【正文】 ISION青年視覺 》財(cái) 經(jīng) 類 ： 《 財(cái)富 》 （中文版） 航 空 類 ： 《 中國民航 》 、 《 今日民航 》媒介策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 114所選媒介分析《 時(shí)尚 所選媒介分析《 時(shí)尚 Esquire》 讀者購買雜志的主要原因 媒介策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 117讀者構(gòu)成比較媒介策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 119所選媒介分析 COSMOPOLITANCOSMO 》 《 時(shí)尚 《 時(shí)尚 ■媒介策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 123所選媒介分析 讀者分析讀者特點(diǎn)?《 VISION青年視覺 》 的讀者是已經(jīng)獲得或者正在走向成功的人們，是中國新興的中產(chǎn)階層和正在向中產(chǎn)階層進(jìn)步的人們。求知欲極強(qiáng)，自我要求高，總希望比別人做的更好，知道的更多。女 49%讀者特點(diǎn) ?出生年代： 60年代 21%本科 /大專 72》 通過對(duì)以上的媒體分析，所選的雜志媒體和目標(biāo)消費(fèi)者定位吻合，雜志媒體的廣告效果可以通過以下幾點(diǎn)去體現(xiàn)，尤其是在版面運(yùn)用上，可以和高形象品牌（如 BMW）相呼應(yīng)，這樣可以提升本身的品牌形象效果。：品牌認(rèn)知度建立階段（ 3—6 月），通過硬性廣告和 PR的組合，保證覆蓋面，比較大的硬性廣告和公關(guān)軟文投放比重，對(duì)所 檔，不讓消費(fèi)者淡忘廣告信息；同時(shí)以 SP為立足點(diǎn)，進(jìn)行公 持續(xù)性廣告投放的特點(diǎn)：廣告一直出現(xiàn)在受眾面前，覆蓋整個(gè)購買周期，但是可能會(huì)導(dǎo)致投放沒有輕重之分。媒介排期建議 與媒體溝通確認(rèn)執(zhí)行性確認(rèn)價(jià)格客戶確認(rèn) 與媒體簽單廣告素材寄送廣告監(jiān)播廣告效果評(píng)估 存在的問題解決存在的問題，安排新的計(jì)劃媒介策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 136促銷活動(dòng)策略促銷活動(dòng)策略活動(dòng)策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 137導(dǎo)入期策略導(dǎo)入期策略（（ 2023年年 1月～月～ 2023年年 5月）月）活動(dòng)策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 138為開業(yè)慶典作好充分的準(zhǔn)備為開業(yè)慶典作好充分的準(zhǔn)備活動(dòng)策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 139人員篩選 預(yù)約 媒體支持 物資調(diào)配人員核定場(chǎng)地安排檢驗(yàn)準(zhǔn)備實(shí)施。脈動(dòng)式的廣告投放特點(diǎn)：集以上兩種投放模式的優(yōu)點(diǎn)于一身，不但適合品牌形像宣傳，還可以在促銷期間加大廣告和公關(guān)的投放量以刺激消費(fèi)者。第一階段第二階段媒介策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 129媒介策略 — 媒介排期策略媒介排期考慮的因素 廣告投放時(shí)間及預(yù)算分配廣告投放的季節(jié)性、重要節(jié)假日考慮媒介排期方式及媒體本身考慮媒介策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 130媒介行程及有效頻次設(shè)定媒介行程品牌認(rèn)知度建立階段： 3——6 月采取多媒體覆蓋的投放方式，爭(zhēng)取最大的到達(dá)率品牌認(rèn)知度提升階段： 7——12 月選擇 2－ 3家綜合指數(shù)較強(qiáng)的雜志進(jìn)行長期持續(xù)性的投放，其他媒體在重要時(shí)間段用以配合頻次設(shè)定：由于雜志媒體的制作周期和出版發(fā)行時(shí)間比較長，基本上以月度為單位，所以設(shè)定每個(gè)月度一次的投放頻率；但是在品牌認(rèn)知度建立階段，以多媒體的投放爭(zhēng)取最大到達(dá)率，到品牌認(rèn)知度提升階段減少媒體數(shù)量及其頻次媒介策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 131媒介排期策略媒介投放模式—— 采取脈動(dòng)式的廣告投放模式根據(jù) ，在不同的階段采取不同的投放策略，在開店前期需要以多雜志媒體組合（ 4— 6家媒體），以達(dá)到廣泛的目標(biāo)人群覆蓋；在開店階段和開店后階段選擇 2— 3種媒體進(jìn)行長期穩(wěn)定的投放；在重要節(jié)假日加大廣告投放或增加公關(guān)軟文宣傳強(qiáng)化促銷效果。有目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行全面覆蓋，最大限度的建立品牌認(rèn)知度。告效 》 ?傳閱率： ： 介紹給朋友看 68%；介紹給同事看 65%；介紹給家庭成員看 28%；保存每一期雜志 89%；?高中以下 4%?職位：董事長 /總裁 8%，執(zhí)行董事 /副總裁 /總經(jīng)理 9 80年代 24%?婚姻狀況：已婚 41%》 媒介策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 124所選媒介分析 ?《 VISION青年視覺 》 可以標(biāo)識(shí)他們和他們所處的這個(gè)時(shí)代，關(guān)懷他們的心靈，實(shí)現(xiàn)他們的愿望，顯示他們的性格，成為他們的朋友?！?VISION青年視覺 目標(biāo)群體提示：過去一年中閱讀過 》 》 在 10種女性時(shí)尚雜志中， 《 時(shí)尚 《 時(shí)尚 瑞麗伊人風(fēng)尚■時(shí)尚 年齡構(gòu)成時(shí)尚 COSMOPOLITANEsquire》創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 118所選媒介分析 Esquire》 對(duì)讀者消費(fèi)的影響所選媒介分析 《 時(shí)尚 媒介策略《 時(shí)尚 內(nèi)容分布 發(fā)行渠道媒介策略《 時(shí)尚 媒介選擇 品牌形象宣傳品牌廣告?zhèn)鞑ズ屠鄯e品牌核心價(jià)值，建立品牌形象和偏好產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ズ屠鄯e產(chǎn)品核心特點(diǎn)，建立品質(zhì)形象公關(guān)宣傳傳播和累積企業(yè)的理念與實(shí)力的印象，建立良好的商譽(yù)和公共形象店面宣傳傳播產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和促銷信息，臨門一腳促成購買行動(dòng)媒介策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 112選擇雜志類媒體的原因能夠很清晰界定目標(biāo)受眾，有明確的指向保存期較長，傳閱率較高印刷精美，圖文并茂能夠充分展示產(chǎn)品的特點(diǎn)消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)接觸媒體和廣告，關(guān)注度比較高相對(duì)來說沒有電視、電臺(tái)之類的媒介來的快和迅速，但雜志廣告卻為風(fēng)格的塑造、品牌概念的延升，注入了更多的人文和智慧 等促成物的強(qiáng)化傳播，促成購買決策形成。 格調(diào) /氛圍不同高級(jí)場(chǎng)所，如：高爾夫球場(chǎng)、酒吧、高級(jí)寫字樓、PARTY上 意外的幸運(yùn)，獨(dú)特的氣質(zhì)，從而超越自我，征服別人，給自己以更強(qiáng)信心。支持點(diǎn)珠寶本身的傳奇色彩。情趣卡基本創(chuàng)作目標(biāo)通過文化傳遞，增加消費(fèi)者對(duì) 。在主導(dǎo)產(chǎn)品的包裝上復(fù)情趣卡片，賦予產(chǎn)品傳奇，宣傳 。格調(diào) /氛圍以信函或平面廣告的形式，以一個(gè)朋友或擁有 ?；緞?chuàng)作目標(biāo)教育消費(fèi)者，訴求 ，有針對(duì)性的輻射高端人群。策略形象為主，產(chǎn)品為輔，以產(chǎn)品帶形象，給 。創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 96采用帶著 ，旨在突出 。創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 95上市期目標(biāo)尋找高端目標(biāo)消費(fèi)者，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者注意。格調(diào) /氛圍融西方浪漫主義色彩、神秘文化于現(xiàn)代時(shí)尚概念。創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)曲線。 觸覺要求創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 94軟文 附：音樂循環(huán)播放設(shè)計(jì)。 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 89通過視覺要求、聽覺要求、嗅覺要求、觸覺要求一切為了制造第一體驗(yàn)、第一沖動(dòng)、第一視覺、第一震撼 的感覺。成熟的 FLASH技術(shù)。對(duì) 滑鼠將改變傳統(tǒng)箭頭圖形，運(yùn)用拉線瞄準(zhǔn)的示意圖形，從而顯現(xiàn)出高品位匯聚于此的概念。策略前期主要是宣傳企業(yè)文化。有質(zhì)感的實(shí)物與卡通形象相結(jié)合。 行銷類網(wǎng)站。 色彩較多，視覺上過于跳躍。 清晰的目錄結(jié)構(gòu)。 瀏覽者可根據(jù)自己的喜好選擇界面顏色，趣味性強(qiáng)。 濃郁的歐洲復(fù)古氣息。國際知名品牌網(wǎng)站分析此次分析的品牌 CHARRIOL、 TIFFANY、 BVLGARI、 LOUS VUTTON、 GUCCI、 DIOR、 CHANNEL按設(shè)計(jì)風(fēng)格劃分 可分為貴雅型、時(shí)尚型、經(jīng)典型貴雅型CHARRIOLTIFFANYBVLGARI時(shí)尚型LOUS格調(diào) /氛圍清新、高雅、有震撼力，能引發(fā)高品質(zhì)的聯(lián)想。支持點(diǎn)眾多國際品牌雖然都有自己一套完整的 VI識(shí)別系統(tǒng)，但均沒有獨(dú)立的聽覺識(shí)別系統(tǒng)，宣傳發(fā)揮受限制。主題珠寶的生命力在于其所蘊(yùn)涵的博大精深的文化、神秘的傳奇色彩以及帶給世人的震撼。 LOGO詮釋 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 76突出 。為開店作充分的準(zhǔn)備?？傮w策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 67服務(wù)流程客戶服務(wù)層次劃分 有購買欲望顧客 參觀、觀看顧客 老顧客、會(huì)員顧客甄別策略、導(dǎo)向 產(chǎn)品信息傳達(dá) 產(chǎn)品文化傳達(dá)熱情、周到始終如一品牌文化傳達(dá)方式方法 貴賓室服務(wù) 度身設(shè)計(jì)服務(wù) 特殊要求服務(wù)印象深刻，絕對(duì)超值服務(wù)結(jié)果產(chǎn)生購買，成為會(huì)員，輿論領(lǐng)袖總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 68服務(wù)控制服務(wù)時(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)神秘顧客拜訪服務(wù)培訓(xùn)考核制度 綜合考評(píng)體系專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)企業(yè)文化培訓(xùn) 服務(wù)技巧培訓(xùn)不定期的拜訪 不定期顧客跟蹤訪問時(shí)時(shí)視覺傳遞體系 360度空間感覺形象考評(píng)培訓(xùn)考評(píng) 服務(wù)業(yè)績(jī)吸納會(huì)員日常行為 特殊訪問總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 69打造第一體驗(yàn)的重點(diǎn)服務(wù)手段“頭等艙 ”策略量身定做服務(wù)特殊服務(wù)會(huì)員加入服務(wù) 會(huì)員活動(dòng)紀(jì)念日問候服務(wù)；特別送貨服務(wù)； 贈(zèng)送特殊禮品（旅游）根據(jù)顧客的特殊要求，設(shè)計(jì)獨(dú)一無二款式；或與顧客一同設(shè)計(jì)既貴賓服務(wù)，設(shè)立專區(qū)，提供服務(wù)經(jīng)理幫助顧客挑選產(chǎn)品；總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 70VIPVIP整體風(fēng)格：環(huán)境要求描述：安全系統(tǒng)：人員要求：專業(yè)要求：服務(wù)要求：服務(wù)原則：選購方式：創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 71創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 72使用時(shí)間2023年 1月 —— 2023年 12月 愿意讓朋友也來購買，愿意別人知道情感訴求，貫穿始終感到物超所值，對(duì)品牌記憶憂心； 保持服務(wù)的高品位、保證服務(wù)的高品質(zhì)打造全方位的第一體驗(yàn)創(chuàng)造 年終效果監(jiān)測(cè) ——新品測(cè)試新品廣告創(chuàng)意 新品媒體發(fā)布新品推廣活動(dòng)新品內(nèi)涵傳達(dá)評(píng)估總結(jié) 新計(jì)劃十一 圣誕節(jié)、元旦四、 工作評(píng)估總體策略創(chuàng)意策略活動(dòng)策略媒體策略總體策略總體概算陽光環(huán)宇版權(quán)所有31 一月一月 2023 58第三階段營銷目標(biāo)廣告宣傳品牌評(píng)估新品推廣俱樂部活動(dòng)的開展讓 的風(fēng)格，自己的顏色，為其注入自己的靈魂；成為北京高端珠寶的知名品牌前列 —— 會(huì)員制開展?fàn)顩r；評(píng)估內(nèi)容 根據(jù)品牌年計(jì)劃、階段計(jì)劃、月計(jì)劃內(nèi)容評(píng)估； 調(diào)研公司的數(shù)據(jù)庫調(diào)研分析；要點(diǎn)：開業(yè)慶典活動(dòng) /廣告效果通過檢驗(yàn)每月計(jì)劃完成情況，完成質(zhì)量；/1. 網(wǎng)站頁面的設(shè)計(jì)、修改完成2. 內(nèi)容、文字、圖片的最后確定3. 網(wǎng)站的宣傳：與其他知名網(wǎng)站、相 關(guān)網(wǎng)站的鏈接4. 建立網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫1. 企業(yè)店 內(nèi)宣傳刊物的設(shè)計(jì)、撰寫；2. 會(huì)員制 的