10溝通組合策略(編輯修改稿)
2025-03-17 17:15 本頁面
【文章內容簡介】 a d m a k in g a n e m ot iona l,ra tiona l, or m or a l a ppe a l, or i s i tc om bi n ing t h e m ? H ow m uc hdo t he pe r s oni fie d c ow sc ont ribut e t o t hi s a d?Is the a d st r uc tur e d to le t t h e a udi e nc e m a ke a de c is ion?Is thi s a n e f fe c tive a d?T he sa m e c o m p a ny pu ts lif e likes ta tue s of c ow s , w ith t hi s sl oga n,int o m a ll f oo d c ou rts . W ha tm a k e s t ha t p ra c tic e e f fe c tive ? 開展有效溝通的步驟 Steps in Developing Effective Communication 10 人員溝通渠道 Personal Communication Channels 開展有效溝通的步驟 Steps in Developing Effective Communication 非人員溝通渠道 Nonpersonal Communication Channels 11 量力而行法 Affordable 根據(jù)企業(yè)的承受能力 制定夠用預算 目標任務法 ObjectiveandTask 根據(jù)促銷目標和任務確定 促銷預算 銷售百分比法 Percentage of Sales 以當前的或預測的銷售額的 一定百分比來制定促銷預算 競爭均勢法 CompetitiveParity 與競爭對手的促銷費用 保持均衡 溝通組合決策 Setting the Promotion mix 溝通預算的確定 Setting the promotion Budget 12 設計溝通組合 Setting the promotion mix 人員推銷 人員溝通；有利于建立和保持客戶 關系；花費最高的促銷工具 銷售推廣 方式多樣；觸發(fā)快速反應； 短期效果明顯 公共關系 受信任度高；使企業(yè)或產品引人注目； 運用得較少 直接銷售 非公眾性的；迅速；客戶定制； 互動性好
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