項目四-web20與網絡營銷(編輯修改稿)
2025-02-09 04:47 本頁面
【文章內容簡介】 SS獲取信息難以實現(xiàn)個性化服務； ? 不同用戶之間共享 RSS信息不方便。 RSS的應用模式及應用案例 ? 跟蹤新聞組； ? 創(chuàng)建日歷事件； ? 接收天氣預報； ? 分類廣告信息； ? 情報搜索； ? 商品貨運跟蹤； ? 商品打折通知； ? 拍賣商品跟蹤。 RSS營銷的三種基本模式 ? 內部 RSS營銷； ? 通過 RSS閱讀器服務商投放廣告； ? 直接在其他網站的 RSS信息源中進行推廣。 開展 RSS營銷的基本條件 ? 第一，要提供 RSS信息源； ? 第二，要為用戶持續(xù)提供有價值的信息，并且通過 RSS及時向用戶傳遞； ? 第三，讓盡可能多的用戶通過 RSS獲取信息。 RSS訂閱常見推廣方法 ? 把 RSS提交到 RSS搜索引擎及 RSS分類目錄； ? 詳盡介紹什么是 RSS及如何訂閱 RSS內容等知識； ? 定制醒目的 RSS圖標； ? 在網站上發(fā)布公告告知更多瀏覽者； ? 電子刊物、郵件列表通知； ? 利用博客發(fā)布 RSS通知。 RSS源的搜索引擎優(yōu)化 ? RSS源頻道標題 (Channel Title)優(yōu)化設計； ? RSS源頻道描述 (Channel Description) ； ? RSS源文章標題 (Item Titles)優(yōu)化設計； ? 給 RSS源一個帶有關鍵詞的文本鏈接； ? RSS源文章數量管理； ? 為 RSS信息源添加一個圖片 。 3 博客營銷方法及應用 ? 博客營銷的定義； ? 博客營銷主要模式； ? 企業(yè)博客文章寫作方法。 ? 博客營銷，是指 利用博客的方式 ，通過向用戶傳遞有價值的信息而最終實現(xiàn)營銷信息的傳播。 ? 開展博客營銷的前提是擁有對用戶有價值的、用戶感興趣的知識，而不僅僅是廣告宣傳。 ? 博客營銷定義： ? 博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。 博客營銷與知識營銷 ? 知識營銷定義： ? 知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對用戶有價值的知識（包括產品知識、專業(yè)研究成果、經營理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等）傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對企業(yè)品牌和產品的認知，為將潛在用戶最終轉化為用戶的過程和各種營銷行為。 ? 知識營銷與博客營銷的關系： ? 博客營銷是知識營銷的一種具體表現(xiàn)形式； ? 博客營銷方法是實現(xiàn)知識營銷目的的有效手段之一； ? 知識營銷的內容是對用戶最有價值的網絡營銷信息源。 博客營銷價值的八個方面 ? 可以直接帶來潛在用戶； ? 降低網站推廣方面費用； ? 為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會； ? 可以方便地增加企業(yè)網站的鏈接數量； ? 以更低的成本對讀者行為進行研究； ? 博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一； ? 減小了被競爭者超越的潛在損失； ? 讓營銷人員從被動媒體依賴轉向自主發(fā)布信息。 博客推動企業(yè)進入全員營銷時代！ 企業(yè)博客營銷應用案例 ? 案例：市場研究公司 Jupiter Research的企業(yè)博客 —— 分析員的博客頻道 ? 案例： Visa USA的企業(yè)博客 —— 冬奧會體育新聞主題內容博客。 ? 案例： Oracle的 podcasts節(jié)目和博客社區(qū) ? 案例： IBM的博客和 podcasts ? 案例：可口可樂的冬奧會專題博客營銷 ——博客外包模式 作為奧林匹克運動會的長期贊助商，可口可樂在冬奧會期間發(fā)布了一個對話交流式的營銷網站，叫做“ Torino Conversations”。該新型網站上開放有 podcasting、發(fā)布圖片，讀者評論等功能，并付費招募分別來自中國、德國、意大利、加
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