華潤(rùn)翡冷翠營(yíng)銷(xiāo)策劃及廣告表現(xiàn)提案(編輯修改稿)
2025-02-11 00:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 爾等故鄉(xiāng) 充滿(mǎn)文藝貴族氣質(zhì) 倡導(dǎo)悠雅生活方式 …… 41 備選案名建議 「華潤(rùn) 〃 香堤牧歌」 「華潤(rùn) 〃 佩夏宮」 42 選擇何種形式的 logo來(lái)傳達(dá)項(xiàng)目主形象？ 【 中原觀點(diǎn)： 一個(gè)好的 logo，能通過(guò)造型、色彩、結(jié)構(gòu)上充分表現(xiàn)項(xiàng)目的特質(zhì)與檔次，讓目標(biāo)客戶(hù)過(guò)目不忘。 】 43 關(guān)于 Logo的設(shè)想 富有藝術(shù)氣質(zhì)的 神秘的 明媚的 原生態(tài)的 絢爛的 優(yōu)雅的 閑情逸致的 質(zhì)樸的 44 關(guān)于 logo創(chuàng)意的關(guān)鍵詞 自然 人文 藝術(shù) 優(yōu)雅 45 Logo設(shè)計(jì) 46 47 48 49 50 51 到這里，項(xiàng)目的整體輪廓已經(jīng)漸漸清晰， 還需要一句既源于產(chǎn)品，而又蘊(yùn)涵生活態(tài)度的Slogan，與目標(biāo)客戶(hù)形成心理共鳴。 【 中原觀點(diǎn)： 一句好的 Slogan，立于產(chǎn)品之上，行于精神之上，落于客戶(hù)心頭之上。 】 52 關(guān)于 Slogan的思考 我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 Slogan 錢(qián)湖比華利 大湖至美，大墅至尊 東海觀邸 城市向東，生活向湖 錢(qián)湖香頌灣 心閑，身散，碧水邊 中原觀點(diǎn)：或過(guò)于直露，缺乏意境；或過(guò)于柔美，缺乏層次。 53 主推 Slogan 浩淼東錢(qián)湖，凈雅天鵝湖，于湖之上構(gòu)建生活 起起落落，時(shí)緩時(shí)急，于坡上構(gòu)建夢(mèng)想 經(jīng)歷人生顛峰后的返樸歸真，經(jīng)歷人生璀璨后的心靈皈依，是謂境界之上 「湖上 坡上 境界之上」 54 備選 Slogan 「大象無(wú)形，大美無(wú)言」 「天地人和，群賢畢至」 55 VI應(yīng)用 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 品牌總精神 “ 一個(gè)階層的復(fù)興 ” 69 一個(gè)階層 的復(fù)興 文化的復(fù)興 區(qū)域的復(fù)興 生活方式 的復(fù)興 建筑的復(fù)興 階層的復(fù)興 品牌總精神支撐點(diǎn) 70 品牌總精神的深入演繹 「區(qū)域的復(fù)興 —— 東錢(qián)湖時(shí)代的復(fù)興」 別人以東錢(qián)湖為榮 我們讓東錢(qián)湖以“翡冷翠”為榮 71 72 73 74 75 76 77 78 79 品牌總精神的深入演繹 「文化的復(fù)興 —— 歐洲文藝復(fù)興」 文藝復(fù)興是 14至 16世紀(jì)歐洲國(guó)家在文化和思想上的深刻變革。 所謂復(fù)興，并非指古希臘、羅馬文化的簡(jiǎn)單復(fù)興，而是人們從古希臘、羅馬文化的簡(jiǎn)單復(fù)興中得到啟發(fā)，重新發(fā)現(xiàn)了人的崇高價(jià)值，認(rèn)識(shí)到人有無(wú)限的潛力和追求個(gè)人幸福的權(quán)利。 文藝復(fù)興的重大歷史意義在于它促使從以神為中心過(guò)渡到以人為中心，在于人的覺(jué)醒，在于人們把重點(diǎn)從來(lái)世轉(zhuǎn)移到現(xiàn)世。它喚醒了人們積極進(jìn)取的精神、創(chuàng)造精神以及科學(xué)實(shí)驗(yàn)的精神，從而在精神方面為資本主義制度的勝利和確立開(kāi)辟了道路。 80 品牌總精神的深入演繹 「文化的復(fù)興 —— 歐洲文藝復(fù)興」 文藝復(fù)興的核心 —— “ 以人為本”，可充分利用文藝復(fù)興“以人為本”的概念與翡冷翠的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念結(jié)合，以文藝復(fù)興作為切入點(diǎn)，援引出獨(dú)特的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)使項(xiàng)目帶有濃郁的藝術(shù)、人文氣質(zhì)。 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 品牌總精神的深入演繹 「建筑的復(fù)興 ——托斯卡納風(fēng)情的復(fù)興」 重要的不是托斯卡納風(fēng)情本身， 而是托斯卡納風(fēng)情元素所帶給目標(biāo)客群的心靈慰藉 …… 橘紅色坡屋頂、圓拱型入戶(hù)門(mén)廊、原木花架、 STUCCO抹灰外墻面 毛石外墻面、鐵藝圍欄、棕色百葉窗、陶罐花壇 …… 色彩、材質(zhì)、形態(tài)與自然山水完美相融，流露出低調(diào)的奢華特質(zhì)，于細(xì)節(jié)中見(jiàn)真章，于質(zhì)樸中見(jiàn)奢華。 93 品牌總精神的深入演繹 「階層的復(fù)興 —— 藍(lán)血階層的復(fù)興」 94 藍(lán)血階層的復(fù)興 在這里 沒(méi)有金錢(qián)，沒(méi)有地位，沒(méi)有權(quán)勢(shì) …… 只有悠雅、藝術(shù)、閑情逸致、返樸歸真 …… 95 在這里 沒(méi)有 CEO，沒(méi)有董事長(zhǎng)，沒(méi)有總經(jīng)理 …… 只有孫子的爺爺、兒子的爸爸、妻子的丈夫、父親的兒子 …… 藍(lán)血階層的復(fù)興 96 在這里 沒(méi)有敵人、競(jìng)爭(zhēng)者、對(duì)手 …… 只有鄰居、棋友、釣友、球友 …… 藍(lán)血階層的復(fù)興 97 品牌總精神的深入演繹 「生活方式的復(fù)興 —— 悠雅生活的復(fù)興」 悠雅生活復(fù)興的詮釋?zhuān)? 都市快節(jié)奏生活是一種退步，壓力劇增，人際關(guān)系復(fù)雜，心態(tài)失恒，權(quán)利欲膨脹，金錢(qián)欲橫溢 …… ，生活現(xiàn)實(shí)與本源越來(lái)越背道而馳。 華潤(rùn) 翡冷翠提倡生活居住歸于本源，事業(yè)與家庭并重，注重生活的原態(tài)，強(qiáng)調(diào)鄰里和睦，營(yíng)造悠閑、優(yōu)雅的生活氛圍，強(qiáng)調(diào)社區(qū)的藝術(shù)人文氣質(zhì)。 我們的目標(biāo)是：使翡冷翠所倡導(dǎo)的悠雅生活方式成為富豪所追隨的潮流。 98 藍(lán)血階層悠雅生活觀 輕松揮桿，輸贏并不重要 重要的超然于物外的心境 99 藍(lán)血階層悠雅生活觀 投子從容，輸贏并不重要 重要的超然于物外的心境 100 藍(lán)血階層悠雅生活觀 穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)，魚(yú)蝦并不重要， 重要的超然于物外的心境 101 藍(lán)血階層悠雅生活觀 與三二知己閑聊，內(nèi)容并不重要 重要的超然于物外的心境 102 藍(lán)血階層悠雅生活觀 與孩子嬉戲，年齡并不重要 重要的超然于物外的心境 103 藍(lán)血階層悠雅生活觀 隨性而為，聽(tīng)眾并不重要 重要的超然于物外的心境 104 105 106 107 案名 華潤(rùn) 〃 翡冷翠 客群定位 藍(lán)血階層 形象氣質(zhì) 悠雅、閑情逸致、藝術(shù)、低調(diào)的奢華 品牌精神 一個(gè)階層的復(fù)興 品牌訴求 悠雅生活觀
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