【文章內(nèi)容簡介】 公司專門制作了日常用語彩信為增強彩信業(yè)務的交流作用，公司專門制作了日常用語彩信，用戶要表達自己的情感發(fā)彩信就可以了。，用戶要表達自己的情感發(fā)彩信就可以了。通過各種深受用戶喜愛的卡通造型系列（如：星貓 ）制作表情符號、心情語言。評估評估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細分細分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動驅(qū)動營銷營銷活動活動效果效果分析分析27 評估評估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細分細分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動驅(qū)動營銷營銷活動活動效果效果分析分析全年節(jié)日匯總表龍?zhí)ь^、潑水節(jié)、臘八節(jié)、光棍節(jié)、佛誕日、 、 ……2月 18日、 5月 18日、 5月 20日、 5月 30日、 6月 6日、 07年 7月 7日、 9月 9日 ……傳統(tǒng)節(jié)日：非傳統(tǒng)節(jié)日：元旦、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)、婦女節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié) ……數(shù)字節(jié)日：合適的時間下發(fā)合適的彩信合適的時間下發(fā)合適的彩信28 各類節(jié)日彩信內(nèi)容舉例各類節(jié)日彩信內(nèi)容舉例八月八，立秋到，八月八，立秋到，贈你一棵發(fā)財樹贈你一棵發(fā)財樹 ,結滿黃金果結滿黃金果 ,白銀白銀梅梅 ,富貴棗富貴棗 ,溫馨溫馨李李 ,幸福桃幸福桃 ,美滿美滿梨梨 ,興旺菊興旺菊 ,快樂快樂糖糖 ,吉祥花吉祥花 !恭喜發(fā)恭喜發(fā)財財 ,好運常來好運常來 !聽說聽說 9月月 9日這天日這天戀人相互說句我戀人相互說句我愛你到永久，就愛你到永久，就能在來年不會分能在來年不會分開，如果每年都開，如果每年都說就永遠不會分說就永遠不會分開。我愛你到永開。我愛你到永久！久！二月二龍?zhí)ь^二月二龍?zhí)ь^ ,收到收到彩信好兆頭彩信好兆頭 :幸?？煨腋？鞓烽_了頭樂開了頭 ,生活甜蜜生活甜蜜在心頭在心頭 !事業(yè)騰飛無事業(yè)騰飛無盡頭盡頭 ,鈔票金元砸上鈔票金元砸上頭頭 !親朋好友常聚親朋好友常聚首首 ,夫妻恩愛到白頭夫妻恩愛到白頭!鬼節(jié)送你一個護鬼節(jié)送你一個護身彩信！愿所有身彩信！愿所有的妖邪鬼怪都遠的妖邪鬼怪都遠離你，吉祥好運離你，吉祥好運都圍繞著你！都圍繞著你！ 溫柔的心送給快樂溫柔的心送給快樂的人！浪漫的心送的人！浪漫的心送給有情的人！在這給有情的人！在這唯一的唯一的 07年年 7月月 7日日最適合表達愛意的最適合表達愛意的日子里，我愿把一日子里，我愿把一顆祝福的心，送給顆祝福的心，送給我最親愛的人！我最親愛的人！9月 9日8月 8日 龍?zhí)ь^ 鬼節(jié)07年 7月 7日評估評估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細分細分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動驅(qū)動營銷營銷活動活動效果效果分析分析29 用戶自己選擇喜歡的彩信用戶自己選擇喜歡的彩信 用戶可發(fā)送相應指令至資訊平臺點播不同種類彩信，如 YM(幽默 )， ZG(整蠱 ) ， QG(情感 ) 短信點播網(wǎng)站點播W A P 點播登陸彩信游樂園網(wǎng)站，用戶可輕松便捷地選擇自己喜歡的圖片、動畫、 DIY等 彩信游樂園的 WAP版，用戶手機上網(wǎng)即能點播評估評估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細分細分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動驅(qū)動營銷營銷活動活動效果效果分析分析30 目錄2 彩信深度運營體系2 提升彩信端到端質(zhì)量5 開展彩信主題營銷活動增值業(yè)務評估模型1細分用戶、精確營銷3內(nèi)容驅(qū)動、娛樂先行4目 錄 Contents31 評估評估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細分細分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動驅(qū)動營銷營銷活動活動效果效果分析分析舉行奧運火炬彩信傳遞接力賽舉行奧運火炬彩信傳遞接力賽傳播奧運精神傳播奧運精神深化企業(yè)形象深化企業(yè)形象樹立公益形象樹立公益形象推廣彩信業(yè)務推廣彩信業(yè)務提升服務質(zhì)量提升服務質(zhì)量 n 宣傳彩信資費n 設置彩信終端n 普及彩信用法n 培養(yǎng)用戶習慣n 提升業(yè)務收入n 提高用戶普及活動時間： 2023年 11月 15日 ——2023 年 1月 15日9月中彩信資月中彩信資費調(diào)整費調(diào)整結合社會熱點結合社會熱點，提升用戶對，提升用戶對彩信的感知彩信的感知目標是參與用目標是參與用戶戶 300萬，新增萬，新增彩信用戶彩信用戶 100萬萬彩信傳圣火 ,奧運史上第一次 活動特色216。多方聯(lián)合：江蘇省委宣傳部、江蘇省體育局、聯(lián)想集團216。首次商用彩信標志識別技術：支持跟蹤 點對點 轉(zhuǎn)發(fā)的種子彩信 216。多渠道營銷：互聯(lián)網(wǎng)、連鎖影院、校園組織、網(wǎng)吧32 評估評估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細分細分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動驅(qū)動營銷營銷活動活動效果效果分析分析奧運火炬彩信傳遞接力賽規(guī)則奧運火炬彩信傳遞接力賽規(guī)則1)彩信獲?。夯顒悠陂g，系統(tǒng)選擇彩信目標客戶群發(fā)奧運火炬種子彩信 .用戶也可通過發(fā)送短信 “ 2023” 到 “ 106587999” 獲取活動種子2)彩信傳遞：活動期間，用戶以 點對點彩信方式 成功轉(zhuǎn)發(fā)種子彩信至 “ 親友手機 ” （即親友成功接收），完成彩信傳遞動作，系統(tǒng)下發(fā)參與序號短信給發(fā)送用戶?？蛻艏捌溆H友均可將種子彩信多次轉(zhuǎn)發(fā)，每轉(zhuǎn)發(fā)成功一次即可獲得一個參與序號；3) 參與序號通知：活動期間， 106587999平臺接收到彩信中心記錄的用戶傳遞種子彩信的信息后 ,回復用戶短信告知用戶參與序號；4) 成功轉(zhuǎn)發(fā)奧運彩信，即可獲得一個序號，有機會贏取聯(lián)想筆記本電腦、中國移動奧運定制手機、奧運充值卡等大獎。我的奧運我參與，奧運火炬我傳遞！我的奧運我參與，奧運火炬我傳遞！33 圍繞圍繞 ““ 奧運、公益、火炬接力奧運、公益、火炬接力 ”” 等社會熱點等社會熱點江蘇副省長何權與奧運冠軍葛菲共舉火炬何權副省長展示火炬彩信充分激發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱情愛心抽獎知名人物奧運火炬接力公益借助政府部門和奧運冠軍的影響力借助政府部門和奧運冠軍的影響力奧運火炬彩信傳遞證書34 評估評估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細分細分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動驅(qū)動營銷營銷活動活動效果效果分析分析充分利用社會渠道大力推廣活動充分利用社會渠道大力推廣活動連鎖院線網(wǎng) 吧網(wǎng) 站社會渠道校 園電視媒體電臺廣播通過與各類社會渠道的充分合作，增加活動推廣的途徑，同時根據(jù)不同渠道用戶群的差異，提供針對性的營銷方案。與西祠胡同網(wǎng)站進行深度合作，活動啟動儀式利用西祠進行網(wǎng)絡直播；在西祠進行種子彩信下載并定期公布中獎情況，對中獎用戶進行采訪省公司與省電視臺主流新聞欄目全程重點報道，并安排對每個分公司活動開展的特點與亮點進行巡回采訪報道。利用網(wǎng)吧的空間張貼活動海報、電腦旁放置彩信使用方法宣傳折頁、布置門貼、椅貼、地貼等，電腦桌面、屏保設置活動介紹頁面。通過發(fā)放、彩信體驗卡、最新電影宣傳冊等途徑向用戶推廣活動。通過海報、掛旗方式宣傳，多頻次的提示增強目標受眾對活動的關注。省級廣播通過江蘇廣播975與 997的情系奧運欄目、江蘇交廣網(wǎng)《滴滴叭叭早上好》欄目等開展活動互動宣傳。利用學校的動態(tài)靜態(tài)資源宣傳，如食堂、體育館、機房等場所布置海報、輪播宣傳廣播。利用本次活動推動彩信在學生人群中的自傳播。35 種子彩信的精確營銷種子彩信的精確營銷用戶群 2：常逗留大專院校周邊區(qū)域， 動感地帶品牌，年齡 17－ 25歲商場、寫字樓密集區(qū)域逗留一小時以上商場、寫字樓密集區(qū)域逗留一小時以上用戶群 1：全球通、神州行品牌， 年齡 25－ 35歲尋找目標用戶（深度運營平臺）尋找目標用戶（深度運營平臺） 目標用戶分類目標用戶分類不同類別用戶不同發(fā)送時機（精確營銷系統(tǒng)）不同類別用戶不同發(fā)送時機（精確營銷系統(tǒng)）用戶群 3：全球通、神州行品牌 漫游通話時長超過 30分鐘午間、晚間午間、晚間機場逗留機場逗留 30分鐘，在高速公路分鐘，在高速公路發(fā)發(fā)送送種種子子彩彩信信彩信終端有過彩信成功記錄開通 GPRS功能（（ 54萬）萬）（（ 39萬）萬）（（ 16萬）萬）群發(fā)響應率超過群發(fā)響應率超過 15％％ ?。≡u估評估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細分細分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動驅(qū)動營銷營銷活動活動效果效果分析分析36 評估評估模型模型提升提升質(zhì)量質(zhì)量細分細分客戶客戶內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動驅(qū)動營銷營銷活動活動