某酒業(yè)戰(zhàn)略管理(編輯修改稿)
2025-02-10 19:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 同步。10白酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 一、現(xiàn)有企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析 11現(xiàn)有企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析白酒的高檔酒市場(chǎng)被幾大企業(yè)瓜分，壟斷現(xiàn)象明顯。 12現(xiàn)有企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析? 白酒行業(yè)中各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)具體有以下幾個(gè)方面：? （ 1）酒類風(fēng)格趨同現(xiàn)象嚴(yán)重 ：主要包括產(chǎn)品風(fēng)格和產(chǎn)品包裝等。白酒以濃香產(chǎn)品為主，在酒類的口感和風(fēng)格、外形包裝設(shè)計(jì)上相互模仿。? （ 2）價(jià)格戰(zhàn)激烈 ：各個(gè)企業(yè)為了占領(lǐng)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)白熱化，采取多銷多回扣的銷售策略，使商家為謀求廠方高額回報(bào)，不擇手段，低價(jià)傾銷，相互串貨。? （ 3）白酒板塊的漸變： 盡管川酒仍然占據(jù)著白酒市場(chǎng)的半壁江山，但也受到了來(lái)自魯酒和皖酒的強(qiáng)烈沖擊。近年來(lái)湘酒和東北酒相繼崛起，在全國(guó)酒類市場(chǎng)搶得先機(jī)。13二、潛在進(jìn)入者分析 （一）進(jìn)入障礙 ，眾多中小廠商未能突出產(chǎn)品差別化，沒(méi)有有效建立自己的消費(fèi)群。依靠著模仿暢銷酒來(lái)維持企業(yè)前進(jìn)，這也就造成白酒行業(yè)整體差異化水平較低 ，進(jìn)人該行業(yè)的門檻較低。，放棄了部分低檔酒市場(chǎng)，也為中小企業(yè)提供了生存的空間，作坊式小生產(chǎn)廠商的進(jìn)退壁壘就更低了 。 白酒行業(yè)是利潤(rùn)較高的行業(yè)。利潤(rùn)的驅(qū)使和白酒行業(yè)的特點(diǎn)使得進(jìn)人該行業(yè)的壁壘不是太高。 14潛在進(jìn)入者分析（二） 典型潛在進(jìn)入者 ? 我國(guó)白酒市場(chǎng)主要還是被茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等大型企業(yè)瓜分，但這不妨礙中小企業(yè)瓜分低端市場(chǎng)。? 由于進(jìn)入壁壘的相對(duì)較低，尤其是大型廠家生產(chǎn)重點(diǎn)放在了中高檔白酒市場(chǎng)，降低了低檔酒的生產(chǎn)總量，給了中小企業(yè)可乘之機(jī)，他們完全可能進(jìn)入白酒這一行業(yè)，瓜分低檔酒市場(chǎng)，加大了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力度。15三、供應(yīng)商議價(jià)能力分析 ? 包裝
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