宏觀與行業(yè)環(huán)境分析課件(編輯修改稿)
2025-02-11 02:58 本頁面
【文章內容簡介】 對移動增值產(chǎn)業(yè)的扶持已逐步細分和具體化，這將為移動夢網(wǎng)的發(fā)展提供良心的發(fā)展環(huán)境。 ? 經(jīng)濟環(huán)境 ? 國家宏觀經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，國民經(jīng)濟在開發(fā)性增長的同時對外依存度逐漸提升。人均收入的提高為移動夢網(wǎng)業(yè)務的消費和使用提供了經(jīng)濟保障。 ? 從居民消費支出結構看，在城鎮(zhèn)居民消費支持中，娛樂。教育。文化支持出約占 15%，成為僅次于食品消費的第二大支出。用戶對娛樂性文化需求的增加將有效降低移動夢網(wǎng)的推廣門檻。 ? 隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，手機終端保有量持續(xù)上升。終端普及率的提高以及可支持多種數(shù)據(jù)業(yè)務機型的不斷豐富將為用戶提供較好的移動互聯(lián)網(wǎng)服務體驗平臺。 ? 社會環(huán)境 ? 作為新興的第五媒體，用戶在日常生活中對手機的依賴性逐步增強。目前國內手機用戶總數(shù)已突破 6億，龐大的用戶資源為移動夢網(wǎng)服務的發(fā)展提供了良好的用戶基礎。 ? 隨著各地移動運營商對 WAP資源的下調，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)服務的認知度不斷提高，這使用戶從認知轉化為消費行為的周期進一步縮短。 ? 用戶的業(yè)務需求逐漸從“被動”轉化為“互動”，互動性業(yè)務的不斷豐富滿足了用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)服務中娛樂、生活及商務的需求變化。 ? 技術環(huán)境 ? 中國在移動通信領域的研發(fā)實力已躍居全球前列，本土設備商的崛起為中國移動通信市場的發(fā)展提供了技術保障。 ? 投入商用的 3G網(wǎng)絡將進一步拓展現(xiàn)有的 增值服務， 3G帶寬資源的豐富將為基于視頻的各類移動互聯(lián)網(wǎng)服務提供良好的技術平臺。 ? 互聯(lián)網(wǎng)應用的普及和認知迅速擴展到移動平臺?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)應用的平臺開發(fā)和普及成為推動手機第三方應用快速發(fā)展的引擎。 ? 中國移動通過“移動夢網(wǎng)”的實踐和創(chuàng)新，帶動移動互聯(lián)網(wǎng)不斷開辟新的服務領域，提供更多有價值的信息資源，促進移動互聯(lián)網(wǎng)市場不斷壯大，推動通信走向繁榮。 授課單元 行業(yè)環(huán)境分析 主要內容 行業(yè)生命周期 開發(fā)期、成長期、成熟期和衰退期 市場結構 （ 1）市場結構劃分標準 （ 2）市場類型的劃分及特征 （ 3）不同市場結構中的企業(yè)對策 關鍵成功因素 關鍵成功因素（ KSF）是指那些影響行業(yè)成員在市場上最大限度獲利的關鍵因素。 作為 KSF必須滿足兩個條件： （ 1）滿足顧客需求 （ 2）保持企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢 常見的關鍵成功因素大致可以分為以下幾種： （ 1）與技術相關的關鍵成功因素 （ 2）與制造相關的關鍵成功因素 （ 3）與分銷相關的關鍵成功因素 （ 4）與營銷相關的關鍵成功因素 （ 5）與技能相關的關鍵成功因素 （ 6）與組織相關的關鍵成功因素 （ 7）與財務相關的關鍵成功因素 （ 8）其他相關的關鍵成功因素
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