【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 本之下 。 小結(jié) ※ 掠奪性定價(jià)與限制性定價(jià)的比較 —— （ 3） 福利效應(yīng)不同 。 掠奪性定價(jià)的最終目的 是待對(duì)手退出后 ， 在位廠商將價(jià)格提升到壟斷的水平來(lái)獲得 永久的壟斷利潤(rùn) 并且 彌補(bǔ)自己在掠奪期的損失 ， 對(duì)消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)是不利的 ， 這是反壟斷當(dāng)局無(wú)法容忍的 。 限制性定價(jià) 時(shí)為了嚇退潛在進(jìn)入者 ， 如果廠商考慮再行提高價(jià)格 ， 將可能導(dǎo)致潛在進(jìn)入者新的進(jìn)入意圖 ， 這種潛在進(jìn)入者的存在似乎能夠達(dá)到 有效競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的狀態(tài) 。 企業(yè)的并購(gòu) ?企業(yè)并購(gòu)的內(nèi)涵 —— 企業(yè)并購(gòu) （ MA） ， 指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易或臵換 ， 使企業(yè)組織形態(tài)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的行為 。 企業(yè)并購(gòu)是企業(yè)兼并 、 企業(yè)合并和企業(yè)收購(gòu)的合稱(chēng) ， 三個(gè)概念存在差別 。 —— 企業(yè)兼并 （ merger） ， 指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)在一個(gè)所有者或控制者之下的結(jié)合 ， 其中 ，被兼并企業(yè)的法人地位不復(fù)存在 ， 而兼并方仍存續(xù)其法人身份 。 企業(yè)的并購(gòu) ?企業(yè)并購(gòu)的內(nèi)涵 —— 企業(yè)合并 （ Consolidation） ， 指兩個(gè)以上的企業(yè)在平等自愿基礎(chǔ)上通過(guò)訂立契約并依據(jù)法律程序而結(jié)合成一個(gè)新企業(yè)的組織調(diào)整行為 。 雙方同失去法人身份 ， 而變成新企業(yè)的一部分 。 —— 企業(yè)收購(gòu) （ Acquisition） ， 指一企業(yè)以現(xiàn)金 、證券以及二者相結(jié)合的方式取得另一企業(yè)的控制性權(quán)益 ， 從而居于控制地位的交易行為 。 —— Note: 前兩者指一企業(yè)與其他企業(yè)合為一體 ，而后者并非合為一體 ， 僅僅是一方居于控制地位而已 。 企業(yè)并購(gòu) ?橫向并購(gòu) ?又稱(chēng)水平并購(gòu)，指進(jìn)行并購(gòu)的企業(yè)屬于同一產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)同一產(chǎn)品或處于同一加工工藝階段，面對(duì)同一市場(chǎng)，即一種競(jìng)爭(zhēng)者之間的并購(gòu)。 市場(chǎng)集中度提高 適度集中有利于企業(yè)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用 過(guò)度集中會(huì)產(chǎn)生企業(yè)壟斷、限制競(jìng)爭(zhēng) 橫向并購(gòu)的動(dòng)因 —— 聯(lián)合擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模 ， 實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì) ， 提高經(jīng)營(yíng)效率； —— 提高企業(yè)在該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額 ， 提高市場(chǎng)集中度 ， 增強(qiáng)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的控制能力 ， 提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力； —— 降低市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 ， 順利進(jìn)入市場(chǎng)壁壘較高的行業(yè) 。 企業(yè)并購(gòu) ?縱向并購(gòu)（垂直并購(gòu)） :是指進(jìn)行并購(gòu)的企業(yè)之間存在著垂直方向（前向或后向）的聯(lián)系，分別處于生產(chǎn)和流通過(guò)程中的不同階段 。 ?前向并購(gòu) —— 生產(chǎn)原材料的企業(yè)通過(guò)并購(gòu)進(jìn)而向經(jīng)營(yíng)第二次加工階段的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，或者一般制造企業(yè)通過(guò)并購(gòu)向經(jīng)營(yíng)流通領(lǐng)域等業(yè)務(wù)擴(kuò)展。 如鋼鐵企業(yè)并購(gòu)汽車(chē)制造企業(yè) ?后向并購(gòu) —— 裝配或制造企業(yè)通過(guò)并購(gòu)向零件或者原材料生產(chǎn)業(yè)務(wù)擴(kuò)展等。 如航空公司并購(gòu)飛機(jī)制造企業(yè) 企業(yè)的并購(gòu) 縱向并購(gòu)的動(dòng)因 —— 可以減少市場(chǎng)交易環(huán)節(jié) ， 降低企業(yè)交易成本 ，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率； —— 可以控制中間產(chǎn)品渠道 ， 保證最終產(chǎn)品質(zhì)量； —— 可以減少市場(chǎng)的不確定性因素 ， 保證企業(yè)安全和發(fā)展的穩(wěn)定性 。 企業(yè)的并購(gòu) ?混合并購(gòu)（復(fù)合并購(gòu)） ?分屬不同產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)工藝上沒(méi)有關(guān)聯(lián)關(guān)系，產(chǎn)品也完全不同的企業(yè)之間的并購(gòu)，目的是追求組合效應(yīng)，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。 混合并購(gòu)的動(dòng)因 —— 提高資產(chǎn)利用效率 ， 實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng)； —— 實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ， 降低資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)； —— 降低市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 ， 快速進(jìn)入一個(gè)新的行業(yè) 。 企業(yè)的并購(gòu) ?（ 1）企業(yè)并購(gòu)的積極效應(yīng) —— 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 ， 促進(jìn)生產(chǎn)要素向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中 ， 社會(huì)資源得到優(yōu)化配臵； —— 擴(kuò)大了企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模 ， 實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì) ， 提高了經(jīng)營(yíng)效率； —— 減少了市場(chǎng)交易環(huán)節(jié) ， 降低了市場(chǎng)交易成本 ，減少了市場(chǎng)不確定性的影響； —— 降低了市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 ， 促進(jìn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)； —— 提高了資產(chǎn)利用效率 ， 規(guī)避了資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)； 企業(yè)的并購(gòu) ?（ 2）企業(yè)并購(gòu)的消極效應(yīng) —— 企業(yè)并購(gòu)將導(dǎo)致市場(chǎng)集中度提高 ， 增加了企業(yè)施加市場(chǎng)勢(shì)力的機(jī)會(huì) ， 或相互間形成共謀行為 ，或?qū)嵭胁呗孕远▋r(jià)排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ， 從而導(dǎo)致社會(huì)福利損失； —— 企業(yè)并購(gòu)將增加企業(yè)的管理層級(jí)和管理幅度 ，促使管理成本和難度上升 ， 降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率 。 —— 企業(yè)并購(gòu)會(huì)形成新的進(jìn)入壁壘 ， 排擠有競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng) 。 研發(fā)與創(chuàng)新 ?研發(fā)與創(chuàng)新主要通過(guò)如下途徑影響價(jià)格： ?通過(guò)成本降低影響價(jià)格； ?通過(guò)產(chǎn)品差異化影響價(jià)格； ?通過(guò)專(zhuān)利影響價(jià)格； ?通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品兼容影響價(jià)格。 創(chuàng)新的概念 ? 創(chuàng)新不是 “ 創(chuàng)造新東西 ” 的簡(jiǎn)單縮寫(xiě)，而是具有特定的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵 ? 熊彼特把創(chuàng)新界定為一種新的生產(chǎn)函數(shù)的建立，是企業(yè)家對(duì)生產(chǎn)要素的 “ 新組合 ” ? 引進(jìn)新產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量； ? 采用新技術(shù)和新生產(chǎn)方法； ? 開(kāi)辟新市場(chǎng)； ? 獲得原材料的新來(lái)源； ? 實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織的新形式。 ?產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象是技術(shù)創(chuàng)新 ? 技術(shù)創(chuàng)新是 市場(chǎng)主體（主要是企業(yè)） 以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化為目標(biāo)， 應(yīng)用新知識(shí)和技術(shù)發(fā)明開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品或新工藝 ，并成功實(shí)現(xiàn) 首次商業(yè)化應(yīng)用 ，以改善企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)上的供給和需求條件的活動(dòng) 研發(fā)與創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新的分類(lèi) ? 分類(lèi)一： 發(fā)明 (invention) 創(chuàng)新 (innovation) 模仿 (imitation) ? 分類(lèi)二： ?產(chǎn)品創(chuàng)新 ?過(guò)程創(chuàng)新 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 指在市場(chǎng)中首次引入新產(chǎn)品，或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品的十分顯著的改進(jìn)，而產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝沒(méi)有發(fā)生變化。 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新通過(guò)創(chuàng)造新的市場(chǎng)使企業(yè)獲得壟斷力量，或通過(guò)產(chǎn)品差異化影響市場(chǎng)的需求 。 ? 過(guò)程創(chuàng)新 ? 指引進(jìn)新的生產(chǎn)方法或?qū)ΜF(xiàn)有生產(chǎn)方法的改進(jìn)，從而使企業(yè)生產(chǎn)原有產(chǎn)品的成本明顯下降。 ? 過(guò)程創(chuàng)新使創(chuàng)新企業(yè)獲得了成本優(yōu)勢(shì)，改善了產(chǎn)品的市場(chǎng)供給條件，使創(chuàng)新企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。 產(chǎn)品創(chuàng)新與過(guò)程創(chuàng)新 兩種過(guò)程創(chuàng)新 劇烈創(chuàng)新或重大創(chuàng)新 (drastic or major innovations) 指創(chuàng)新使企業(yè)的生產(chǎn)成本發(fā)生了大幅度地降低，創(chuàng)新者在新的成本水平下的利潤(rùn)最大化價(jià)格為市場(chǎng)壟斷價(jià)格，也即創(chuàng)新者成為一個(gè)完全壟斷者，它所制定的壟斷價(jià)格低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的邊際或平均成本 圖 81 劇烈創(chuàng)新 需求量 價(jià)格 O 邊際收益 需求曲線(xiàn) 邊際成本 MC′ 邊際成本 MC *p非劇烈創(chuàng)新或微小創(chuàng)新 (nondrastic or minor innovations) 指企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新所獲得的成本優(yōu)勢(shì)不足以使其完全壟斷市場(chǎng)，在新成本下的完全壟斷價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的邊際或平均成本 兩種過(guò)程創(chuàng)新 圖 82 非劇烈創(chuàng)新 需求曲線(xiàn) 邊際收益 邊際成本 MC 邊際成本 MC′ 需求量 價(jià)格 *p研究與開(kāi)發(fā)的概念和類(lèi)型 ? 研究與開(kāi)發(fā) (RD) 指為了進(jìn)行知識(shí)創(chuàng)造和知識(shí)應(yīng)用而進(jìn)行的系統(tǒng)的創(chuàng)造性工作，是人們不斷探索、發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用新知識(shí)的連續(xù)過(guò)程。 ? RD包括三種類(lèi)型 : ?基礎(chǔ)研究 (basic research) ?應(yīng)用研究 (applied research)