試論廣告中中國文化元素的運(yùn)用(編輯修改稿)
2025-02-08 23:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 值 , 經(jīng)濟(jì)交往頻繁 , 活動(dòng)范圍大 , 經(jīng)常四處流動(dòng) , 群體觀念淡薄 ,靠法律維持人與人之間的正常關(guān)系 , 人類的情義道德受到冷落。? 中國：大陸型文化 ,—— 農(nóng)耕文化結(jié)成的村落處于相對穩(wěn)定的狀態(tài) , 在長期的共同生活中 , 人們相互交往 , 互相幫助 , 靠情感和倫理道德來協(xié)調(diào)人與人之間的關(guān)系? 上善若水—— 出自《老子》 :“ 上善 若 水 ,水善利萬物而不爭 ” 。道家認(rèn)為最高境界的 “ 善 ” 就像水一樣 ,水善于滋養(yǎng)萬物 ,卻不與萬物相爭?！?厚德載物 ”—— 出自《易傳》 :“ 地勢坤 ,君子以厚德載物” 。儒家認(rèn)為大地低順 ,君子應(yīng)該像大地一樣 ,擁有廣闊的胸懷 ,以寬容謙虛的態(tài)度對待萬物? 中國古代社會(huì)是家國一體的社會(huì)形態(tài) , 其深層結(jié)構(gòu)是由家及國的宗法制度。 “ 整個(gè)社會(huì)的組織系統(tǒng)中是家族 — 村落 (在一般情況下 ,村落是家族的集合或膨脹 ) —— 國家 ,文化精神的生長路向是家族 宗族 民族。 家族的中心地位使得倫理在社會(huì)生活秩序的建構(gòu)和調(diào)節(jié)中 ,具有至關(guān)重要的意義。 ” 城市形象外宣 因此 ,“ 家國意識(shí) ” 是中國傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)容之一 ,也是中西文化的重要區(qū)別之所在。即使在今天 ,對家庭、家園、故土、祖國的依戀 ,依然是彌漫于中國人心頭的民族意識(shí)的具體體現(xiàn)。“ 廣告語涵概的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廣告語本身 中國源遠(yuǎn)流長的書法、繪畫、雕刻、詩歌、戲曲、音樂、建筑等豐富的 藝術(shù)樣式和藝術(shù)活動(dòng) 形成了含蓄蘊(yùn)藉的獨(dú)特的民族審美觀。剪紙類 …臉譜類 …當(dāng)然有的藝術(shù)不是有些人能懂得 ……意境也能看出我們國家的文化還記得嗎？“ 南方黑芝麻糊廣告 ” 為消費(fèi)者營造了這樣一個(gè)惟美而溫馨的意境 :? 端莊優(yōu)雅的中年婦人領(lǐng)著美麗可愛的小女孩挑著擔(dān)子出現(xiàn)在小巷的一端 , 接著婦人溫婉的一聲 “黑芝麻糊哎 ” 的叫賣聲便回蕩在這悠長悠長的里弄 , 一個(gè)小男孩吸著香氣撥開門栓擠門而出 , 小女孩在瓦缽里研芝麻 , 婦人熱情地照料食客 , 小男孩吃完后將碗舔得干干凈凈 , 婦人愛憐地給小男孩又添了一勺芝麻糊 , 并輕輕抹去了他臉上的殘糊 , 小男孩默默地抬起頭 , 眼光里似是羞澀 , 似是感激 , 似是懷想 , 真是意味深長。最后是旁白 : 一股濃香 , 一縷溫情。 東風(fēng)汽車廣告 :萬事俱備 ,只欠東風(fēng) ! 取自《三國演義》的經(jīng)典句子押韻：霞飛點(diǎn)點(diǎn) ,秀色年年 ”( 霞飛化妝品 )“
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1