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正文內(nèi)容

某地產(chǎn)項(xiàng)目某某年度營銷報(bào)告(編輯修改稿)

2025-02-10 22:05 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 東板塊份額則相應(yīng)減少。房地產(chǎn)市場—— 商品住宅在售樓盤銷售面積十強(qiáng)(城中) 在售樓盤銷售金額十強(qiáng)(城中)城中板塊:稀缺性成就價(jià)格高地n供銷集中在上半年n延續(xù) 09年的熱潮,城中板塊上市主要集中在上半年,7月份是放量高峰期, 8月份之后無供給量,均價(jià)在 6月份達(dá)到峰值 29533元 /㎡,下半年處于消化階段。n價(jià)格一波三折,上半年漲勢在 6月份得到遏制n價(jià)格走勢一波三折,均值維持在 20230以上。庫存量有限以及調(diào)控政策是主要的影響因素。金陵尚府、凱潤金城和金基月亮灣等高端項(xiàng)目是板塊供應(yīng)的主力。房地產(chǎn)市場—— 商品住宅城東板塊:供銷萎縮,價(jià)格上下波動(dòng)在售樓盤銷售面積五強(qiáng)(城東) 在售樓盤銷售金額五強(qiáng)(城東)n供銷萎縮,價(jià)格波動(dòng)大n0年板塊供給量和去化量有限,單盤價(jià)格對(duì)整體價(jià)格影響較大,造成板塊均價(jià)一波三折。成交量相較 09年大幅下降,價(jià)格則大幅提升。上半年是主要放量期, 4月份達(dá)到峰值,下半年處于消化階段。n低密度物業(yè)依舊是主力n板塊新上市僅有紫金東郡一個(gè)項(xiàng)目,板塊的表現(xiàn)較其他板塊有所遜色。板塊的去化主要來自于紫氣鐘山和紫園的帶動(dòng)。房地產(chǎn)市場—— 商品住宅在售樓盤銷售面積十強(qiáng)(城南) 在售樓盤銷售金額十強(qiáng)(城南)城南板塊:以金地自在城為代表,大盤中小戶型放量,價(jià)格走低,受調(diào)控影響明顯n下半年供銷兩旺,價(jià)格下行n城南樓市的格局和城東相反,放量集中于下半年,政策調(diào)控使得總價(jià)偏低的中小戶型暢銷,下半年銷售量猛增,而均價(jià)持續(xù)走低;n市場潛力大,供應(yīng)格局向西南推動(dòng)n城南規(guī)劃利好以及品牌商業(yè)地產(chǎn)的入駐使得板塊潛力巨大。 2023年新上市的德盈國際廣場和觀云國際去化量良好,城南板塊的供應(yīng)格局從東北向西南推動(dòng)。房地產(chǎn)市場—— 商品住宅城南典型個(gè)案 —— 金地自在城,郊區(qū)品質(zhì)大盤,產(chǎn)品、價(jià)格優(yōu)勢贏得市場p地址:南京雨花臺(tái)區(qū)板橋街道大方村p開發(fā)商:金地集團(tuán)南京置業(yè)發(fā)展有限公司p總建面: 103萬㎡p容積率: p建筑類型:高層、花園洋房p交付時(shí)間: 2023830p物業(yè)公司:金地物業(yè)p物業(yè)費(fèi): /平方米 /月p產(chǎn)品均價(jià): 9500元 /㎡(高層), 14500元 /㎡ (花園洋房 )p樓層差價(jià): 1050元 /㎡(高層), 10002023元 /㎡(花園洋房)p東西差價(jià): 200300元 /㎡ (高層 ), 10001500元 /㎡ (花園洋房 )p 潛在供應(yīng)量: 73萬 ㎡p客戶來源:建鄴區(qū)、板橋的客群為主,公務(wù)員和企事業(yè)單位為主(華為、中信等)p配套:( 12個(gè)班,建筑面積約 6500㎡)及一所 30班的小學(xué) (建筑面積 12023㎡ )、五星會(huì)館和 10萬㎡的商業(yè)街。 24公頃石閘湖(新城中心),規(guī)劃逾 30萬㎡商業(yè)、商貿(mào)、辦公、文化、娛樂等多功能服務(wù)中心;房地產(chǎn)市場—— 商品住宅2023年潛在供應(yīng)城南典型個(gè)案 —— 金地自在城,郊區(qū)大盤、產(chǎn)品線豐富,加上創(chuàng)新產(chǎn)品和合理的價(jià)格,自在城成為 2023年南京市場的銷冠Itown戶型圖n 戶型優(yōu)點(diǎn):? 戶型緊湊,無浪費(fèi)面積;? 過道設(shè)置儲(chǔ)備空間,小空間大利用;? 客廳寬面開窗;? 贈(zèng)送面積,高附加值房地產(chǎn)市場—— 商品住宅在售樓盤銷售面積十強(qiáng)(河西) 在售樓盤銷售金額十強(qiáng)(河西)河西板塊:南京樓市的風(fēng)向標(biāo),供應(yīng)銷售齊給力,房價(jià)穩(wěn)步提升n唯一供不應(yīng)求板塊,熱度加強(qiáng),品牌開發(fā)商引領(lǐng)價(jià)格走勢n該板塊供應(yīng)略小于需求,與 09年的相比,上市量和去化量均有所下降,但供銷比依舊小于 ,板塊熱度不減。從月度數(shù)據(jù)看,去化量逐月遞增, 10月份到達(dá)峰值,受國慶以及蘇寧睿城降價(jià)促銷的影響,河西板塊下半年去化良好。隨著蘇寧睿城的降價(jià),整體房價(jià)在下半年有所回落,峰值出現(xiàn)在 7月份,突破 2萬大關(guān)。n品牌高端項(xiàng)目拉升板塊價(jià)值n10年上半年以碧瑤花園二期為代表,以菜單式精裝修為賣點(diǎn),成為市場主導(dǎo);下半年香檳國際花園、蘇寧睿城、中海鳳凰和熙以及仁恒G53為代表的高端項(xiàng)目熱銷拉升板塊整體銷量。房地產(chǎn)市場—— 商品住宅在售樓盤銷售面積十強(qiáng)(城北) 在售樓盤銷售金額十強(qiáng)(城北)城北板塊:性價(jià)比較高的區(qū)域,上半年供不應(yīng)求,下半年集中推盤n上半年消化庫存,下半年新上市量大增n該板塊上半年延續(xù)09年的熱潮,銷量穩(wěn)步增長。下半年市場呈現(xiàn)出供大于求的局面。n舊城改造激發(fā)需求n城北板塊 09年舊城改造,投資需求和改善型需求被激發(fā),10000元 /㎡以上高檔房源的成交比例出現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢。 下半年銷售量主要來自于盈嘉香榴灣和名域。房地產(chǎn)市場—— 商品住宅在售樓盤銷售面積五強(qiáng)(仙林) 在售樓盤銷售金額五強(qiáng)(仙林)仙林板塊:市場活力大減,處于調(diào)整期,保利紫晶山的成功入市,為后市片區(qū)品質(zhì)發(fā)展注入活力n供銷減少,單盤影響板塊均價(jià)n與 09年相比,該板塊供求量銳減, 2023年市場整體呈現(xiàn)供大于求的局面,區(qū)域目前在售以低密度別墅項(xiàng)目為主,板塊成交價(jià)格一波三折,受單盤價(jià)格影響明顯。n年初消化庫存,年中空白期、年末紫晶山獨(dú)扛大旗n上半年的銷售量主要來自仙龍灣和誠品城等老盤,年中基本是空白期,下半年隨著保利紫晶山的上市,板塊受關(guān)注度有所回升。房地產(chǎn)市場—— 商品住宅在售樓盤銷售面積十強(qiáng)(江寧) 在售樓盤銷售進(jìn)金額十強(qiáng)(江寧)江寧板塊:供大于求,價(jià)格盤整,隨著品牌開發(fā)商的進(jìn)入,板塊潛力較大n年初供不應(yīng)求、價(jià)格飆升,第四季度集中放量,去化一般n與 09年相比, 2023年江寧板塊供應(yīng)量和銷售量大幅減少,去年大盤的良好去化使得年初供應(yīng)量不足,粥少僧多的局面促使價(jià)格節(jié)節(jié)提升。 4月新政出臺(tái)后,價(jià)格明顯回落,維持在 9000元 /㎡左右。n剛需占據(jù)市場主力,中小戶型被青睞n板塊去化量集中在 1月份,因?yàn)闁|方龍湖灣和頤和南苑等大盤的余溫,下半年的去化主要來自新上市的中小戶型樓盤。房地產(chǎn)市場—— 商品住宅在售樓盤銷售面積十強(qiáng)(江北) 在售樓盤銷售進(jìn)金額十強(qiáng)(江北)江北板塊:跑量的市場,大盤林立n供銷兩旺,地王穩(wěn)住價(jià)格走勢n5月份前,板塊市場延續(xù)09年的瘋狂態(tài)勢,供銷兩旺, 格均迅速下降,經(jīng)過三個(gè)月的調(diào)整期,加上下半年江北地王的誕生,板塊迅速升溫,價(jià)格回升到年初水平。n大盤托起板塊半邊天n江北板塊大盤林立,天潤城、威尼斯水城和旭日愛上城的良好去化托起板塊半邊天。房地產(chǎn)市場—— 商品住宅2023年南京地產(chǎn)排行榜上榜,或是引領(lǐng)市場售價(jià)的,或是大盤跑量的開發(fā)企業(yè)商品房銷售金額十強(qiáng) 開發(fā)企業(yè)商品房銷售面積十強(qiáng) 在售樓盤銷售金額十強(qiáng) 在售樓盤銷售面積十強(qiáng) (注:資訊來源 —— 南京網(wǎng)上房地產(chǎn)) 房地產(chǎn)市場—— 商品住宅在新政的影響下,市場回歸理性,全年成交 494萬平米,降幅 %,通脹促使供銷主要體現(xiàn)在下半年。1商品住宅市場小結(jié)成交均價(jià)全年達(dá) 11167元 /平米,同比增加 57%2商品住宅平均成交面積下降一成,達(dá) ,宏觀政策效果顯著,改善型和投資型需求逐漸讓位于剛需3成交主體分布仍以兩江板塊、河西板塊為主力,仙林市場供銷減弱42023年,南京市新建商品住宅成交 49325套,比 09年減少 %,基本回歸到 08年的市場成交量,然而供銷比小于 08年( 10年供銷比: , 08年供銷比: ), 2023年南京市場整體表現(xiàn)優(yōu)于 08年。房地產(chǎn)市場—— 商品住宅 第一部分: 2023年南京房地產(chǎn)市場回顧╬ 政策環(huán)境╬ 土地市場╬ 商品住宅市場╬ 別墅市場╬ 商業(yè)物業(yè)市場╬ 辦公物業(yè)市場╬ 二手房市場╬ 樓市熱點(diǎn)事件受供給減弱及高端改善型需求受抑雙重影響, 2023年成交套數(shù)下浮 57%,但整體供不應(yīng)求,均價(jià)達(dá) 14972元 /平米n供應(yīng)量繼續(xù)下滑,去化與上市量相當(dāng)n進(jìn)入 2023年,別墅供應(yīng)量持續(xù)下降,信貸、新政影響下改善型需求受壓抑,成交量明顯波動(dòng); 2023年別墅供銷面積為n抗通脹能力強(qiáng),下半年價(jià)格提升n進(jìn)入下半年,高端物業(yè)抗通脹能力顯現(xiàn),高端別墅去化良好,價(jià)格借勢大幅提升。房地產(chǎn)市場—— 別墅市場市場仍以經(jīng)濟(jì)型別墅為主導(dǎo),聯(lián)排物業(yè)占據(jù) 53%去化份額2023 2023 2023 2023n經(jīng)濟(jì)型別墅仍是主力n從產(chǎn)品看,經(jīng)濟(jì)型別墅仍然占據(jù)市場主流地位,聯(lián)排別墅依舊是市場主力,獨(dú)立和雙拼別墅的供應(yīng)基本穩(wěn)定,但雙拼的去化能力略強(qiáng)于獨(dú)立,疊加別墅市場供應(yīng)量明顯減少。n與 08年相比,聯(lián)排供銷增大,疊加相應(yīng)減少n受新增供應(yīng)減少的影響,加上 09年集中大量的市場消化,2023年別墅市場熱度回落到 08年市場狀態(tài),但隨著別墅與普通住宅價(jià)差異的縮小,別墅市場后市依然會(huì)持續(xù)走強(qiáng)。 房地產(chǎn)市場—— 別墅市場市場品質(zhì)代表,仍舊為綠城玫瑰園起居室餐廳貫通相連,且有室外平臺(tái)共享 主臥配備超大室外平臺(tái)起居室上層挑空地下室 下沉庭院車位 節(jié)能窗房地產(chǎn)市場—— 別墅市場預(yù)計(jì) 2023年別墅在售新推體量約 66萬方,與 2023年相差不大,整體仍以經(jīng)濟(jì)型別墅為主房地產(chǎn)市場—— 別墅市場2023年南京別墅市場排行榜,綠城玫瑰園為金額銷冠,恒大金碧天下為面積銷冠在售樓盤銷售金額五強(qiáng) 在售樓盤銷售面積五強(qiáng) 房地產(chǎn)市場—— 別墅市場 第一部分: 2023年南京房地產(chǎn)市場回顧╬ 政策環(huán)境╬ 土地市場╬ 商品住宅市場╬ 別墅市場╬ 商業(yè)物業(yè)市場╬ 辦公物業(yè)市場╬ 二手房市場╬ 樓市熱點(diǎn)事件商業(yè)市場供銷與 09年基本持平,均價(jià)小幅增加。在住宅市場縮水,政策打壓下,商業(yè)物業(yè)成為新的保值增值熱點(diǎn)(注:數(shù)據(jù)來源 —— 南京網(wǎng)上房地產(chǎn)) n供銷穩(wěn)定,價(jià)格穩(wěn)步提升n2023年南京商業(yè)物業(yè)供應(yīng)規(guī)模與 09年基本持平,價(jià)格方面逐步企穩(wěn),銷量同比略有上升,成交㎡;逐月成交量看,本年度成交比較均衡,無大起大落,12月供應(yīng)量大增,達(dá)到全年峰值㎡(主要供應(yīng)來自鳳凰和熙、金陵尚府等社區(qū)商業(yè)的集中上市)。n以存量消化為主,年底放量n上半年供應(yīng)量明顯下滑,本年度以存量消化為主,同時(shí)新政加大了對(duì)投資型物業(yè)的管理,促進(jìn)市場合理化運(yùn)作,理性化投資逐漸成為主流。房地產(chǎn)市場—— 商業(yè)物業(yè)附: 2023年商業(yè)銷售面積排行八強(qiáng)n“ 一河兩江 ” 商業(yè)熱銷n從板塊看, 2023年江寧、江北和河西為商業(yè)成交的主力區(qū)域,分別為 萬㎡、 ㎡和 ㎡ ;城南板塊緊隨其后,為 ㎡;n城中稀缺地塊依舊受追捧n區(qū)域占據(jù)稀缺地段資源商業(yè)項(xiàng)目獲得熱銷,此外區(qū)域社區(qū)商業(yè)在 2023年新政下成為投資客戶新貴,如金陵尚府水晶街。房地產(chǎn)市場—— 商業(yè)物業(yè)成交分布以兩江為主,城東、城北、仙林較低 第一部分: 2023年南京房地產(chǎn)市場回顧╬ 政策環(huán)境╬ 土地市場╬ 商品住宅市場╬ 別墅市場╬ 商業(yè)物業(yè)市場╬ 辦公物業(yè)市場╬ 二手房市場╬ 樓市熱點(diǎn)事件辦公物業(yè)上市 42萬,成交 26萬,供應(yīng)大增,但成交量下滑,供銷比達(dá) ,自 07年以來最高 。均價(jià)達(dá) 13911,漲幅 %(注:數(shù)據(jù)來源 —— 南京網(wǎng)上房地產(chǎn))
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