營銷策劃之案例金利來(編輯修改稿)
2025-02-08 23:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 利來設(shè)計(jì)出數(shù)千款領(lǐng)帶，花式清新脫俗，層出不究。領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)帶潮流，舍我其誰？ 金利來領(lǐng)帶，充滿魁力的男人世界。 ? 金利來 襯衫 廣告： 每天上班不但可以帶金利來領(lǐng)帶，更可配襯金利來襯衫，款式講究，挺拔舒服，為你帶來艷羨目光。 ? 金利來 —— 男士添風(fēng)采 。 ? 金利來 T恤 廣告： 金利來 T恤 96年款式活潑輕松，時(shí)尚品味，配合每一個活力進(jìn)發(fā)的男人。 金利來，男人的世界。 ? 金利來 西裝 廣告： 金利來西裝，豪邁清灑。 金利來，男人的世界。 ? 金利來 皮具 廣告： 細(xì)致高貴的皮質(zhì)，精巧的設(shè)計(jì)，會令你愛不釋手，使你的男人世界更加完美。 金利來，男人的世界。 ? 金利來 皮鞋 廣告： 系出名門，才情非凡，對理想勇往直前，表現(xiàn)足以自豪。 金利來，足以自豪的世界。 ? 金利來風(fēng)行一時(shí)的 領(lǐng)帶 廣告： ? 斜紋 —— 代表勇敢決斷； ? 碎花 —— 代表體貼溫馨； ? 園點(diǎn) —— 代表愛慕關(guān)懷； ? 方格 —— 代表熱。已慷慨； ? 絲絨 —— 代表溫暖保護(hù) ? 金利來，男人的世界。 ? “ 創(chuàng)名牌難，保名牌難上加難” ? 在名牌的確立和維護(hù)方面，金利來的具體實(shí)施辦法主要表現(xiàn)在生產(chǎn)過程的嚴(yán)格控制，確保質(zhì)量穩(wěn)定。金利來擁有從德國引進(jìn)的先進(jìn)的領(lǐng)帶生產(chǎn)設(shè)備，并大量招攬專業(yè)和兼職的一流設(shè)計(jì)人才，專門為金利來設(shè)計(jì)領(lǐng)帶花樣，還從西方設(shè)計(jì)師送來的樣品中，挑選最時(shí)髦、最合適市場的款式，不斷充實(shí)金利來的品種花樣；另外，金利來的全部料子都從意大利、法國、德國、瑞士、奧地利等國家選購。 ? 其次是金利來從不像其他牌子會在節(jié)日或淡季降價(jià)推銷，并在各地區(qū)保持價(jià)格統(tǒng)一，從而維護(hù)了名牌產(chǎn)品的形象。另外，為了持久地鞏固名牌產(chǎn)品形象，金利來不惜花巨資進(jìn)行不問斷的廣告宣傳。而且，金利來在各地建立專營店以及在各大型百貨公司開辟專柜的方式，也對維護(hù)名牌形象、打擊假冒產(chǎn)品，起著不容忽略的重大作用。 發(fā) 展方向 ? 與此同時(shí)，為迎合現(xiàn)代人新都市健康環(huán)保生活方式的時(shí)尚需求，金利來遵循“時(shí)尚、健康、自由 |個性 |輕松 |的穿著理念，全新推出都市運(yùn)動休閑品牌 —— GOLDLION SPORTS— CASUAL（金利來運(yùn)動休閑），生動演繹”新都市生活方式“。金利來運(yùn)動休閑以時(shí)尚與活力為概念，分為都市休閑、運(yùn)動休閑和度假休閑三大系列。新品牌一上市便受到眾多崇尚現(xiàn)代生活方式消費(fèi)者的追寵。 ? 如今，金利來正以永遠(yuǎn)追求卓越的企業(yè)精神，不斷創(chuàng)新求變的企業(yè)理念，創(chuàng)造更年輕、更時(shí)尚、更具活力的嶄新金昨來，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的永續(xù)、穩(wěn)定、高速的發(fā)展。 面對二十一世紀(jì)的挑戰(zhàn)，金利來正以創(chuàng)造國際大品牌的目標(biāo)，大力推進(jìn)品牌形象的重組，從產(chǎn)品革新、到 市場形象、到品牌文化，
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