電子商務的傳統經濟學與信息經濟學視角-文庫吧在線文庫
【正文】 致廠商提高產量，降低價格，消費者得利，打破壟斷實際上是傷害消費者。 促進競爭 —— 電子商務的廣泛使用，降低了廠商的交易成本，縮小了廠商的最佳規(guī)模；在網上開一個公司比開一個傳統的商店或公司成本更低，進入壁壘也低。通過聯盟獲得競爭力，獲得壟斷。于是，死盯著對手，試圖壓垮對方，互相拆臺。獲取信息時間不對稱252。在新經濟中，這種假定的現實性受到了影響 電子商務的網絡經濟學視角電子商務的網絡經濟學視角 網絡的外部性、正反饋及規(guī)模經濟 網絡經濟的三大規(guī)律 產品定制 數字產品的成本及定價 網絡的外部性、正反饋及規(guī)模經濟 (1)網絡的外部性 外部性p 一般的市場交易是買賣雙方根據各自獨立的決策締結的一種契約，這種契約只對締約雙方有約束力而并不涉及或影響其它市場主體的利益。 網絡的外部性、正反饋及規(guī)模經濟 (2)網絡的正反饋l 正反饋是指強者更強，弱者更弱，引起極端的結果。 u在網絡經濟中，供給方規(guī)模經濟和需求方規(guī)模經濟結合起來，使得正反饋作用更加強烈。摩爾定律的背后實際上是學習曲線(learning curve)，學習曲線說明了隨著產出的增加，廠商不斷改進它的生產，結果單一產品的成本不斷下降。比較之下，規(guī)模為 100倍的網絡的總價值大約就是 10000美元。l 達維多定律即網絡經濟中的馬太效應，就是說在信息活動中由于人們心理反應和行為慣性，在一定的條件下，優(yōu)勢和劣勢一旦出現，就會不斷加劇自行強化，出現滾動的累積效應，造成優(yōu)劣強烈的反差。(2)產品差別化分類216。其次，大多數信息產品的營銷和促銷成本也越來越高。 互聯網不僅能使你對產品進行個性化，而且能使你對價格進行個性化。 數字產品的成本及定價 總之，數字產品的成本構成特點使得它適合于廠商進行價格歧視，價格歧視使得廠商收益最大化，如何 運用價格歧視從而使生產者剩余最大化 是每一個數字產品生產者應該考慮的重要問題。如互聯網 “一對一營銷 ” ，不但了解顧客的支付意愿，且防止了顧客之間的轉賣。(2)數字產品的成本構成的意義 信息產品成本結構意味著，以成本為基礎的定價己經沒有意義，廠商必須根據客戶的價值，而不是根據生產成本為信息產品定價。(3)產品差別化作用l 通過最大程度地滿足消費者需求廠商和消費者創(chuàng)造廣大的潛在收益； l 可以降低企業(yè)與競爭對手之間產品的替代程度，從而減弱價格競爭程度； l 廠商由于進行產品差別化而獲得的市場力，使其可能對消費者進行價格歧視而獲得過多的剩余； l 廠商提供不同版本或類別的產品可以占據市場上更大的份額和利潤。l 同樣，微軟公司的 MSDOS和 Windows也并不是當時最好的微機操作系統，但它通過和 IBM結成戰(zhàn)略聯盟，并不斷推出新產品，終于成為市場的主流產品，無人能與之抗衡。 上式計算結果表明，如此高的集體價值說明公司對網絡設備、計算機培訓和系統維護的投資是有價值的?；蛘撸壕W絡價值隨著網絡用戶數量的增加而呈指數增加。 網絡的外部性、正反饋及規(guī)模經濟 網絡經濟的三大規(guī)律 (1)摩爾定律（ More’s law ）l 1965年英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登 在一定的限度內，經濟規(guī)模的增加可以帶來經濟效益的提高n 傳統產業(yè)的規(guī)模經濟被稱為供應方規(guī)模經濟。增加了成員就增加了價值，反過來又吸引更多的成員，形成螺旋形優(yōu)勢。 以信息網絡為基礎進行交易252。（ 5）壟斷勢力的影響范圍 網絡時代地球變成了 “ 地球村 ” ，競爭在全球范圍內進行，國與國之間的競爭變成了企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，壟斷勢力的影響范圍是全球性的，為了樹立本國產業(yè)的國際競爭力，政府在反壟斷的同時，鼓勵企業(yè)兼并，以搶占新興產業(yè)制高點。企業(yè)的產品要壟斷市場，必須在兩頭有競爭力。在網絡經濟時代，判斷壟斷程度的主要依據是市場行為，而不是市場結構，因為 :– 網絡市場本身就是寡占型的，例如網絡公司只有最好的前 3名才能活下去，其余均死亡。252。投入要素以及相關成本的這種遞減就稱為學習效應，這種學習現象在勞動投入要素和成本中最為常見。l 美國信息技術等高技術的產業(yè)已經取代了傳統的周期性產業(yè)，而成為推動經濟增長的主要動力。p 通貨膨脹率與失業(yè)率并非必然此消彼長，而是可出現高通貨膨脹率與高失業(yè)率或低通貨膨脹率與低失業(yè)率。 范圍經濟 通過產品品種或種類的增加來降低單位成本
試題試卷相關推薦
鄂ICP備17016276號-1