試論行銷導(dǎo)向的媒體計劃(編輯修改稿)
2025-02-09 09:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0 90溫柔體貼 5% 60 70 100 90 80浪漫幽默 5% 80 70 60 100 90家世背景 5% 100 90 80 60 70專情癡心 50% 60 100 70 90 80興趣相投 10% 70 90 60 100 80勤奮向上 5% 70 90% 80 90 100加權(quán)值 100% 評估指數(shù)指數(shù)：條件 權(quán)值 A B Ｃ對象人口數(shù)人均收入通路競爭銷售記錄銷售目標媒體價格氣候條件媒體計劃與購買V媒體計劃228。 媒體傳送標的 媒體目標群（ Target Group).228。 訊息傳送管道 媒體組合 （ Media Mix ).228。 訊息傳送量 媒體比重設(shè)定 （ GRP/ RF ).228。 傳送時機 媒體行程與模式 （ Scheduling).228。 媒體投資分配 區(qū)域預(yù)算分配 (Geographic Consideration).V媒體購買228。 載具評估228。 價格協(xié)商228。 投放排期228。 效果預(yù)估228。 投放228。 監(jiān)播與購后分析228。 回饋與修正媒體評估兩級評估：A、 媒體類別（ Media Class)評估B、 媒體載具（ Media Vehicle)評估媒體類別評估電波媒體 平面媒體 電視 報紙 廣播 雜志 戶外網(wǎng)絡(luò)媒體媒體類別評估評估項目V 創(chuàng)意承載能力 — 能不能說清楚，有沒有說服力。V 涵蓋能力和速度 — 能不能接觸到足夠消費者， 夠不夠快。V 媒體分工與組合 — 需不需要用不同媒體來達成 所需效果。V 最低投放限制 — 投放量會不會太少而無法造成 需要的效果。V 競爭優(yōu)勢 — 和競爭品牌相比，會不會被淹沒。載具評估V量228。收視率228。千人成本（ CPM），收視點成本（ CPRP）228。干擾度V質(zhì)228。載具地位228。編輯環(huán)境與廣告環(huán)境228。接觸關(guān)注度228。忠誠度（連續(xù)收視）228。浪費比率謝 謝 ！謝 謝二月 2123:45:1923:4523:45二月 21二月 2123:45 2
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