創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課件2(編輯修改稿)
2025-02-09 10:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中的分配比例與總體單位在各層（類）的分配比例一致，即l 優(yōu)點(diǎn)：保證樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)在選中的分類標(biāo)志方面的一致性，因而提高樣本的代表性。l 缺點(diǎn)：如果各層次（類別）的數(shù)量差別很大時(shí)，很不經(jīng)濟(jì)l （ 2）非等比例抽樣：根據(jù)實(shí)際情況和大數(shù)定理的要求，對(duì)有較大影響但數(shù)量較少的層次（類別）分別分配給較大的抽樣比例，而對(duì)數(shù)量較多的層次分配給較少的抽樣比例。l 優(yōu)點(diǎn)：克服了不經(jīng)濟(jì)性l 缺點(diǎn)：樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)不同，會(huì)出現(xiàn)一定的誤差，因此一般在進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析時(shí)分配不同的權(quán)重于各個(gè)層次或類別上，以抵消抽樣比例不同造成的推論差。l3分層抽樣的優(yōu)缺點(diǎn)l （ 1）優(yōu)點(diǎn)：比單純隨機(jī)抽樣更精確，特別是當(dāng)研究者選擇的分層標(biāo)志與其他總體特征標(biāo)志有較強(qiáng)的相關(guān)性時(shí)，優(yōu)點(diǎn)就更明顯l （ 2）缺點(diǎn)：抽樣之前必須確定樣本的總體數(shù)量和情況。l4適用范圍：總體單位數(shù)較多且總體具有非常明顯的分層特性（層間差異大，層內(nèi)差異?。ㄋ模┱弘S機(jī)抽樣l1定義：又稱集團(tuán)抽樣。就是依據(jù)總體的特征，將其按一定標(biāo)志分成若干不同的群（組） ，然后對(duì)抽中的 群（組） 中的單位進(jìn)行調(diào)查的一種隨機(jī)抽樣方法。l2整群隨機(jī)抽樣的優(yōu)缺點(diǎn)l 優(yōu)點(diǎn)：調(diào)查前可不知道總體數(shù)量 l 缺點(diǎn)：影響樣本分布的均勻性，與其他抽樣方式相比，在抽樣單位數(shù)目相同的條件下，抽樣誤差較大 ，因此一般比其他方式抽取的樣本數(shù)多。l3適用范圍：群間差異小，群內(nèi)差異大四非隨機(jī)抽樣調(diào)查l （一）非隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)l （二）任意抽樣法l （三）判斷抽樣法l （四）配額抽樣法l （五）滾雪球抽樣法（一）非隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)l 1 抽樣過(guò)程的主觀性l 樣本代表性主要取決于l （ 1）抽樣者的認(rèn)識(shí)能力和判斷能力l （ 2）抽樣者的責(zé)任心和態(tài)度l 2 誤差的不可測(cè)性，因此無(wú)法用樣本的定量資料，采用統(tǒng)計(jì)方法推斷總體l 3 要求已知總體分布的更多信息l 4 簡(jiǎn)便易行。尤其適用于探索性調(diào)研（二）任意抽樣法l1定義：也稱為偶遇抽樣法或便利抽樣法。根據(jù)調(diào)查方便而抽取調(diào)查對(duì)象的一種方法。l 注：最常用的方法有 “街頭攔人法 ”“方位選擇法 ”l 假設(shè)：所面對(duì)的總體中的每一個(gè)體都具有同質(zhì)性l 2特點(diǎn)l （ 1）優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)便易行，能及時(shí)獲得所需信息；省時(shí)、省力、節(jié)約費(fèi)用l （ 2）缺點(diǎn)：抽樣偏差無(wú)法控制，且偏差一般較大，調(diào)查結(jié)果不一定可靠。l 注：只能就調(diào)查樣本本身得到推測(cè)性的判斷；l 適用范圍：一般用于非正式的探索性研究；或某些時(shí)效性要求較高的調(diào)查；總體中各單位的同質(zhì)性很明顯的條件下也可獲得較好的調(diào)查結(jié)果（三）判斷抽樣法l 1定義：也稱為目的抽樣法，是指憑調(diào)查人員的 主觀意愿、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí) ，從總體中選擇被認(rèn)為具有代表性的樣本進(jìn)行調(diào)查。l 注：此處 “判斷 ”包括兩方面的內(nèi)容：一是對(duì)總體的判斷，即判斷總體規(guī)模的結(jié)構(gòu)；二是判斷樣本的代表性，既面對(duì)認(rèn)識(shí)的總體你認(rèn)為那些個(gè)體對(duì)總體具有代表性，將其選出來(lái)作為樣本進(jìn)行調(diào)查。l 一般對(duì)總體有一個(gè)正確地認(rèn)識(shí)，而又能準(zhǔn)確地判斷出具有代表性的個(gè)體，則能抽出一個(gè)較好的樣本l2判斷抽樣法選取樣本單位的方法l （ 1）選擇最能代表普遍情況的調(diào)查對(duì)象，常以 “平均型 ”“多數(shù)型 ”為標(biāo)準(zhǔn)；如目的是為了發(fā)現(xiàn)造成異常原因則用 “極端型”l （ 2）利用調(diào)查總體的全面統(tǒng)計(jì)資料，按照一定標(biāo)準(zhǔn)，主觀選擇樣本。l 注：判斷抽樣法在樣本規(guī)模小及樣本不易分門(mén)別類挑選時(shí)有其較大的優(yōu)越性（四）配額抽樣法l 1定義：也稱為定額抽樣、計(jì)劃抽樣，是指將總體中的所有單位按一定的標(biāo)志分為若干組（類、層），確定各組（類、層）樣本分配的數(shù)額，然后在每組（類、層）中用任意抽樣方法選取樣本單位的一種抽樣方式。l 注：配額抽樣事先對(duì)樣本的結(jié)構(gòu)進(jìn)行一些人為規(guī)定，在調(diào)查時(shí)要求受訪者身份結(jié)構(gòu)滿足配額要求。l2特點(diǎn)l （ 1）優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)單易行，可以保證總體的各個(gè)類別都能包括在所抽樣本之中，故與其他非隨機(jī)抽樣方式相比，樣本具有較高的代表性。l （ 2）缺點(diǎn)：配額抽樣有一個(gè)理論假定即同類調(diào)查對(duì)象中各單位大致相同差異很小，該假定不可靠l3配額抽樣的方法：l （ 1）獨(dú)立控制配額抽樣：是
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