華潤翡冷翠營銷策劃及廣告表現(xiàn)提案(編輯修改稿)
2025-02-11 00:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 爾等故鄉(xiāng) 充滿文藝貴族氣質(zhì) 倡導(dǎo)悠雅生活方式 …… 41 備選案名建議 「華潤 〃 香堤牧歌」 「華潤 〃 佩夏宮」 42 選擇何種形式的 logo來傳達(dá)項(xiàng)目主形象？ 【 中原觀點(diǎn)： 一個(gè)好的 logo，能通過造型、色彩、結(jié)構(gòu)上充分表現(xiàn)項(xiàng)目的特質(zhì)與檔次，讓目標(biāo)客戶過目不忘。 】 43 關(guān)于 Logo的設(shè)想 富有藝術(shù)氣質(zhì)的 神秘的 明媚的 原生態(tài)的 絢爛的 優(yōu)雅的 閑情逸致的 質(zhì)樸的 44 關(guān)于 logo創(chuàng)意的關(guān)鍵詞 自然 人文 藝術(shù) 優(yōu)雅 45 Logo設(shè)計(jì) 46 47 48 49 50 51 到這里，項(xiàng)目的整體輪廓已經(jīng)漸漸清晰， 還需要一句既源于產(chǎn)品，而又蘊(yùn)涵生活態(tài)度的Slogan，與目標(biāo)客戶形成心理共鳴。 【 中原觀點(diǎn)： 一句好的 Slogan，立于產(chǎn)品之上，行于精神之上，落于客戶心頭之上。 】 52 關(guān)于 Slogan的思考 我們競爭對(duì)手的 Slogan 錢湖比華利 大湖至美，大墅至尊 東海觀邸 城市向東，生活向湖 錢湖香頌灣 心閑，身散，碧水邊 中原觀點(diǎn)：或過于直露，缺乏意境；或過于柔美，缺乏層次。 53 主推 Slogan 浩淼東錢湖，凈雅天鵝湖，于湖之上構(gòu)建生活 起起落落，時(shí)緩時(shí)急，于坡上構(gòu)建夢(mèng)想 經(jīng)歷人生顛峰后的返樸歸真，經(jīng)歷人生璀璨后的心靈皈依，是謂境界之上 「湖上 坡上 境界之上」 54 備選 Slogan 「大象無形，大美無言」 「天地人和，群賢畢至」 55 VI應(yīng)用 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 品牌總精神 “ 一個(gè)階層的復(fù)興 ” 69 一個(gè)階層 的復(fù)興 文化的復(fù)興 區(qū)域的復(fù)興 生活方式 的復(fù)興 建筑的復(fù)興 階層的復(fù)興 品牌總精神支撐點(diǎn) 70 品牌總精神的深入演繹 「區(qū)域的復(fù)興 —— 東錢湖時(shí)代的復(fù)興」 別人以東錢湖為榮 我們讓東錢湖以“翡冷翠”為榮 71 72 73 74 75 76 77 78 79 品牌總精神的深入演繹 「文化的復(fù)興 —— 歐洲文藝復(fù)興」 文藝復(fù)興是 14至 16世紀(jì)歐洲國家在文化和思想上的深刻變革。 所謂復(fù)興，并非指古希臘、羅馬文化的簡單復(fù)興，而是人們從古希臘、羅馬文化的簡單復(fù)興中得到啟發(fā)，重新發(fā)現(xiàn)了人的崇高價(jià)值，認(rèn)識(shí)到人有無限的潛力和追求個(gè)人幸福的權(quán)利。 文藝復(fù)興的重大歷史意義在于它促使從以神為中心過渡到以人為中心，在于人的覺醒，在于人們把重點(diǎn)從來世轉(zhuǎn)移到現(xiàn)世。它喚醒了人們積極進(jìn)取的精神、創(chuàng)造精神以及科學(xué)實(shí)驗(yàn)的精神，從而在精神方面為資本主義制度的勝利和確立開辟了道路。 80 品牌總精神的深入演繹 「文化的復(fù)興 —— 歐洲文藝復(fù)興」 文藝復(fù)興的核心 —— “ 以人為本”，可充分利用文藝復(fù)興“以人為本”的概念與翡冷翠的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念結(jié)合，以文藝復(fù)興作為切入點(diǎn)，援引出獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時(shí)使項(xiàng)目帶有濃郁的藝術(shù)、人文氣質(zhì)。 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 品牌總精神的深入演繹 「建筑的復(fù)興 ——托斯卡納風(fēng)情的復(fù)興」 重要的不是托斯卡納風(fēng)情本身， 而是托斯卡納風(fēng)情元素所帶給目標(biāo)客群的心靈慰藉 …… 橘紅色坡屋頂、圓拱型入戶門廊、原木花架、 STUCCO抹灰外墻面 毛石外墻面、鐵藝圍欄、棕色百葉窗、陶罐花壇 …… 色彩、材質(zhì)、形態(tài)與自然山水完美相融，流露出低調(diào)的奢華特質(zhì)，于細(xì)節(jié)中見真章，于質(zhì)樸中見奢華。 93 品牌總精神的深入演繹 「階層的復(fù)興 —— 藍(lán)血階層的復(fù)興」 94 藍(lán)血階層的復(fù)興 在這里 沒有金錢，沒有地位，沒有權(quán)勢(shì) …… 只有悠雅、藝術(shù)、閑情逸致、返樸歸真 …… 95 在這里 沒有 CEO，沒有董事長，沒有總經(jīng)理 …… 只有孫子的爺爺、兒子的爸爸、妻子的丈夫、父親的兒子 …… 藍(lán)血階層的復(fù)興 96 在這里 沒有敵人、競爭者、對(duì)手 …… 只有鄰居、棋友、釣友、球友 …… 藍(lán)血階層的復(fù)興 97 品牌總精神的深入演繹 「生活方式的復(fù)興 —— 悠雅生活的復(fù)興」 悠雅生活復(fù)興的詮釋： 都市快節(jié)奏生活是一種退步，壓力劇增，人際關(guān)系復(fù)雜，心態(tài)失恒，權(quán)利欲膨脹，金錢欲橫溢 …… ，生活現(xiàn)實(shí)與本源越來越背道而馳。 華潤 翡冷翠提倡生活居住歸于本源，事業(yè)與家庭并重，注重生活的原態(tài)，強(qiáng)調(diào)鄰里和睦，營造悠閑、優(yōu)雅的生活氛圍，強(qiáng)調(diào)社區(qū)的藝術(shù)人文氣質(zhì)。 我們的目標(biāo)是：使翡冷翠所倡導(dǎo)的悠雅生活方式成為富豪所追隨的潮流。 98 藍(lán)血階層悠雅生活觀 輕松揮桿，輸贏并不重要 重要的超然于物外的心境 99 藍(lán)血階層悠雅生活觀 投子從容，輸贏并不重要 重要的超然于物外的心境 100 藍(lán)血階層悠雅生活觀 穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，魚蝦并不重要， 重要的超然于物外的心境 101 藍(lán)血階層悠雅生活觀 與三二知己閑聊，內(nèi)容并不重要 重要的超然于物外的心境 102 藍(lán)血階層悠雅生活觀 與孩子嬉戲，年齡并不重要 重要的超然于物外的心境 103 藍(lán)血階層悠雅生活觀 隨性而為，聽眾并不重要 重要的超然于物外的心境 104 105 106 107 案名 華潤 〃 翡冷翠 客群定位 藍(lán)血階層 形象氣質(zhì) 悠雅、閑情逸致、藝術(shù)、低調(diào)的奢華 品牌精神 一個(gè)階層的復(fù)興 品牌訴求 悠雅生活觀
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