古納斯品牌策略提案(ppt114頁)(編輯修改稿)
2025-02-09 00:30 本頁面
【文章內容簡介】 導力 ? 有前途的，成功的家庭、公司或社區(qū) ? 害怕混亂無序 或被推翻 ? 適合那些賦予人們權力、力量的品牌，那些針對有權力者的品牌 關懷者 ? 保護他人免受傷害，無私地關懷幫助他人、社會和世界 ? 生活在理想 /夢想之中 ? 適合那些與家庭支持、撫養(yǎng)子女、保健、教育和慈善相關的品牌 小丑 ? “彆擔心，快樂起來” ? 生活在現(xiàn)在 /今天，盡享生活 ? 玩 , 開玩笑 , 有趣 ? 適合那些能夠創(chuàng)造社區(qū)歸屬感，能夠帶來快樂的品牌和追求樂趣的企業(yè) 凡人 ? 與他人的聯(lián)系感，歸屬感和適應感 ? 適合那些提供日常生活所需的功能的品牌 亡徒 ? 革命性的，打破陳規(guī)的 ? 摧毀不能為自己和社會服務的事物 ? 又被成為反叛者，革命者，暴徒或野蠻人 ? 適合那些用以摧毀事物或吸引那些感覺與社會相背離的消費者的品牌 魔術師 ? 擁有關于世界和宇宙運轉的基本定律 的知識 ? 令夢想成為現(xiàn)實 ? 適應于變化 /演變的品牌 與產品相聯(lián)系。 感受 羊絨 精 致 尊貴 輕 薄 柔 軟 親和 與代言人相聯(lián)系。 感受 劉嘉玲 剛柔相濟 久經歷練 , 柔弱卻不失堅韌和勇氣 時尚 ,有品位 成熟 , 尊貴 結合點。 時尚品位 , 柔韌表達 產品功能特性和時尚生活方式的交融 新科技和新女性的結合 THE LOVER 情人 每個女性心中的夢想 品牌世界 性感的 感性的 柔情的 浪漫的 品牌發(fā)展規(guī)劃 第一年 創(chuàng)造新的市場 , 建立行業(yè)領導地位 重點 產品 形象 + 新概念的傳播，產品高檔位的區(qū)分點，表現(xiàn)元素的確立 品牌風格，品牌形象和品牌世界的建立 ?消費者調研 ?新產品開發(fā) ?主題廣告 ?公關活動 ?銷售渠道 ?節(jié)日消費 (情人節(jié) , 圣誕節(jié)等 ) 倡導新的生活方式 第二年 重點 時尚 浪漫 + 古納斯是時尚的象征， 體現(xiàn)女性時尚、多彩的生活方式 通過創(chuàng)造古納斯浪漫 , 傳奇的品牌故事，展現(xiàn)女人的夢想 品牌故事 威尼斯？ 還是羅馬？ 或是佛儸倫薩？ 成為 原型 品牌 第三年 重點 古納斯 情人 = 愛與被愛 ，每個女人內心深處的夢想 成為
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