電子商務的傳統(tǒng)經(jīng)濟學與信息經(jīng)濟學視角(編輯修改稿)
2025-02-09 03:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 樣，新的進入這容易進入市場。從而減緩了壟斷程度，促進了競爭 。（ 2）壟斷導致的結果 網(wǎng)絡經(jīng)濟與壟斷的新特點（ 3）判斷壟斷程度的標準 工業(yè)經(jīng)濟時代用市場結構和市場行為來衡量是否存在壟斷。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，判斷壟斷程度的主要依據(jù)是市場行為，而不是市場結構，因為 :– 網(wǎng)絡市場本身就是寡占型的，例如網(wǎng)絡公司只有最好的前 3名才能活下去，其余均死亡。– 壟斷企業(yè)占有很大的市場分額是暫時的，產(chǎn)業(yè)中隨時會產(chǎn)生創(chuàng)新，會使該產(chǎn)品突然過時，今天是第一，不能保證永遠第 一。 網(wǎng)絡經(jīng)濟與壟斷的新特點（ 4）壟斷與競爭的關系u網(wǎng)絡經(jīng)濟時代競爭在多維空間上進行 —— 從二維平面的競爭到多維空間的競爭，從同質(zhì)產(chǎn)品的單一市場份額到差異化產(chǎn)品的細分市場。u競爭與聯(lián)盟并存 —— 企業(yè)的分工模式發(fā)生變化。通過聯(lián)盟獲得競爭力，獲得壟斷。不是縱向一體化的壟斷，而是橫向一體化的壟斷。表現(xiàn)在 :216。 分工從公司內(nèi)向公司外發(fā)展，公司模式變成 “ 有頭有尾無中間” ，大公司不再擁有廠房和設備，而重視新產(chǎn)品的研制、設計、開發(fā)、銷售，把中間的制造過程委托給別的企業(yè)。企業(yè)的產(chǎn)品要壟斷市場，必須在兩頭有競爭力。 網(wǎng)絡經(jīng)濟與壟斷的新特點p 二維平面的競爭：你死我活的競爭。216。在這種競爭觀念的支配下，競爭眼光就局限于如何擠垮競爭對手。于是，死盯著對手，試圖壓垮對方，互相拆臺。p 三維空間的競爭：指把眼光投向了競爭的第三方，也就是廣大消費者；以獲得消費者的認同來增強同競爭對手的競爭力。216。主要看對手在哪些方面滿足了讀者的需求，還有哪些沒有滿足，自己能不能針對這些缺陷改進。（ 5）壟斷勢力的影響范圍 網(wǎng)絡時代地球變成了 “ 地球村 ” ，競爭在全球范圍內(nèi)進行，國與國之間的競爭變成了企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，壟斷勢力的影響范圍是全球性的，為了樹立本國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，政府在反壟斷的同時，鼓勵企業(yè)兼并，以搶占新興產(chǎn)業(yè)制高點。 如 :波音、麥道 、美國在線和時代華納的兼并，都體現(xiàn)了政府的意志，在國外的對手勢力不斷壯大的時候，你也必須壯大自己的勢力。 如果微軟壟斷所排擠的是國外的競爭對手，那么美國政府決不會肢解微軟。 網(wǎng)絡經(jīng)濟與壟斷的新特點 電子商務的信息經(jīng)濟學視角電子商務的信息經(jīng)濟學視角 信息經(jīng)濟學的基本內(nèi)容 電子商務對信息完整性及對稱性的影響 信息經(jīng)濟學基本內(nèi)容 (1)信息經(jīng)濟學兩個基本假定 p 人們獲得的交易信息都是不完全的p 交易雙方的信息是不對稱的252。獲取信息時間不對稱252。獲取信息內(nèi)容不對稱 (2)信息經(jīng)濟學研究的基本問題 l 交易前信息不完整 —— 逆向選擇l 事后信息不完整 —— 道德 問題、 激勵 問題l 雙方信息不對稱 —— “ 委托 代理 ” 問題 信息經(jīng)濟學基本內(nèi)容 電子商務對信息完整性及對稱性的影響 p 市場交易主體的信息不對稱狀態(tài)得以改善252。交易費用的差異252。網(wǎng)絡經(jīng)濟效應p 交易主體的信息不完整狀態(tài)得以改善252。 以信息網(wǎng)絡為基礎進行交易252。 網(wǎng)上搜索技術的發(fā)展252。 網(wǎng)上認證技術的發(fā)展p信息的搜尋得以更為便利的解決，代理成本降低252。 電子商務不可能消滅中介，只不過中介活動的形式、內(nèi)容、技術手段等發(fā)生了變化。在新經(jīng)濟中，這種假定的現(xiàn)實性受到了影響 電子商務的網(wǎng)絡經(jīng)濟學視角電子商務的網(wǎng)絡經(jīng)濟學視角 網(wǎng)絡的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟 網(wǎng)絡經(jīng)濟的三大規(guī)律 產(chǎn)品定制 數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價 網(wǎng)絡的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟 (1)網(wǎng)絡的外部性 外部性p 一般的市場交易是買賣雙方根據(jù)各自獨立的決策締結的一種契約，這種契約只對締約雙方有約束力而并不涉及或影響其它市場主體的利益。p 但在某種情況下，契約履行出生的后果卻往往會影響締約雙方以外的第三方（個體或群體）。p 這些與契約無關的卻又受到影響的經(jīng)濟主體，統(tǒng)稱為外部，他們所受到的影響就被稱為外部效應?！?1)網(wǎng)絡的外部性l 網(wǎng)絡外部性：指網(wǎng)絡形成的是自我增強的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價值，反過來又吸引更多的成員，形成螺旋形優(yōu)勢。 l 不管是有形網(wǎng)絡還是虛擬網(wǎng)絡，都有一個基本的經(jīng)濟特征 :連接到一個網(wǎng)絡的價值取決于己經(jīng)連接到該網(wǎng)絡的其他人的數(shù)量。這個規(guī)律有不同的名字 :網(wǎng)絡效應、網(wǎng)絡外部性和需求方規(guī)模經(jīng)濟。l 以微軟為例，在一定容量內(nèi)，
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