試論廣告中中國文化元素的運用(編輯修改稿)
2025-02-08 23:19 本頁面
【文章內容簡介】 值 , 經濟交往頻繁 , 活動范圍大 , 經常四處流動 , 群體觀念淡薄 ,靠法律維持人與人之間的正常關系 , 人類的情義道德受到冷落。? 中國：大陸型文化 ,—— 農耕文化結成的村落處于相對穩(wěn)定的狀態(tài) , 在長期的共同生活中 , 人們相互交往 , 互相幫助 , 靠情感和倫理道德來協調人與人之間的關系? 上善若水—— 出自《老子》 :“ 上善 若 水 ,水善利萬物而不爭 ” 。道家認為最高境界的 “ 善 ” 就像水一樣 ,水善于滋養(yǎng)萬物 ,卻不與萬物相爭?！?厚德載物 ”—— 出自《易傳》 :“ 地勢坤 ,君子以厚德載物” 。儒家認為大地低順 ,君子應該像大地一樣 ,擁有廣闊的胸懷 ,以寬容謙虛的態(tài)度對待萬物? 中國古代社會是家國一體的社會形態(tài) , 其深層結構是由家及國的宗法制度。 “ 整個社會的組織系統中是家族 — 村落 (在一般情況下 ,村落是家族的集合或膨脹 ) —— 國家 ,文化精神的生長路向是家族 宗族 民族。 家族的中心地位使得倫理在社會生活秩序的建構和調節(jié)中 ,具有至關重要的意義。 ” 城市形象外宣 因此 ,“ 家國意識 ” 是中國傳統文化的核心內容之一 ,也是中西文化的重要區(qū)別之所在。即使在今天 ,對家庭、家園、故土、祖國的依戀 ,依然是彌漫于中國人心頭的民族意識的具體體現?！?廣告語涵概的內容遠遠超過了廣告語本身 中國源遠流長的書法、繪畫、雕刻、詩歌、戲曲、音樂、建筑等豐富的 藝術樣式和藝術活動 形成了含蓄蘊藉的獨特的民族審美觀。剪紙類 …臉譜類 …當然有的藝術不是有些人能懂得 ……意境也能看出我們國家的文化還記得嗎？“ 南方黑芝麻糊廣告 ” 為消費者營造了這樣一個惟美而溫馨的意境 :? 端莊優(yōu)雅的中年婦人領著美麗可愛的小女孩挑著擔子出現在小巷的一端 , 接著婦人溫婉的一聲 “黑芝麻糊哎 ” 的叫賣聲便回蕩在這悠長悠長的里弄 , 一個小男孩吸著香氣撥開門栓擠門而出 , 小女孩在瓦缽里研芝麻 , 婦人熱情地照料食客 , 小男孩吃完后將碗舔得干干凈凈 , 婦人愛憐地給小男孩又添了一勺芝麻糊 , 并輕輕抹去了他臉上的殘糊 , 小男孩默默地抬起頭 , 眼光里似是羞澀 , 似是感激 , 似是懷想 , 真是意味深長。最后是旁白 : 一股濃香 , 一縷溫情。 東風汽車廣告 :萬事俱備 ,只欠東風 ! 取自《三國演義》的經典句子押韻：霞飛點點 ,秀色年年 ”( 霞飛化妝品 )“
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