【文章內(nèi)容簡介】 果 紅常青是一個人 —— 30歲左右的成功女性，她是 —— 自信的 ：成功、睿智、有內(nèi)涵，無論在工作場合還 是在社交場所都精力充沛，表現(xiàn)出眾。 富有魅力的 ：緊貼潮流、富有現(xiàn)代感，同時又是雍 容華貴的、典雅的，具有吸引力的。 身心健康的 ：擁有健康的體魄和美麗的肌膚；懂得 調(diào)理身心平衡，永葆青春。 品牌遠景 利用生物工程技術不斷研發(fā)創(chuàng)新，不斷開發(fā)高檔次延緩衰老、健康養(yǎng)顏的保健領域。自信自強，創(chuàng)新思維，為消費者帶來信心保障，逐漸成為中國美容保健品的強勢品牌。 品牌核心信息 —— 讓我們看幾個例子 IBM是信息時代的基石，改造 我們生活的拉力 …… 從一個保證提供企業(yè)解決方案的企業(yè)到一個專為地球解決問題的好幫手 IBM 四海一家的解決之道 締造成功的溝通，令諾基亞能提升 人們的生活，諾基亞以其創(chuàng)造性、靈性，人性和平易的 方式，不斷開發(fā)移動通訊領域 諾基亞 科技以人為本 廣州城建 為廣州城市建設現(xiàn)代化服務，致力于改善居民居住條件， 不斷創(chuàng)新思維，營造現(xiàn)代化生活環(huán)境 ?? 成就美好生活空間 紅常青 品牌核心信息 創(chuàng)造性地運用生物高科技手段，締造年輕美麗的神話，讓女人充滿自信。這種自信是從生理、心理到環(huán)境的完美結合，從而令女人擁有持久的人格魅力。 品牌傳播主題 自信的女人更年輕！ 體現(xiàn)健康積極的生活態(tài)度，巧妙的將產(chǎn)品利益點“年輕”和品牌價值觀“自信”連接在一起 品牌傳播主題 備選：更自信 更年輕 自信的女人不會老 年輕的女人更自信 年輕在于自信 自信來自年輕 你自信 你年輕 自信讓你更年輕 自信帶給你年輕 品牌傳播主題 —— 簡析 ? 自信帶給你年輕的心境： 美國總統(tǒng)克林頓的座右銘：“青春不是人生的一段時光， 而是一種心境。青春不是粉面桃腮，不是珠唇紅顏，也不是 靈活的關節(jié)，而是堅定的意志、豐富的想象、飽滿的情緒。 …… 歲月能褶皺皮膚，空虛卻能褶皺靈魂。只要心靈播灑著 美好、希望、歡暢、勇敢和自信的種子，我們便擁有年輕！” ?自信帶給你年輕的狀態(tài)： 年輕是人生走向成熟的過程，只要保持開放的思想體系， 永不停止接受新的營養(yǎng)，豐富壯大自己，這個過程所體現(xiàn)的 狀態(tài)就是“年輕”。 支持點 專家如是說： ?女人怕老，這是普遍的心理，添一絲白發(fā)，多一道皺紋，會讓一個女人暗暗地長一份憂慮。而小心揭開“女人怕老”的心思，我們所看到的那份“憂慮”，說穿了就是擔心由于不再年輕，不再美貌，女人便似乎不再“女人”，進而言之，還有什么愛與被愛可說？還有什么愛與被愛的可能？因此，對于不再年輕的“擔心”和“憂慮”，會潛移默化的讓女人變得消極，漸漸地便失去了進取的精神，降低了追求的熱情，更減少了積極向上的朝氣，憔悴如一盤殘局。 ?當自己都很自信，很愛自己的時候，別人自然會愛你，因為你懂得“自愛”，不自暴自棄。其中就有人格的光輝，有光輝就自然吸引人，這是一種內(nèi)在的美。 支持點 消費者如是說： ?有自信就有魅力 ?女人不是因為漂亮才顯得年青，至少你要有自信，有自信才有健康心態(tài)，自然就年輕了 ?要真是吃了保健品能年輕，當然會自信，肯定也覺得年輕。特別到了 30歲，有自信才會年輕 支持點 社會輿論如是說： ?女人要自尊、自信、自立、自強 ?別人愛我更好，沒人愛也好，我自己愛自己 品牌調(diào)性 （品牌精髓延展） 當紅常青以組織形式出現(xiàn)時 —— 尊重女性（人性化） 飽滿的情緒（靈性，創(chuàng)造性） 不斷學習（在保健方面） 顧客滿意（熱情、平易近人） 當紅常青以產(chǎn)品形式出現(xiàn)時 —— ?產(chǎn)品技術 ： 先進的生物工程技術生產(chǎn)，其營養(yǎng)成分和生物活性物質 不損失、不破壞、不轉化，是女性延緩衰老的高檔保健滋補品 。 ?產(chǎn)品發(fā)展方向 ： 以羊胎素制劑為中心，發(fā)展更科學、更人性的女性美容抗衰老產(chǎn)品 ?品質和價值 ： 覆蓋成熟女性的不同需要，面向中高檔消費群。使用紅常青是 身份的象征 ?產(chǎn)地 ： 紅常青在中國深圳生產(chǎn)，中外銷售，女性共享。 當紅常青以一個人物出現(xiàn)時 —— 個性化的、自信的、有靈性的、充滿朝氣， 現(xiàn)代感強，通情達理 當紅常青以廣告形式出現(xiàn)時 —— 形象：自信的 畫面：工作狀態(tài)中（穿職業(yè)服）的女性，成功的女性 其他畫面：相關的、美麗的、幽默的、輕松的 文案：自信的、飽滿的、有力的、熱情的、幽默的、親切的 聲音：激情的 、成熟的、親切的 設計構圖：穩(wěn)重的、一致的 當紅常青以一個標志出現(xiàn)時 —— 注冊 商標（ EVE GREEN） 標準色：灰藍，銀色和白色 產(chǎn)品核心信息 藥效：改善人體衰老指標 延緩衰老 紅常青 藥理：富含豐富的營養(yǎng)成份和多種生物活性物質 內(nèi)在 體力勞動能力的提高 對抗外界惡性刺激的能力提高 機體免疫力提高 4.、環(huán)境適應能力提高 外在 面容的改善 2.、 皮膚的改變 新市場階段性傳播主題 紅顏不老 ,生命常青 九、創(chuàng)意表現(xiàn) 十、推廣策略 傳播的目標和地區(qū) 市場目標： ?協(xié)助達到 2023年度 8000萬的銷售指標 ?擴大市場占有率 廣告目標： ?建立獨具競爭力的品牌形象，穩(wěn)固第一品牌地位 ?加強產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費，擴大新的消費群 傳播時間和地區(qū) 傳播時間： 2023年 10月 —— 2023年 第一階段（進入期）： 2023年 10月 12月 第二階段（加強期）： 2023年 1月 5月 第三階段（鞏固期）： 2023年 6月 9月 傳播地區(qū)： ?一類市場：華東、廣州、深圳、海南 ?二類市場：北京、太原、石家莊、哈爾濱 ?三類市場：武漢、成都、新疆、西北 針對不同的對象運用不同的傳播工具 現(xiàn)有客戶 加強忠誠度