星匯園樓盤媒體組合策略(編輯修改稿)
2025-02-08 23:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 旭日廣告 創(chuàng)意表現(xiàn) 投放區(qū)域：廣州地區(qū) 媒介預(yù)算： 230萬(wàn)元 投放時(shí)間： 2023年 12月 星匯園媒介執(zhí)行建議 廣東旭日廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 目 錄 旭日廣告 ? 傳播思考 ? 媒體組合 ? 投放策略 ? 其它建議 ? 附件資料 旭日廣告 七、 他們接觸的頻率？ 六、 他們關(guān)心那些內(nèi)容？ 四、 他們都接觸哪些媒體？ 三、 我們要對(duì)誰(shuí)說(shuō)？ 二、 我們的傳播目的？ 一、 我們的傳播環(huán)境？ 五、 他們會(huì)在什么時(shí)間 接觸媒體？ 思考 傳播背景 旭日廣告 ? 12月份是年末的最后一個(gè)月，人們習(xí)慣開(kāi)始規(guī)劃新一年 的生活和工作 ? 有計(jì)劃購(gòu)房需求的人會(huì)很留意樓盤信息并趁周末、節(jié)日 的假期與家人一起看樓 ? 各樓盤都競(jìng)相利用各種傳媒手段，加強(qiáng)攻勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)激烈。 媒介目標(biāo) ?展開(kāi)新一輪的廣告攻勢(shì)，高頻率地傳播樓盤利益點(diǎn) ?吸引潛在的購(gòu)房者到樓盤看樓 旭日廣告 目標(biāo)對(duì)象 旭日廣告 ? 他們是私營(yíng)企業(yè)主、主管高級(jí)白領(lǐng)、專業(yè)人士。 ?年齡 3040歲， 收入高 ?有較高的文化素質(zhì) ,有良好的事業(yè)基礎(chǔ) ?關(guān)注珠江新城的開(kāi)發(fā)前景，希望感受未來(lái)城市 的脈動(dòng) ?電視、報(bào)紙、電臺(tái)是他們平時(shí)獲取樓盤信息的主要渠道 售樓現(xiàn)場(chǎng)也很關(guān)鍵 ?接觸報(bào)紙信息的時(shí)間多 ?上下班座車的途中會(huì)接觸電臺(tái)信息 ?回家晚， 21點(diǎn)以后有機(jī)會(huì)接觸電視信息 ?周末或晚上到售樓現(xiàn)場(chǎng) 資料來(lái)源：見(jiàn)附件 媒體組合 旭日廣告 目標(biāo)消費(fèi)者 電視 報(bào)紙 電臺(tái) 樓盤 現(xiàn)場(chǎng) 媒體組合 旭日廣告 230萬(wàn)預(yù)算分配 （客戶預(yù)計(jì)投入額） 報(bào)紙 電視 電臺(tái) 樓盤 現(xiàn)場(chǎng) 40% 50% 5% 5% 投放策略 旭日廣告 ?集中資源，有效投放 ?電視、報(bào)紙為主，電臺(tái)、終端為輔 ?兩頭強(qiáng)勢(shì)投入，中間投入減弱 ?進(jìn)入階段： 12月 1日至 12月 5日 ?高潮階段： 12月 25日至 12月 31日 ?影視投放時(shí)段作 橫切面式布控，兩個(gè)臺(tái)同一時(shí)間
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