì)念首飾；4. 建立第一階段消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)；1. 會(huì)員制的政策2. 會(huì)員制的手冊(cè)設(shè)計(jì)、制作；3. 會(huì)員制與其他知名品牌的合作；4. 開(kāi)展第一次會(huì)員活動(dòng)；總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 52網(wǎng)站的建立和運(yùn)行重要工作 —— 網(wǎng)站的建立和運(yùn)行 /1. 網(wǎng)站頁(yè)面的設(shè)計(jì)、修改完成2. 內(nèi)容、文字、圖片的最后確定3. 網(wǎng)站的宣傳：與其他知名網(wǎng)站、相 關(guān)網(wǎng)站的鏈接4. 建立網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)1. 企業(yè)店 內(nèi)宣傳刊物的設(shè)計(jì)、撰寫(xiě)；2. 會(huì)員制 的手冊(cè)設(shè)計(jì)、制作；企業(yè)刊物的發(fā)放企業(yè)刊物的發(fā)放總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 53第二階段時(shí)間進(jìn)程表根據(jù)時(shí)間進(jìn)程表，制定月工作計(jì)劃；描述每月需要開(kāi)展的工作和每月要求完成的工作總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 54第二階段品牌發(fā)展評(píng)估第二階段品牌評(píng)估強(qiáng)化重要目標(biāo)手段：進(jìn)入信息監(jiān)測(cè)體系的監(jiān)測(cè)、評(píng)估；通過(guò)檢驗(yàn)每月計(jì)劃完成情況，完成質(zhì)量；調(diào)研公司的數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研分析；要點(diǎn)：開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng) /廣告效果會(huì)員制開(kāi)展?fàn)顩r；評(píng)估內(nèi)容 根據(jù)品牌年計(jì)劃、階段計(jì)劃、月計(jì)劃內(nèi)容評(píng)估； 總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 55第三部分 品牌推廣，建立品牌發(fā)展模型讓 ，自己的顏色，為其注入自己的靈魂；成為北京高端珠寶的知名品牌前列 ——總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 56第三階段核心目標(biāo)： 建立完整品牌形象，成為高端知名品牌第三階段核心策略： 廣告、俱樂(lè)部活動(dòng)、其他推廣手段總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 57目標(biāo) 策略 執(zhí)行 控制讓 的風(fēng)格，自己的顏色，為其注入自己的靈魂；配合系列主題款式及主題活動(dòng)結(jié)合主要節(jié)日開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)員制，運(yùn)行俱樂(lè)部；持續(xù)廣告宣傳；開(kāi)展會(huì)員制活動(dòng)俱樂(lè)部活動(dòng)的設(shè)計(jì)、實(shí)施廣告投放、監(jiān)測(cè)品牌狀況的維護(hù)、推動(dòng)完善推廣、宣傳模式開(kāi)展企業(yè)內(nèi)刊進(jìn)一步建設(shè)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)總結(jié)第一年品牌發(fā)展?fàn)顩r提煉品牌成長(zhǎng)基因制定下一年品牌發(fā)展規(guī)劃 品牌控制成本控制時(shí)間控制第三部分工作內(nèi)容簡(jiǎn)報(bào) —— 整合運(yùn)作 BHVE體系總結(jié)本年度品牌發(fā)展?fàn)顩r 工作評(píng)估總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 58第三階段營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)廣告宣傳品牌評(píng)估新品推廣俱樂(lè)部活動(dòng)的開(kāi)展讓 的風(fēng)格，自己的顏色，為其注入自己的靈魂；成為北京高端珠寶的知名品牌前列 —— 跟隨新品、配合活動(dòng)投放廣告軟性文章，促進(jìn)新品個(gè)性?xún)?nèi)涵廣告效果監(jiān)測(cè)年度品牌成長(zhǎng)評(píng)估年度品牌管理問(wèn)題總結(jié)2023年品牌發(fā)展規(guī)劃新品推廣時(shí)間量化俱樂(lè)部活動(dòng)設(shè)計(jì)、實(shí)施會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)的擴(kuò)充節(jié)假日活動(dòng)總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 59一、服務(wù)完善 —— 強(qiáng)化第一體驗(yàn)三、 廣告宣傳 —— 不斷創(chuàng)新第一視覺(jué)五、 年終效果監(jiān)測(cè) ——新品測(cè)試新品廣告創(chuàng)意 新品媒體發(fā)布新品推廣活動(dòng)新品內(nèi)涵傳達(dá)評(píng)估總結(jié) 新計(jì)劃十一 圣誕節(jié)、元旦四、 活動(dòng)開(kāi)展 —— 延續(xù)第一震撼全面?zhèn)鬟_(dá)：第一體驗(yàn)、第一視覺(jué)、第一震撼、第一理念二、新品推廣 —— 體現(xiàn)并完善第一理念在服務(wù)中，不斷完善，不斷突破自身，章現(xiàn)魅力突破自己，保持第一；總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 60重要工作 — — 重要節(jié)日活動(dòng)新品測(cè)試新品廣告創(chuàng)意、內(nèi)涵傳達(dá)新品推廣活動(dòng)新品登陸評(píng)估十月：十一國(guó)慶節(jié) 十二月圣誕節(jié)、元旦新品媒體發(fā)布會(huì)員 所有目標(biāo)群體總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 61選擇和新品內(nèi)函、名稱(chēng)、價(jià)格相符的，有針對(duì)性的媒體策略；根據(jù)新品內(nèi)函、名稱(chēng)、價(jià)格，策劃新品廣告創(chuàng)意；配合節(jié)假日（十一、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日），配合節(jié)日期間的公關(guān)活動(dòng)，開(kāi)展廣告宣傳；針對(duì)新款產(chǎn)品，制定產(chǎn)品概念創(chuàng)意；針對(duì)概念創(chuàng)意推出概念活動(dòng)；邀請(qǐng)有共性的會(huì)員參加；推出新款產(chǎn)品廣告；跟進(jìn)產(chǎn)品內(nèi)涵闡述的系列軟文；重要工作 —— 俱樂(lè)部活動(dòng)開(kāi)展廣告活動(dòng)總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 62重要工作 —— 進(jìn)入品牌評(píng)估階段進(jìn)入品牌管理體系： 評(píng)價(jià)第一年品牌發(fā)展總體狀況； 評(píng)定品牌發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)總體狀況； 總結(jié)工作不足、偏差、經(jīng)驗(yàn)；根據(jù) 5年戰(zhàn)略目標(biāo)，結(jié)合第一年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制定 2023年品牌發(fā)展規(guī)劃總結(jié)規(guī)劃總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 63第三階段時(shí)間進(jìn)程表總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 64信息監(jiān)測(cè)體系 品牌管理體系 目標(biāo)管理體系為品牌策略、品牌實(shí)施提供依據(jù)指定目標(biāo)，為品牌管理提供方向；調(diào)整信息體系結(jié)構(gòu)、方向修正目標(biāo)，朝目標(biāo)方向進(jìn)行管理；“三大體系 ”保障執(zhí)行順暢三體系將貫穿品牌發(fā)展始終，貫穿營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全程總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 65信息監(jiān)測(cè)體系 品牌管理體系 目標(biāo)管理體系“三大體系 ”構(gòu)筑客戶(hù)服務(wù)體系總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 66 —— 打造第一體驗(yàn) Experience客戶(hù)服務(wù)理念客戶(hù)服務(wù)創(chuàng)新客戶(hù)服務(wù)對(duì)外監(jiān)測(cè)客戶(hù)服務(wù)對(duì)內(nèi)監(jiān)測(cè)客戶(hù)服務(wù)手段客戶(hù)服務(wù)策略客戶(hù)服務(wù)目標(biāo)品牌發(fā)展理念以市場(chǎng)和顧客需求為導(dǎo)向； 保持服務(wù)的高品位、保證服務(wù)的高品質(zhì)打造全方位的第一體驗(yàn)創(chuàng)造 愿意讓朋友也來(lái)購(gòu)買(mǎi)，愿意別人知道情感訴求，貫穿始終感到物超所值，對(duì)品牌記憶憂心； 總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 67服務(wù)流程客戶(hù)服務(wù)層次劃分 有購(gòu)買(mǎi)欲望顧客 參觀、觀看顧客 老顧客、會(huì)員顧客甄別策略、導(dǎo)向 產(chǎn)品信息傳達(dá) 產(chǎn)品文化傳達(dá)熱情、周到始終如一品牌文化傳達(dá)方式方法 貴賓室服務(wù) 度身設(shè)計(jì)服務(wù) 特殊要求服務(wù)印象深刻，絕對(duì)超值服務(wù)結(jié)果產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，成為會(huì)員，輿論領(lǐng)袖總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 68服務(wù)控制服務(wù)時(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)神秘顧客拜訪服務(wù)培訓(xùn)考核制度 綜合考評(píng)體系專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)企業(yè)文化培訓(xùn) 服務(wù)技巧培訓(xùn)不定期的拜訪 不定期顧客跟蹤訪問(wèn)時(shí)時(shí)視覺(jué)傳遞體系 360度空間感覺(jué)形象考評(píng)培訓(xùn)考評(píng) 服務(wù)業(yè)績(jī)吸納會(huì)員日常行為 特殊訪問(wèn)總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 69打造第一體驗(yàn)的重點(diǎn)服務(wù)手段“頭等艙 ”策略量身定做服務(wù)特殊服務(wù)會(huì)員加入服務(wù) 會(huì)員活動(dòng)紀(jì)念日問(wèn)候服務(wù)；特別送貨服務(wù)； 贈(zèng)送特殊禮品（旅游）根據(jù)顧客的特殊要求，設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二款式；或與顧客一同設(shè)計(jì)既貴賓服務(wù)，設(shè)立專(zhuān)區(qū)，提供服務(wù)經(jīng)理幫助顧客挑選產(chǎn)品；總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 70VIPVIP整體風(fēng)格：環(huán)境要求描述：安全系統(tǒng)：人員要求：專(zhuān)業(yè)要求：服務(wù)要求：服務(wù)原則：選購(gòu)方式：創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 71創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 72使用時(shí)間2023年 1月 —— 2023年 12月 階段時(shí)間排期導(dǎo)入期（ 1月 —— 5月）上市期（ 6月 —— 9月）推廣期（ 9月 —— 12月） 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 73目標(biāo)。策略凸顯企業(yè)文化；刺激市場(chǎng)需求， 吊足目標(biāo)人群胃口。為開(kāi)店作充分的準(zhǔn)備。 導(dǎo)入期創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 74CI企業(yè)定位企業(yè)愿景展望核心價(jià)值觀企業(yè)宗旨使命精神口號(hào)項(xiàng)目確立 CI領(lǐng)航訓(xùn)練企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查報(bào)告 MI理念整合及形象目標(biāo)定位VI設(shè)計(jì)BI設(shè)計(jì)基本要素應(yīng)用要素行為規(guī)范團(tuán)隊(duì)共識(shí)溝通策略CI手冊(cè)CI推廣新品牌形象推廣CI種子營(yíng)訓(xùn)練CI內(nèi)部推廣計(jì)劃CI管理?xiàng)l理UNISUN專(zhuān)護(hù)小組相關(guān)成員規(guī)劃競(jìng)爭(zhēng)策略塑造品牌個(gè)性CI開(kāi)發(fā)流程 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 75初稿驗(yàn)審反饋 項(xiàng)目總監(jiān)項(xiàng)目經(jīng)理項(xiàng)目小組創(chuàng)意策劃會(huì)創(chuàng)作部溝通作品完成CI流程 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 76突出 。確定其定位。顯示 。拉近與消費(fèi)者的關(guān)系。 LOGO詮釋 策略創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 77目標(biāo)通過(guò)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別，形成對(duì) “” 品牌的記憶，達(dá)到讓消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的目的，甚至成為一條時(shí)尚音律的典范。策略創(chuàng)作一條音樂(lè)旋律，即 “ ”。主題珠寶的生命力在于其所蘊(yùn)涵的博大精深的文化、神秘的傳奇色彩以及帶給世人的震撼。AI創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽(yáng)光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 78基本創(chuàng)作目標(biāo)符合品牌定位及個(gè)性。支持點(diǎn)眾多國(guó)際品牌雖然都有自己一套完整的 VI識(shí)別系統(tǒng)，但均沒(méi)有獨(dú)立的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，宣傳發(fā)揮受限制。配合地區(qū)銷(xiāo)售的遠(yuǎn)距離識(shí)別。國(guó)際品牌的高品味升華。格調(diào) /氛圍清新、高雅、有震撼力，能引發(fā)高品質(zhì)的聯(lián)想。 AI創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體