古納斯品牌策略提案(ppt114頁)(編輯修改稿)
2025-02-09 00:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 導(dǎo)力 ? 有前途的，成功的家庭、公司或社區(qū) ? 害怕混亂無序 或被推翻 ? 適合那些賦予人們權(quán)力、力量的品牌，那些針對有權(quán)力者的品牌 關(guān)懷者 ? 保護(hù)他人免受傷害，無私地關(guān)懷幫助他人、社會和世界 ? 生活在理想 /夢想之中 ? 適合那些與家庭支持、撫養(yǎng)子女、保健、教育和慈善相關(guān)的品牌 小丑 ? “彆擔(dān)心，快樂起來” ? 生活在現(xiàn)在 /今天，盡享生活 ? 玩 , 開玩笑 , 有趣 ? 適合那些能夠創(chuàng)造社區(qū)歸屬感，能夠帶來快樂的品牌和追求樂趣的企業(yè) 凡人 ? 與他人的聯(lián)系感，歸屬感和適應(yīng)感 ? 適合那些提供日常生活所需的功能的品牌 亡徒 ? 革命性的，打破陳規(guī)的 ? 摧毀不能為自己和社會服務(wù)的事物 ? 又被成為反叛者，革命者，暴徒或野蠻人 ? 適合那些用以摧毀事物或吸引那些感覺與社會相背離的消費(fèi)者的品牌 魔術(shù)師 ? 擁有關(guān)于世界和宇宙運(yùn)轉(zhuǎn)的基本定律 的知識 ? 令夢想成為現(xiàn)實(shí) ? 適應(yīng)于變化 /演變的品牌 與產(chǎn)品相聯(lián)系。 感受 羊絨 精 致 尊貴 輕 薄 柔 軟 親和 與代言人相聯(lián)系。 感受 劉嘉玲 剛?cè)嵯酀?jì) 久經(jīng)歷練 , 柔弱卻不失堅(jiān)韌和勇氣 時(shí)尚 ,有品位 成熟 , 尊貴 結(jié)合點(diǎn)。 時(shí)尚品位 , 柔韌表達(dá) 產(chǎn)品功能特性和時(shí)尚生活方式的交融 新科技和新女性的結(jié)合 THE LOVER 情人 每個(gè)女性心中的夢想 品牌世界 性感的 感性的 柔情的 浪漫的 品牌發(fā)展規(guī)劃 第一年 創(chuàng)造新的市場 , 建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 重點(diǎn) 產(chǎn)品 形象 + 新概念的傳播，產(chǎn)品高檔位的區(qū)分點(diǎn)，表現(xiàn)元素的確立 品牌風(fēng)格，品牌形象和品牌世界的建立 ?消費(fèi)者調(diào)研 ?新產(chǎn)品開發(fā) ?主題廣告 ?公關(guān)活動 ?銷售渠道 ?節(jié)日消費(fèi) (情人節(jié) , 圣誕節(jié)等 ) 倡導(dǎo)新的生活方式 第二年 重點(diǎn) 時(shí)尚 浪漫 + 古納斯是時(shí)尚的象征， 體現(xiàn)女性時(shí)尚、多彩的生活方式 通過創(chuàng)造古納斯浪漫 , 傳奇的品牌故事，展現(xiàn)女人的夢想 品牌故事 威尼斯？ 還是羅馬？ 或是佛儸倫薩？ 成為 原型 品牌 第三年 重點(diǎn) 古納斯 情人 = 愛與被愛 ，每個(gè)女人內(nèi)心深處的夢想 成為
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