【文章內(nèi)容簡介】 本、蹬著腳踏車如何與拎著手提電腦、開著私家車的對手競爭呢？因此，當(dāng)你在人才培養(yǎng)等軟件配備上初見成效后，硬件配備就要提上日程。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 啟 示 永遠(yuǎn)不要停止開發(fā) 1991年的第一次海灣戰(zhàn)爭是現(xiàn)代化作戰(zhàn)的里程碑。十二年后的今天，一場全新的、更高科技含量的戰(zhàn)爭讓所有人驚嘆。美國在軍事科技上的研發(fā)與進(jìn)展幾乎使人“恐懼”，因?yàn)榇蠹铱吹剑@個(gè)已經(jīng)牢牢占據(jù)軍事老大地位的國家在這一點(diǎn)上的努力從沒有停止過。 你可能已經(jīng)擁有一定標(biāo)準(zhǔn)的營銷工具，如何跟隨時(shí)代步伐開發(fā)更高層次的設(shè)備就是下一步的工作。今天適合的，明天可能就會落伍，永遠(yuǎn)不要停止研發(fā)工作，因?yàn)槟闾幵谑袌鲎钋把兀@也是保持創(chuàng)造性思維和激情的方法。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 啟 示 多角度綜合利用 人類的歷史就是一部戰(zhàn)爭史，戰(zhàn)爭所涉及的領(lǐng)域隨著人類科學(xué)的進(jìn)步而擴(kuò)展，從陸戰(zhàn)、海戰(zhàn)到空戰(zhàn)。美英在這次戰(zhàn)爭中海陸空協(xié)同作戰(zhàn)，連帶衛(wèi)星技術(shù)使得伊方手忙腳亂。 不能指望有一部在營銷方方面面都能攻無不克的“寶典”，必須會開發(fā)和會運(yùn)用針對不同層面、不同領(lǐng)域、不同客戶端的針對性工具。如果再加以綜合利用，將收到更加的效果。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 商場如戰(zhàn)場，一個(gè)成功的領(lǐng)導(dǎo)者必須具有出眾的謀略，將自己的企業(yè)提高到戰(zhàn)略的高度去考慮每一個(gè)營銷動作。 古往今來許多偉大人士之所以取得成功，都是因?yàn)槠渚邆淞顺晒Φ膽?zhàn)略設(shè)計(jì)?！斑\(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外”是現(xiàn)代高層管理者必須具備的能力。 “臥龍、鳳雛，得一可安天下！”在梟雄并起、勇士輩出的三國時(shí)代，被認(rèn)為最具價(jià)值的卻是兩位翩翩謀士 ——諸葛亮和龐統(tǒng)。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 戰(zhàn)爭背景畫： 美國在此次戰(zhàn)爭中的不同時(shí)段，采用了不同的戰(zhàn)略：戰(zhàn)前，通過不斷施壓妄圖“不戰(zhàn)而屈人之兵”，使薩達(dá)姆投降；戰(zhàn)中，采用多方面軍向巴格達(dá)圍進(jìn)的戰(zhàn)略；大局已定后，又把伊拉克重建作為戰(zhàn)略圍繞的重點(diǎn)。 另一方面，伊拉克也制定了自己的戰(zhàn)略措施。在戰(zhàn)場上，采取打“持久戰(zhàn)”的方式；同時(shí)在國際上謀求支援，力圖靠國際輿論使美英罷手，兩方面戰(zhàn)略主線貫穿了整個(gè)戰(zhàn)爭。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 啟 示 戰(zhàn)略必須經(jīng)過長期醞釀 布什并不是某天清晨醒來，一時(shí)興起就決定攻打伊拉克的。一場戰(zhàn)爭，其導(dǎo)火索可能是突發(fā)的小事件，但所有的戰(zhàn)爭發(fā)起者，無不是花費(fèi)了相當(dāng)長時(shí)間制定戰(zhàn)爭策略的。而戰(zhàn)略一旦形成，便不會輕易改變。 要使小組得到長遠(yuǎn)發(fā)展，長期戰(zhàn)略的制定必不可少。經(jīng)營戰(zhàn)略的制定不是一朝一夕的事情，是指引小組宏觀走向的大事。朝令夕改，使許多小組最終走向衰落。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 啟 示 戰(zhàn)略既定就要執(zhí)行 美英對伊戰(zhàn)略制定之后，曾經(jīng)面臨來自國際國內(nèi)強(qiáng)烈的反戰(zhàn)呼聲，開戰(zhàn)之初，傷亡人數(shù)的上升更使布什政府一度非常被動。但美英政府不為所動，最終將推翻薩達(dá)姆政權(quán)的既定戰(zhàn)略執(zhí)行到底。 “執(zhí)行”是當(dāng)今國際管理界非常推崇的經(jīng)營文化，也是無數(shù)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)得以成功的法寶。執(zhí)行中可能會面對各種壓力，但要堅(jiān)持到底。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 啟 示 戰(zhàn)略的執(zhí)行具有時(shí)段性 推翻薩達(dá)姆政權(quán)是美國政府醞釀已久的既定目標(biāo)。但在不同的時(shí)段，美國政府仍采取了不同的分期戰(zhàn)略，從最初的經(jīng)濟(jì)封鎖、到接下來的武器核查以至最后的動武，不同階段運(yùn)用了不同的對敵政策。 主任在不同的時(shí)期總需要具有針對性的策略，掌握好營銷的節(jié)奏，分時(shí)段的執(zhí)行總體戰(zhàn)略。為了實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)，一定要分清戰(zhàn)略進(jìn)程中的輕重緩急。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 長期以來，靈活運(yùn)用商業(yè)戰(zhàn)術(shù)取得成功的案例不勝枚舉。一項(xiàng)長期戰(zhàn)略目的的最終實(shí)現(xiàn)，無不是通過許多具體的戰(zhàn)術(shù)的成功操作而達(dá)到的。提高自己戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)的可操作性以及戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用的靈活性，是現(xiàn)代管理者必須面對的課題。 “李代桃疆”、“圍魏救趙”、“破釜沉舟” …… “三十六計(jì)”的故事一直為人津津樂道，其魅力就在于根據(jù)實(shí)際情況，靈活運(yùn)用戰(zhàn)術(shù)達(dá)到自己的各種目的。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 戰(zhàn)爭背景畫： 第二次海灣戰(zhàn)爭之初，美英即打出“倒薩牌”，聲稱推翻薩達(dá)姆政權(quán)是為了解放伊拉克人民。而 3月 20日針對薩達(dá)姆本人的“斬首”空襲行動，更成為了本次戰(zhàn)爭的直接引爆點(diǎn)。 “我多想 …… ” 耿劍真誠奉獻(xiàn) 啟 示 抓好切入點(diǎn) 企業(yè)管理工作千頭萬緒，在龐大的集團(tuán)中，這種復(fù)雜性更加明顯。理清頭緒，找出“牽一發(fā)而動全身”的工作切入點(diǎn)尤為關(guān)鍵。將首要問題擺在優(yōu)先處理的位置上，避免出現(xiàn)“剪不斷，理還亂”的混亂局面。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 戰(zhàn)爭背景畫： 這次戰(zhàn)爭中美英使用了大規(guī)模的精確制導(dǎo)武器對伊拉克總統(tǒng)府等重點(diǎn)設(shè)施進(jìn)行了“外科手術(shù)刀”式的打擊，精確打擊最大程度避免了伊平民的大規(guī)模傷亡，將國際負(fù)面輿論降至最低，同時(shí)最大程度震懾了對手，取得非常好的戰(zhàn)爭效果。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 啟 示 目標(biāo)切忌過多 領(lǐng)導(dǎo)者制定目標(biāo)時(shí)經(jīng)常力求“面面俱到”，但實(shí)際執(zhí)行的效果往往恰恰相反?！皬V撒網(wǎng)未必多打魚”，重點(diǎn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)可能帶來高效附加值，而太多目標(biāo)的樹立會使經(jīng)營失去主線，事倍功半。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 戰(zhàn)爭背景畫： 現(xiàn)代戰(zhàn)爭不僅是武力的對絕！美伊戰(zhàn)爭中的新聞大戰(zhàn)斯毫不遜色于前線的拼殺。兩方的新聞發(fā)言人布魯克斯準(zhǔn)將和薩哈夫部長每日里唇槍舌劍，很好的捍衛(wèi)了本方立場，同時(shí)極力打擊對方的囂張氣焰。為全世界留下了深刻印象。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 啟 示 重視宣傳 優(yōu)秀的企業(yè)都極度重視品牌宣傳，在自身宣傳方面都具有獨(dú)到之處。對現(xiàn)代企業(yè)而言，聲譽(yù)和品牌的競爭絲毫不亞于產(chǎn)品的競爭。優(yōu)良的產(chǎn)品加上優(yōu)勢的宣傳，無異于“如虎添翼”。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 戰(zhàn)爭背景畫： 在戰(zhàn)爭進(jìn)行到焦灼拉鋸狀態(tài)的幾天，隨著聯(lián)軍傷亡人數(shù)的上升，許多美英國內(nèi)人士的反戰(zhàn)情緒極度高漲，尤其是一些參戰(zhàn)士兵的家屬，更是十分擔(dān)心親人的安危。但美軍通過一次閃電行動，成功營救出了被俘 19歲女兵杰西卡 .林奇，上演了一幕真實(shí)的“拯救大兵”。通過這一短小戰(zhàn)斗，既達(dá)到了顯示政府“關(guān)心”士兵的程度，同時(shí)成功的轉(zhuǎn)移了人們的視線。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 啟 示 注重細(xì)節(jié)推動 “做不成小事的人，不可能做大事”，營銷工作中許多細(xì)枝末節(jié)其實(shí)經(jīng)常會起到影響全局的作用。不少管理者經(jīng)常忽視“齊家、治國、平天下”的漸進(jìn)過程，好高騖遠(yuǎn)導(dǎo)致他們忽視了細(xì)節(jié)推動“一巧破千斤”的功效。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 戰(zhàn)爭背景畫： 在戰(zhàn)爭大勢已定后，伊拉克高級官員幾乎全部在一瞬間“消失”。像以往每次戰(zhàn)爭一樣，戰(zhàn)勝方總會宣布戰(zhàn)敗方的重要人物為“戰(zhàn)犯”，這次也不例外。但有所不同的是，美英將 55名伊拉克要人用撲克牌的特殊形式，按輕重不同，采用不同花色數(shù)字列為通緝對象。這一“花招”既顯示出美英要嚴(yán)拿薩達(dá)姆及其政府高層的決心，同時(shí)也讓所有人感到新奇。 耿劍真誠奉獻(xiàn) 啟 示 嚴(yán)格有力的追蹤 看到美英政府緝拿所謂“戰(zhàn)犯”的姿態(tài)與決心，營銷人員，尤其是方案制定者更應(yīng)該思考自身追蹤的力度。許多策劃人員的誤區(qū)就在于