宏觀與行業(yè)環(huán)境分析課件(編輯修改稿)
2025-02-11 02:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)的扶持已逐步細(xì)分和具體化，這將為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的發(fā)展提供良心的發(fā)展環(huán)境。 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)在開(kāi)發(fā)性增長(zhǎng)的同時(shí)對(duì)外依存度逐漸提升。人均收入的提高為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)的消費(fèi)和使用提供了經(jīng)濟(jì)保障。 ? 從居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看，在城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支持中，娛樂(lè)。教育。文化支持出約占 15%，成為僅次于食品消費(fèi)的第二大支出。用戶對(duì)娛樂(lè)性文化需求的增加將有效降低移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的推廣門(mén)檻。 ? 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，手機(jī)終端保有量持續(xù)上升。終端普及率的提高以及可支持多種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)機(jī)型的不斷豐富將為用戶提供較好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)。 ? 社會(huì)環(huán)境 ? 作為新興的第五媒體，用戶在日常生活中對(duì)手機(jī)的依賴(lài)性逐步增強(qiáng)。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶總數(shù)已突破 6億，龐大的用戶資源為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展提供了良好的用戶基礎(chǔ)。 ? 隨著各地移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì) WAP資源的下調(diào)，用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的認(rèn)知度不斷提高，這使用戶從認(rèn)知轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的周期進(jìn)一步縮短。 ? 用戶的業(yè)務(wù)需求逐漸從“被動(dòng)”轉(zhuǎn)化為“互動(dòng)”，互動(dòng)性業(yè)務(wù)的不斷豐富滿足了用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中娛樂(lè)、生活及商務(wù)的需求變化。 ? 技術(shù)環(huán)境 ? 中國(guó)在移動(dòng)通信領(lǐng)域的研發(fā)實(shí)力已躍居全球前列，本土設(shè)備商的崛起為中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)的發(fā)展提供了技術(shù)保障。 ? 投入商用的 3G網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步拓展現(xiàn)有的 增值服務(wù)， 3G帶寬資源的豐富將為基于視頻的各類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供良好的技術(shù)平臺(tái)。 ? 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及和認(rèn)知迅速擴(kuò)展到移動(dòng)平臺(tái)?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的平臺(tái)開(kāi)發(fā)和普及成為推動(dòng)手機(jī)第三方應(yīng)用快速發(fā)展的引擎。 ? 中國(guó)移動(dòng)通過(guò)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的實(shí)踐和創(chuàng)新，帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷開(kāi)辟新的服務(wù)領(lǐng)域，提供更多有價(jià)值的信息資源，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)不斷壯大，推動(dòng)通信走向繁榮。 授課單元 行業(yè)環(huán)境分析 主要內(nèi)容 行業(yè)生命周期 開(kāi)發(fā)期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) （ 1）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分標(biāo)準(zhǔn) （ 2）市場(chǎng)類(lèi)型的劃分及特征 （ 3）不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的企業(yè)對(duì)策 關(guān)鍵成功因素 關(guān)鍵成功因素（ KSF）是指那些影響行業(yè)成員在市場(chǎng)上最大限度獲利的關(guān)鍵因素。 作為 KSF必須滿足兩個(gè)條件： （ 1）滿足顧客需求 （ 2）保持企業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 常見(jiàn)的關(guān)鍵成功因素大致可以分為以下幾種： （ 1）與技術(shù)相關(guān)的關(guān)鍵成功因素 （ 2）與制造相關(guān)的關(guān)鍵成功因素 （ 3）與分銷(xiāo)相關(guān)的關(guān)鍵成功因素 （ 4）與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的關(guān)鍵成功因素 （ 5）與技能相關(guān)的關(guān)鍵成功因素 （ 6）與組織相關(guān)的關(guān)鍵成功因素 （ 7）與財(cái)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵成功因素 （ 8）其他相關(guān)的關(guān)鍵成功因素
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