電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角(文件)
【正文】 會產(chǎn)生創(chuàng)新，會使該產(chǎn)品突然過時，今天是第一，不能保證永遠(yuǎn)第 一。不是縱向一體化的壟斷，而是橫向一體化的壟斷。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)p 二維平面的競爭：你死我活的競爭。p 三維空間的競爭：指把眼光投向了競爭的第三方，也就是廣大消費(fèi)者；以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同來增強(qiáng)同競爭對手的競爭力。 如 :波音、麥道 、美國在線和時代華納的兼并，都體現(xiàn)了政府的意志，在國外的對手勢力不斷壯大的時候，你也必須壯大自己的勢力。獲取信息內(nèi)容不對稱 (2)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本問題 l 交易前信息不完整 —— 逆向選擇l 事后信息不完整 —— 道德 問題、 激勵 問題l 雙方信息不對稱 —— “ 委托 代理 ” 問題 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基本內(nèi)容 電子商務(wù)對信息完整性及對稱性的影響 p 市場交易主體的信息不對稱狀態(tài)得以改善252。 網(wǎng)上搜索技術(shù)的發(fā)展252。p 但在某種情況下，契約履行出生的后果卻往往會影響締約雙方以外的第三方（個體或群體）。 l 不管是有形網(wǎng)絡(luò)還是虛擬網(wǎng)絡(luò)，都有一個基本的經(jīng)濟(jì)特征 :連接到一個網(wǎng)絡(luò)的價值取決于己經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量。正反饋并不意味著增長，它可以引起良性循環(huán)，也可以引起惡性循環(huán)。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中正反饋是由市場需求方引起的，當(dāng)某種原因使得顧客廣泛認(rèn)可你的產(chǎn)品時（比如認(rèn)為你的產(chǎn)品將成為業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)、將被多數(shù)人應(yīng)用或成為主流），你的市場分額將不斷自我膨脹，效益將不斷提高。u網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)是普遍規(guī)律。 摩爾命名的。學(xué)習(xí)曲線被認(rèn)為在 IT的硬件業(yè)中發(fā)揮巨大作用。也就是說加入一些成員可以顯著增加所有成員的價值，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)里小努力可以得到大收獲。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模增長 10倍，其價值就增長 100倍。? 在電子商務(wù)市場中，數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征、數(shù)字產(chǎn)品市場的壟斷與競爭結(jié)構(gòu)、數(shù)字產(chǎn)品定價等行為都會或多或少地受到摩爾定律和梅特卡夫法則的影響。l 某個時間內(nèi)往往會出現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的局面，而且由于名牌效應(yīng)，還可能發(fā)生強(qiáng)者通贏、勝者通吃 (winnertakemost)的現(xiàn)象。l 達(dá)維多定律說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主流化 (main Streaming)現(xiàn)象。 水平差別化：對于同種產(chǎn)品的不同版本之間的優(yōu)劣沒有公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，只取決于不同消費(fèi)者的主觀好惡。 產(chǎn)品定制 數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(1)數(shù)字產(chǎn)品的成本的特點(diǎn) —— 固定成本很高，但復(fù)制的可變成本卻很低，即 高固定成本、低邊際成本 。v 可變成本 —— 結(jié)構(gòu)特殊性 :即使己經(jīng)生產(chǎn)了數(shù)量很大的拷貝，多生產(chǎn)一張拷貝的成本也不會增加。 不同的客戶對于信息產(chǎn)品的評價是不同的，以價值為基礎(chǔ)的定價必然引起差別定價。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的營銷采用的是 “ 點(diǎn)對點(diǎn) ” 的技術(shù)，也叫 “ 一對一營銷 ” ，從某種程度上不但了解了顧客的支付意愿，而且防止了顧客之間的轉(zhuǎn)賣。 ? 版本定價 ：提供一個產(chǎn)品系列，讓用戶選擇自己最合適的版本。 數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價本章作業(yè)與討論 說出電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑戰(zhàn)。 ? 群體定價 ：對于不同群體設(shè)置不同價格，如向?qū)W生打折。夏皮羅和范利安在其所著《信息規(guī)則》中將其分別稱為：? 個性化定價 ：以不同的價格向每位用戶出售。 但實(shí)際上，完全的價格歧視是很難的，主要原因是你很難知道每個人愿意支付的最大金額。如果你能生產(chǎn)一份拷貝，你就能以相同的單位成本生產(chǎn) 100萬份拷貝。 v 固定成本 —— 首先，信息生產(chǎn)固定成本的絕大多數(shù)是沉沒成本 (通常必須在生產(chǎn)開始以前預(yù)付，是生產(chǎn)停止就無法收回的成本 )。 垂直差別化：假定不同消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)各項(xiàng)特征的偏好相同，都認(rèn)為產(chǎn)品特征數(shù)量和消費(fèi)數(shù)量越多越好，但是，對額外增加一單位消費(fèi)或者額外增加一項(xiàng)特征的評價卻不相同。?經(jīng)濟(jì)學(xué)定義的差別化產(chǎn)品是指基本用途和特性充分相似，但不完全相同的產(chǎn)品。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律 (3)達(dá)維多定律（ Davidow’s Law ）l 英特爾公司的微處理器并不總是性能最好、速度最快的，但它幾乎總是新一代產(chǎn)品的首家推出者。 例題：例題： (3)達(dá)維多定律（ Davidow’s Law ）l 達(dá)維多定律 (Davidow’ s Law)：進(jìn)人市場的第一代產(chǎn)品能夠自動獲得 50%的市場份額。這樣，根據(jù)梅特卡夫法則，該公司員工每月的集體價值為：（ n2–n ） 10 （美元） = （ 402–40 ） 10 （美元） = 15600（
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