【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 公司專門制作了日常用語(yǔ)彩信為增強(qiáng)彩信業(yè)務(wù)的交流作用，公司專門制作了日常用語(yǔ)彩信，用戶要表達(dá)自己的情感發(fā)彩信就可以了。，用戶要表達(dá)自己的情感發(fā)彩信就可以了。通過(guò)各種深受用戶喜愛的卡通造型系列（如：星貓 ）制作表情符號(hào)、心情語(yǔ)言。評(píng)估評(píng)估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細(xì)分細(xì)分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)效果效果分析分析27 評(píng)估評(píng)估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細(xì)分細(xì)分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)效果效果分析分析全年節(jié)日匯總表龍?zhí)ь^、潑水節(jié)、臘八節(jié)、光棍節(jié)、佛誕日、 、 ……2月 18日、 5月 18日、 5月 20日、 5月 30日、 6月 6日、 07年 7月 7日、 9月 9日 ……傳統(tǒng)節(jié)日：非傳統(tǒng)節(jié)日：元旦、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)、婦女節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié) ……數(shù)字節(jié)日：合適的時(shí)間下發(fā)合適的彩信合適的時(shí)間下發(fā)合適的彩信28 各類節(jié)日彩信內(nèi)容舉例各類節(jié)日彩信內(nèi)容舉例八月八，立秋到，八月八，立秋到，贈(zèng)你一棵發(fā)財(cái)樹贈(zèng)你一棵發(fā)財(cái)樹 ,結(jié)滿黃金果結(jié)滿黃金果 ,白銀白銀梅梅 ,富貴棗富貴棗 ,溫馨溫馨李李 ,幸福桃幸福桃 ,美滿美滿梨梨 ,興旺菊興旺菊 ,快樂(lè)快樂(lè)糖糖 ,吉祥花吉祥花 !恭喜發(fā)恭喜發(fā)財(cái)財(cái) ,好運(yùn)常來(lái)好運(yùn)常來(lái) !聽說(shuō)聽說(shuō) 9月月 9日這天日這天戀人相互說(shuō)句我戀人相互說(shuō)句我愛你到永久，就愛你到永久，就能在來(lái)年不會(huì)分能在來(lái)年不會(huì)分開，如果每年都開，如果每年都說(shuō)就永遠(yuǎn)不會(huì)分說(shuō)就永遠(yuǎn)不會(huì)分開。我愛你到永開。我愛你到永久！久！二月二龍?zhí)ь^二月二龍?zhí)ь^ ,收到收到彩信好兆頭彩信好兆頭 :幸?？煨腋？鞓?lè)開了頭樂(lè)開了頭 ,生活甜蜜生活甜蜜在心頭在心頭 !事業(yè)騰飛無(wú)事業(yè)騰飛無(wú)盡頭盡頭 ,鈔票金元砸上鈔票金元砸上頭頭 !親朋好友常聚親朋好友常聚首首 ,夫妻恩愛到白頭夫妻恩愛到白頭!鬼節(jié)送你一個(gè)護(hù)鬼節(jié)送你一個(gè)護(hù)身彩信！愿所有身彩信！愿所有的妖邪鬼怪都遠(yuǎn)的妖邪鬼怪都遠(yuǎn)離你，吉祥好運(yùn)離你，吉祥好運(yùn)都圍繞著你！都圍繞著你！ 溫柔的心送給快樂(lè)溫柔的心送給快樂(lè)的人！浪漫的心送的人！浪漫的心送給有情的人！在這給有情的人！在這唯一的唯一的 07年年 7月月 7日日最適合表達(dá)愛意的最適合表達(dá)愛意的日子里，我愿把一日子里，我愿把一顆祝福的心，送給顆祝福的心，送給我最親愛的人！我最親愛的人！9月 9日8月 8日 龍?zhí)ь^ 鬼節(jié)07年 7月 7日評(píng)估評(píng)估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細(xì)分細(xì)分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)效果效果分析分析29 用戶自己選擇喜歡的彩信用戶自己選擇喜歡的彩信 用戶可發(fā)送相應(yīng)指令至資訊平臺(tái)點(diǎn)播不同種類彩信，如 YM(幽默 )， ZG(整蠱 ) ， QG(情感 ) 短信點(diǎn)播網(wǎng)站點(diǎn)播W A P 點(diǎn)播登陸彩信游樂(lè)園網(wǎng)站，用戶可輕松便捷地選擇自己喜歡的圖片、動(dòng)畫、 DIY等 彩信游樂(lè)園的 WAP版，用戶手機(jī)上網(wǎng)即能點(diǎn)播評(píng)估評(píng)估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細(xì)分細(xì)分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)效果效果分析分析30 目錄2 彩信深度運(yùn)營(yíng)體系2 提升彩信端到端質(zhì)量5 開展彩信主題營(yíng)銷活動(dòng)增值業(yè)務(wù)評(píng)估模型1細(xì)分用戶、精確營(yíng)銷3內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、娛樂(lè)先行4目 錄 Contents31 評(píng)估評(píng)估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細(xì)分細(xì)分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)效果效果分析分析舉行奧運(yùn)火炬彩信傳遞接力賽舉行奧運(yùn)火炬彩信傳遞接力賽傳播奧運(yùn)精神傳播奧運(yùn)精神深化企業(yè)形象深化企業(yè)形象樹立公益形象樹立公益形象推廣彩信業(yè)務(wù)推廣彩信業(yè)務(wù)提升服務(wù)質(zhì)量提升服務(wù)質(zhì)量 n 宣傳彩信資費(fèi)n 設(shè)置彩信終端n 普及彩信用法n 培養(yǎng)用戶習(xí)慣n 提升業(yè)務(wù)收入n 提高用戶普及活動(dòng)時(shí)間： 2023年 11月 15日 ——2023 年 1月 15日9月中彩信資月中彩信資費(fèi)調(diào)整費(fèi)調(diào)整結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，提升用戶對(duì)，提升用戶對(duì)彩信的感知彩信的感知目標(biāo)是參與用目標(biāo)是參與用戶戶 300萬(wàn)，新增萬(wàn)，新增彩信用戶彩信用戶 100萬(wàn)萬(wàn)彩信傳圣火 ,奧運(yùn)史上第一次 活動(dòng)特色216。多方聯(lián)合：江蘇省委宣傳部、江蘇省體育局、聯(lián)想集團(tuán)216。首次商用彩信標(biāo)志識(shí)別技術(shù)：支持跟蹤 點(diǎn)對(duì)點(diǎn) 轉(zhuǎn)發(fā)的種子彩信 216。多渠道營(yíng)銷：互聯(lián)網(wǎng)、連鎖影院、校園組織、網(wǎng)吧32 評(píng)估評(píng)估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細(xì)分細(xì)分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)效果效果分析分析奧運(yùn)火炬彩信傳遞接力賽規(guī)則奧運(yùn)火炬彩信傳遞接力賽規(guī)則1)彩信獲?。夯顒?dòng)期間，系統(tǒng)選擇彩信目標(biāo)客戶群發(fā)奧運(yùn)火炬種子彩信 .用戶也可通過(guò)發(fā)送短信 “ 2023” 到 “ 106587999” 獲取活動(dòng)種子2)彩信傳遞：活動(dòng)期間，用戶以 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)彩信方式 成功轉(zhuǎn)發(fā)種子彩信至 “ 親友手機(jī) ” （即親友成功接收），完成彩信傳遞動(dòng)作，系統(tǒng)下發(fā)參與序號(hào)短信給發(fā)送用戶。客戶及其親友均可將種子彩信多次轉(zhuǎn)發(fā)，每轉(zhuǎn)發(fā)成功一次即可獲得一個(gè)參與序號(hào)；3) 參與序號(hào)通知：活動(dòng)期間， 106587999平臺(tái)接收到彩信中心記錄的用戶傳遞種子彩信的信息后 ,回復(fù)用戶短信告知用戶參與序號(hào)；4) 成功轉(zhuǎn)發(fā)奧運(yùn)彩信，即可獲得一個(gè)序號(hào)，有機(jī)會(huì)贏取聯(lián)想筆記本電腦、中國(guó)移動(dòng)奧運(yùn)定制手機(jī)、奧運(yùn)充值卡等大獎(jiǎng)。我的奧運(yùn)我參與，奧運(yùn)火炬我傳遞！我的奧運(yùn)我參與，奧運(yùn)火炬我傳遞！33 圍繞圍繞 ““ 奧運(yùn)、公益、火炬接力奧運(yùn)、公益、火炬接力 ”” 等社會(huì)熱點(diǎn)等社會(huì)熱點(diǎn)江蘇副省長(zhǎng)何權(quán)與奧運(yùn)冠軍葛菲共舉火炬何權(quán)副省長(zhǎng)展示火炬彩信充分激發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱情愛心抽獎(jiǎng)知名人物奧運(yùn)火炬接力公益借助政府部門和奧運(yùn)冠軍的影響力借助政府部門和奧運(yùn)冠軍的影響力奧運(yùn)火炬彩信傳遞證書34 評(píng)估評(píng)估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細(xì)分細(xì)分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)效果效果分析分析充分利用社會(huì)渠道大力推廣活動(dòng)充分利用社會(huì)渠道大力推廣活動(dòng)連鎖院線網(wǎng) 吧網(wǎng) 站社會(huì)渠道校 園電視媒體電臺(tái)廣播通過(guò)與各類社會(huì)渠道的充分合作，增加活動(dòng)推廣的途徑，同時(shí)根據(jù)不同渠道用戶群的差異，提供針對(duì)性的營(yíng)銷方案。與西祠胡同網(wǎng)站進(jìn)行深度合作，活動(dòng)啟動(dòng)儀式利用西祠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播；在西祠進(jìn)行種子彩信下載并定期公布中獎(jiǎng)情況，對(duì)中獎(jiǎng)用戶進(jìn)行采訪省公司與省電視臺(tái)主流新聞欄目全程重點(diǎn)報(bào)道，并安排對(duì)每個(gè)分公司活動(dòng)開展的特點(diǎn)與亮點(diǎn)進(jìn)行巡回采訪報(bào)道。利用網(wǎng)吧的空間張貼活動(dòng)海報(bào)、電腦旁放置彩信使用方法宣傳折頁(yè)、布置門貼、椅貼、地貼等，電腦桌面、屏保設(shè)置活動(dòng)介紹頁(yè)面。通過(guò)發(fā)放、彩信體驗(yàn)卡、最新電影宣傳冊(cè)等途徑向用戶推廣活動(dòng)。通過(guò)海報(bào)、掛旗方式宣傳，多頻次的提示增強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注。省級(jí)廣播通過(guò)江蘇廣播975與 997的情系奧運(yùn)欄目、江蘇交廣網(wǎng)《滴滴叭叭早上好》欄目等開展活動(dòng)互動(dòng)宣傳。利用學(xué)校的動(dòng)態(tài)靜態(tài)資源宣傳，如食堂、體育館、機(jī)房等場(chǎng)所布置海報(bào)、輪播宣傳廣播。利用本次活動(dòng)推動(dòng)彩信在學(xué)生人群中的自傳播。35 種子彩信的精確營(yíng)銷種子彩信的精確營(yíng)銷用戶群 2：常逗留大專院校周邊區(qū)域， 動(dòng)感地帶品牌，年齡 17－ 25歲商場(chǎng)、寫字樓密集區(qū)域逗留一小時(shí)以上商場(chǎng)、寫字樓密集區(qū)域逗留一小時(shí)以上用戶群 1：全球通、神州行品牌， 年齡 25－ 35歲尋找目標(biāo)用戶（深度運(yùn)營(yíng)平臺(tái)）尋找目標(biāo)用戶（深度運(yùn)營(yíng)平臺(tái)） 目標(biāo)用戶分類目標(biāo)用戶分類不同類別用戶不同發(fā)送時(shí)機(jī)（精確營(yíng)銷系統(tǒng)）不同類別用戶不同發(fā)送時(shí)機(jī)（精確營(yíng)銷系統(tǒng)）用戶群 3：全球通、神州行品牌 漫游通話時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 30分鐘午間、晚間午間、晚間機(jī)場(chǎng)逗留機(jī)場(chǎng)逗留 30分鐘，在高速公路分鐘，在高速公路發(fā)發(fā)送送種種子子彩彩信信彩信終端有過(guò)彩信成功記錄開通 GPRS功能（（ 54萬(wàn)）萬(wàn)）（（ 39萬(wàn)）萬(wàn)）（（ 16萬(wàn)）萬(wàn)）群發(fā)響應(yīng)率超過(guò)群發(fā)響應(yīng)率超過(guò) 15％％ ?。≡u(píng)估評(píng)估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細(xì)分細(xì)分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)效果效果分析分析36 評(píng)估評(píng)估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細(xì)分細(xì)分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)