試議廣告效果測(cè)定(編輯修改稿)
2025-02-08 23:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 顯露測(cè)驗(yàn)等其他一些視覺(jué)心理實(shí)驗(yàn)方法的總稱(chēng)。 傳播效果試驗(yàn)評(píng)估方法167。 — 是提出完整的文字或圖畫(huà)，要求將其補(bǔ)齊。167。 ，形容詞選擇法 — 是將相關(guān)廣告此舉或形容詞列出來(lái)，又被調(diào)查這自由聯(lián)想方法 .167。 主題統(tǒng)覺(jué)法則 — 是讓被調(diào)查者從廣告畫(huà)面或廣告詞想象、描述或解釋其中的情景、人物關(guān)系等，以測(cè)試廣告?zhèn)鞑バЧ?，尤其可以測(cè)量出廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的實(shí)際心理作用與廠(chǎng)商和廣告代理人期望產(chǎn)生的心理作用之間的差異程度。評(píng)估方法及內(nèi)容167。視覺(jué)流程測(cè)驗(yàn)167。視鏡研究測(cè)驗(yàn)167。影院綜合測(cè)驗(yàn)167。節(jié)目分析測(cè)驗(yàn)167。瞬間顯露測(cè)驗(yàn)（三）廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估167。 含義是什么呢？167。 含義： 利用統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)一定廣告投入所帶來(lái)的銷(xiāo)售額、利潤(rùn)額的增減變化情況進(jìn)行比較研究，以反映廣告?zhèn)鞑ニ鶐?lái)的經(jīng)濟(jì)效果。167。 以經(jīng)濟(jì)效果指標(biāo)可以分為三大類(lèi) ⒈ 廣告效益指標(biāo)； ⒉ 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)； ⒊ 相關(guān)分析指標(biāo)；廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估167。 廣告效益指標(biāo)，是利用成本，收益分析方法測(cè)試廣告活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益狀況的統(tǒng)計(jì)分析指標(biāo)。167。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)，一般通過(guò)市場(chǎng)占有率來(lái)反映167。 相關(guān)分析指標(biāo)一般通過(guò)相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析方法計(jì)算廣告費(fèi)用變量與經(jīng)濟(jì)收益變量之間相關(guān)系數(shù)等相對(duì)指標(biāo)來(lái)反映和研究某項(xiàng)廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益情況。瑞夫斯 up模型和沃爾夫 PFA模型167。 瑞夫斯 up模型167。 分為兩類(lèi)167。 第一類(lèi)是未受廣告影響者（不知道廣告卻在使用產(chǎn)品的人）167。 受廣告影響者是因?yàn)閺V告而使用產(chǎn)品的人167。 沃爾夫 PFA模型167。 瑞夫斯模式的改進(jìn)167。 受廣告影響會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)者和非購(gòu)買(mǎi)者，從中把數(shù)據(jù)列出來(lái)分類(lèi)計(jì)算法。斯塔齊 NAPP模型及廣告效果指數(shù)167。 NAPP模型 — 是瑞夫斯UP模型和沃爾夫 PFA模型的延伸。 NAPP模型主要針對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)致的劃分如：看到廣告但是不受廣告影響仍然在使用該產(chǎn)品的人群進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析計(jì)算。167。 廣告效果指數(shù)167。 綜合以上的模型和方法我們給出更為一般化、更有涵蓋理的綜合評(píng)估指標(biāo)分析框架的總稱(chēng)（ 4）課后小結(jié)167。 認(rèn)真復(fù)習(xí)課后習(xí)題；167。 現(xiàn)實(shí)中我們遇到過(guò)的一些小案例的分析；謝 謝二月 2123:48:1623:
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