試議廣告效果測定(編輯修改稿)
2025-02-08 23:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 顯露測驗等其他一些視覺心理實驗方法的總稱。 傳播效果試驗評估方法167。 — 是提出完整的文字或圖畫，要求將其補齊。167。 ，形容詞選擇法 — 是將相關(guān)廣告此舉或形容詞列出來，又被調(diào)查這自由聯(lián)想方法 .167。 主題統(tǒng)覺法則 — 是讓被調(diào)查者從廣告畫面或廣告詞想象、描述或解釋其中的情景、人物關(guān)系等，以測試廣告?zhèn)鞑バЧ?，尤其可以測量出廣告對消費者產(chǎn)生的實際心理作用與廠商和廣告代理人期望產(chǎn)生的心理作用之間的差異程度。評估方法及內(nèi)容167。視覺流程測驗167。視鏡研究測驗167。影院綜合測驗167。節(jié)目分析測驗167。瞬間顯露測驗（三）廣告經(jīng)濟效果評估167。 含義是什么呢？167。 含義： 利用統(tǒng)計分析方法對一定廣告投入所帶來的銷售額、利潤額的增減變化情況進行比較研究，以反映廣告?zhèn)鞑ニ鶐淼慕?jīng)濟效果。167。 以經(jīng)濟效果指標可以分為三大類 ⒈ 廣告效益指標； ⒉ 市場競爭力指標； ⒊ 相關(guān)分析指標；廣告經(jīng)濟效果評估167。 廣告效益指標，是利用成本，收益分析方法測試廣告活動經(jīng)濟效益狀況的統(tǒng)計分析指標。167。 市場競爭力指標，一般通過市場占有率來反映167。 相關(guān)分析指標一般通過相關(guān)統(tǒng)計分析方法計算廣告費用變量與經(jīng)濟收益變量之間相關(guān)系數(shù)等相對指標來反映和研究某項廣告活動的經(jīng)濟效益情況。瑞夫斯 up模型和沃爾夫 PFA模型167。 瑞夫斯 up模型167。 分為兩類167。 第一類是未受廣告影響者（不知道廣告卻在使用產(chǎn)品的人）167。 受廣告影響者是因為廣告而使用產(chǎn)品的人167。 沃爾夫 PFA模型167。 瑞夫斯模式的改進167。 受廣告影響會產(chǎn)生購買者和非購買者，從中把數(shù)據(jù)列出來分類計算法。斯塔齊 NAPP模型及廣告效果指數(shù)167。 NAPP模型 — 是瑞夫斯UP模型和沃爾夫 PFA模型的延伸。 NAPP模型主要針對消費人群進行細致的劃分如：看到廣告但是不受廣告影響仍然在使用該產(chǎn)品的人群進行統(tǒng)計分析計算。167。 廣告效果指數(shù)167。 綜合以上的模型和方法我們給出更為一般化、更有涵蓋理的綜合評估指標分析框架的總稱（ 4）課后小結(jié)167。 認真復習課后習題；167。 現(xiàn)實中我們遇到過的一些小案例的分析；謝 謝二月 2123:48:1623:
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