品牌傳播策劃運作流程與規(guī)范體系課件(編輯修改稿)
2025-02-10 20:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ②與有獎銷售或活動內(nèi)容不相駁的語句 27 STEP4：促銷活動方法開發(fā) 在多種多樣的 SP方法中，必須選擇及開發(fā) 與達成促銷活動目的相適應(yīng)的方法。 ＜促銷活動方法開發(fā)的基本順序＞ ① 對能夠考慮到的所有 SP方法的作用 ?長處 ?短處進行整理。 ↓ ②檢查促銷活動的目的與題目是否相符。 ↓ ③在充分考慮前提條件（予算 ?區(qū)域 ?期間等）的基礎(chǔ)上，選擇最合適的方法。 28 STEP5：有獎銷售的開發(fā) 遵循促銷活動的題目，選擇能夠被目標群體接受， 并且，與品牌概念相一致的構(gòu)思， 就能夠使目標群體不斷產(chǎn)生同感 ? 好感， 使體現(xiàn)品牌世界觀的促銷活動得以實現(xiàn)。 ＜有獎銷售的開發(fā)的基本順序＞ ① 廣泛提取目標群體接受程度高的構(gòu)思。（既存數(shù)據(jù)或者接受程度調(diào)査） ↓ ②以品牌概念為軸心，提取滿足促銷活動題目的 ?評價軸線 ?。 ↓ ③檢驗毎一個構(gòu)思 ?是否滿足評價軸線 ?＝ ?是否能夠與促銷活動題目宣傳的構(gòu)思 ?。 ↓ ④從滿足評價軸線的構(gòu)思中，根據(jù)前提條件 (予算 ?區(qū)域 ?期間等 ) ， 選擇最合適的構(gòu)思。 29 STEP5：有獎銷售的開發(fā) ＜構(gòu)筑有獎銷售 的組合（促銷活動計劃）＞ ◆研討所需交換個數(shù) ◆研討場所數(shù)目 。等等。 BTLPR開發(fā)的流程 31 PR開發(fā)的流程 STEP1：確定 PR目標群體 STEP2：開發(fā) 適合各目標群體的 PR方案 32 STEP1：確定 PR目標群體 隨著設(shè)定的目標群體的不同， PR方案的內(nèi)容也有很大差異。 因此必須在考慮促銷活動的目的 ?題目的基礎(chǔ)上，從以下設(shè)定的目標群體中進行選擇。 ＜設(shè)定的 PR目標群體＞ ① 公司內(nèi)部人員 ②終端消費者 ③媒體 ④ 企 業(yè)經(jīng)營 者?投 資 家 （上市公司） 33 STEP2：開發(fā)適合各目標群體的 PR方案 針對各主要目標群體的 PR方案，有以下幾種。 ＜ 公司內(nèi)部人員 ＞ ?促進對品牌的了解 ?對企業(yè)有益的反映 發(fā)行公司內(nèi)部報 刊 公司內(nèi)部活動 等 ＜終端消費者＞ ?避免給消費者帶來不安感 ? 混亂 ?提供可以從品牌處得到的好處 網(wǎng)頁 雜志 ?報紙 編輯協(xié)調(diào) 新商品發(fā)布活動 等 ＜媒體＞ ?形成 對品牌有好感的論調(diào) ?在編輯記者內(nèi)形成品牌愛好者 新聞發(fā)布 記者招待會 等 ＜企業(yè)經(jīng)營者 ? 投資家＞ ?表明品牌為企業(yè)帶來的價值 新聞發(fā)布 新產(chǎn)品發(fā)布會 等 ATLBTL結(jié)合 規(guī)范 35 BTL 產(chǎn)品 ATL 品牌 形象 有關(guān)構(gòu)筑 ATLBTL結(jié)合的基本認識① 形象的積累 口味特征 包裝設(shè)計 廣告表現(xiàn) SP/PR/活動 通過 ATL/BTL宣傳所孕育 出來的品牌形象， 應(yīng)該集中凝縮到最終產(chǎn)品（包裝）上。 36 有關(guān)構(gòu)筑 ATLBTL結(jié)合的基本認識② ■ 通過使 ATL/BTL，將形象凝縮到產(chǎn)品上。 ■ ，有標記 /特征標志 /標記等。 BTL 產(chǎn)品 ATL 品牌 形象 口味特征 包裝設(shè)計 ★ . SP/PR/活動 ★ . 廣告表現(xiàn) ★ . 37 有關(guān)構(gòu)筑 ATLBTL結(jié)合的基本認識③ 從 ATL到 BTL的功能轉(zhuǎn)移 BTL 產(chǎn)品 ATL 品牌 形象 口味特征 包裝設(shè)計 . SP/PR/活動 ★主題 ★ . 廣告表現(xiàn) ★主題 ★ . ■ 由于限制條款的改變使 ATL宣傳受到限制，所以必須確立 ATLBTL間的結(jié)合， 將現(xiàn)在由 ATL承擔(dān)的品牌形象傳達能力分擔(dān)到 BTL上。 ATL與 BTL的結(jié)合 ■廣告主題共享 ■ 通過 BTL對 ATL進行增強 /補足 ■ 38 ATLBTL結(jié)合的框架 現(xiàn)在的宣傳模式 ③ BTL ③ BTL ①プロダクト ① 產(chǎn)品 ② ATL ② ATL AD ? Motif . . . 品牌 形象 ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ATLBTL結(jié)合圖 宣傳對品牌形象的貢獻 宣傳間的結(jié)合 ④產(chǎn)品 → 品牌形象 ⑤ ATL→ 品牌形象 ⑥ BTL→ 品牌形象 ⑦產(chǎn)品 ATL ⑧產(chǎn)品 BTL ⑨ ATLBTL 結(jié)合強 AD? Motif . 廣告主題（ ） 標記 /特征標志 /標記等記號因素 BTLプロダクトATLブランドイメージ結(jié)合弱 B T LB T Lプ ロ ダ ク トプ ロ ダ ク トA T LA T Lブ ラ ン ドイ メ ー ジBTLプロダクトATLブランドイメージ①產(chǎn)品的特長 ② ATL宣傳 ③ BTL宣傳 39 Marlboro 現(xiàn)在的宣傳模式 BTL BTL プロダクト 產(chǎn)品 ATL ATL
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1