電子商務的傳統(tǒng)經(jīng)濟學與信息經(jīng)濟學視角(完整版)
【正文】 252。（ 2） 網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境的邊益遞增理論 網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，由于信息作為一種核心資源，具有不同于材料和能源特性，它可以無限擴充，在傳遞過程中不斷增值，積累到一定過程，會發(fā)生質(zhì)的變化，從數(shù)據(jù)、信息、知識發(fā)展到智慧，隨著對信息資源的投入加大，收益會增加，但收益增加的速度變得越來越快，即邊際效益呈遞增趨勢。 C2C：淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)45電子商務經(jīng)濟學基礎(chǔ)電子商務經(jīng)濟學基礎(chǔ)學習內(nèi)容 電子商務的傳統(tǒng)經(jīng)濟學視角 電子商務的信息經(jīng)濟學視角 電子商務的網(wǎng)絡經(jīng)濟學視角 電子商務的傳統(tǒng)經(jīng)濟學視角電子商務的傳統(tǒng)經(jīng)濟學視角 電子商務蘊涵先進的生產(chǎn)力要素 對邊際效益遞減理論作用范圍的影響 對規(guī)模經(jīng)濟理論相對重要性的影響 對通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長理論的影響 對經(jīng)濟周期波動理論的影響 網(wǎng)絡經(jīng)濟與壟斷的新特點 l 生產(chǎn)力基本要素： 勞動工具 、 勞動對象 、 勞動者 。商流信用流 人員流物流資金流信息流配送體系網(wǎng)上支付網(wǎng)站建設標準化建設技術(shù)支持 (安全，傳輸 )宏觀政策法規(guī) 電子商務的基本框架 1KalakotaWhinston電子商務框架全面電子商務應用公共政策、法律、隱私權(quán)問題文檔、安全、網(wǎng)絡協(xié)議的技術(shù)標準一般業(yè)務服務層消息 /信息發(fā)布與傳輸層多媒體內(nèi)容與網(wǎng)絡出版層網(wǎng)絡基礎(chǔ)層KalakotaWhinston 模型模型 (KW 模型模型 )2電子商務的模式電子商務的模式216。 l 網(wǎng)絡對生產(chǎn)力的促進 ——“ 電子商務是新的生產(chǎn)力 ”l 電子商務對生產(chǎn)力影響主要體現(xiàn)在：252。 現(xiàn)實經(jīng)濟中電子商務企業(yè)的成長，比如新浪、網(wǎng)易和阿里巴巴的發(fā)展就得益于邊際效益遞增規(guī)律的作用。 差異經(jīng)濟 通過產(chǎn)品或服務差異性的增加拉力降低成本和增加利潤 252。 對通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長理論影響 對經(jīng)濟周期波動理論的影響l 經(jīng)濟周期四階段：危機、蕭條、復蘇、高漲。216。p 隨著生產(chǎn)產(chǎn)品單位數(shù)量的增加，得到一個單位產(chǎn)出量所必要的勞動小時數(shù)會因一系列原因而下降，這些因素包括工人和工長對工作任務的熟悉程度提高，工作方法和工作流程的改進，廢品和重復工作數(shù)量的減少，以及隨著工作重復次數(shù)的增多對技術(shù)工人需要的減少等。 形成創(chuàng)新動力 —— 網(wǎng)絡經(jīng)濟時代由于主導產(chǎn)業(yè)本身的特點，經(jīng)濟系統(tǒng)內(nèi)存在自動抑制壟斷負面效應的力量，因為知識、信息產(chǎn)品是耐用品，但很容易過時，壟斷是暫時的，一旦新廠商開發(fā)出更新的產(chǎn)品，原有廠商的壟斷力量馬上顯示。– 壟斷企業(yè)占有很大的市場分額是暫時的，產(chǎn)業(yè)中隨時會產(chǎn)生創(chuàng)新，會使該產(chǎn)品突然過時，今天是第一，不能保證永遠第 一。 網(wǎng)絡經(jīng)濟與壟斷的新特點p 二維平面的競爭：你死我活的競爭。 如 :波音、麥道 、美國在線和時代華納的兼并，都體現(xiàn)了政府的意志，在國外的對手勢力不斷壯大的時候，你也必須壯大自己的勢力。 網(wǎng)上搜索技術(shù)的發(fā)展252。 l 不管是有形網(wǎng)絡還是虛擬網(wǎng)絡，都有一個基本的經(jīng)濟特征 :連接到一個網(wǎng)絡的價值取決于己經(jīng)連接到該網(wǎng)絡的其他人的數(shù)量。但在網(wǎng)絡經(jīng)濟中正反饋是由市場需求方引起的，當某種原因使得顧客廣泛認可你的產(chǎn)品時（比如認為你的產(chǎn)品將成為業(yè)界的標準、將被多數(shù)人應用或成為主流），你的市場分額將不斷自我膨脹，效益將不斷提高。 摩爾命名的。也就是說加入一些成員可以顯著增加所有成員的價值，在網(wǎng)絡經(jīng)濟里小努力可以得到大收獲。? 在電子商務市場中，數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征、數(shù)字產(chǎn)品市場的壟斷與競爭結(jié)構(gòu)、數(shù)字產(chǎn)品定價等行為都會或多或少地受到摩爾定律和梅特卡夫法則的影響。l 達維多定律說明網(wǎng)絡經(jīng)濟中的主流化 (main Streaming)現(xiàn)象。 產(chǎn)品定制 數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(1)數(shù)字產(chǎn)品的成本的特點 —— 固定成本很高，但復制的可變成本卻很低，即 高固定成本、低邊際成本 。 不同的客戶對于信息產(chǎn)品的評價是不同的，以價值為基礎(chǔ)的定價必然引起差別定價。 ? 版本定價 ：提供一個產(chǎn)品系列，讓用戶選擇自己最合適的版本。 ? 群體定價 ：對于不同群體設置不同價格，如向?qū)W生打折。 但實際上，完全的價格歧視是很難的，主要原因是你很難知道每個人愿意支付的最大金額。 v 固定成本 —— 首先，信息生產(chǎn)固定成本的絕大多數(shù)是沉沒成本 (通常必須在生產(chǎn)開始以前預付，是生產(chǎn)停止就無法收回的成本 )
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