女裝經(jīng)營模式與品牌發(fā)展規(guī)劃模板(編輯修改稿)
2025-01-23 14:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 裝設(shè)計師 二類顧客群 ：主持人、模特、高級公關(guān)、服飾顧問、廣告設(shè)計師三類顧客群 ：私企老板、自由職業(yè)者品牌定位 與發(fā)展策略06 人群定位 人群形象 ：帥雅、個性、浪漫 人群性格 ：追求個性、講究格調(diào) 人群思維 ：穿出自我精彩、活出有品位格調(diào)的人生 美學觀念 ：人衣合一、自我格調(diào) 人群生活 ：大都市中產(chǎn)階層，小資情調(diào)、現(xiàn)代感強。 她們具有靈活多變的思維，廣闊的視野，豐富的時尚資訊，是時尚主流女性。 她們追求時尚，傳播時尚潮流，但不盲目跟隨，有自我主張。 大部分已婚，注重保養(yǎng)身體，經(jīng)常 SPA，偶爾健身、旅游，較高的文化修養(yǎng)。 她們認為衣服沒有格調(diào)，就像生命沒有格調(diào)一樣沒有價值。 她們雖然追求與眾不同，但同時也認為衣服的本質(zhì)是穿著人身上， 只有既漂亮又合適的才是適合自己的。擬人描述品牌定位 與發(fā)展策略06 人群定位 生活狀況精神訴求： 一、隨性的浪漫主義 1，要有故事、有內(nèi)涵、有品位 2，被款式吸引，價格不重要，喜歡就買 二、創(chuàng)意性的自我表達 1，對肯定自我價值的主題感興趣 2，要有屬于我的意義表達 三、個性主義 1，風格鮮明，喜歡極端表達 2，潮流時尚先鋒 3，款式元素多變，求新求變 四、符號化 1，品牌表達身份和風格 2，款式元素細節(jié)表達細膩品牌定位 與發(fā)展策略06 人群定位 消費心理1 決定購買動機依次是款式時尚度，產(chǎn)品風格，品牌知名度、品質(zhì)、購買地點2 審美觀受國際流行趨勢審美影響，但有自己的取舍和時尚主張3 求新求變，潮流時尚先鋒4 風格鮮明，喜歡與眾不同5 對服裝產(chǎn)品的面料，板型比較了解，比較注重衣服品質(zhì)6 有自己的服飾裝扮主張，不容易受別人的引導7 比較自戀，對自己的審美很自信，非常注重裝扮8 喜歡混搭效果，不喜歡穿著太刻板太普通9 喜歡挑戰(zhàn)不同風格，可以接受不同價格的款式，關(guān)鍵自己喜歡有個性就好10 比較注重品牌價值，但更看重別人對自己裝扮氣質(zhì)的贊美11 希望穿著的衣服既能表達身份又能突顯風格12品牌定位 與發(fā)展策略07 目標客戶群216。 時
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1