宜家廣告分析(編輯修改稿)
2025-02-08 23:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 時尚，畫面清晰，重點突出產(chǎn)品目錄的強大吸引力以及無法想象的大減價，對于促進產(chǎn)品銷售十分有效。 戶外廣告 宜家的整個大樓就是一個戶外大廣告 這樣的公交車站多么貼心啊，想不記住宜家都難 沒有宜家的收納家具， 你的廚房會多么亂 街頭的宜家玻璃房 宜家的戶外樣板房，外面看像個紙箱子。告訴你把宜家搬回家就這么簡單。 利用居民房做戶外廣告 宜家的戶外廣告遍布各個普通生活中的角落：宜家商場、居民房、公交車站、街頭、廣場 ……戶外廣告展示一個宜家世界，產(chǎn)品品種繁多、簡約、精美、實用，宜家可以提供最貼心的服務(wù)，可以為自己創(chuàng)造一個舒適美好的專屬空間，而且整個實現(xiàn)的過程十分簡單方便。顧客對舒適美好的家的向往、個性化以及簡單方便等多方面的要求都作為重要的訴求點在廣告中體現(xiàn)出來，最終達到良好的效果 —— 顧客對宜家心生向往。 （ 1）溫馨路線，體現(xiàn)宜家為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活 《舒適的生活》 廣告中女主角伴著舒緩的背景音樂，獨自一人在家中發(fā)呆、學習、喝茶、進入夢鄉(xiāng) …… 最后打出廣告文案：因為舒適而美好。畫面與音樂給人的整體感覺就是舒適而美好，宜家懂得怎樣去創(chuàng)造。 《溫馨的宜家》 沒有出現(xiàn)任何特定的產(chǎn)品，只是展示了多個情境，雪夜的二人世界、一家人共度節(jié)日、與朋友歡聚，無論什么時刻，宜家總是在為創(chuàng)造更美好的生活而努力。 （ 2）實用路線，體現(xiàn)宜家產(chǎn)品的某一個特點 《生活，就要經(jīng)得起考驗》 《廚房好用，生活輕松》 男女主角在家吵架，吵架聲音很大，但是抽屜、櫥柜門被關(guān)上時卻沒有發(fā)出噪音，形成強烈的對比，突出產(chǎn)品的品質(zhì)。生活，就要經(jīng)得起考驗，25年品質(zhì)保證。將熟悉的生活情境展現(xiàn)在廣告之中，引起顧客的共鳴，而品質(zhì)的突出提升顧客對產(chǎn)品的信任。 廣告中的兒子幫媽媽做家務(wù) —— 整理廚房。游戲機一直沒有離手，小朋友一個人輕松地把勺子、碗、碟子收到櫥柜中，整理得井井有條，面帶微笑。輕松的背景音樂，以及小朋友充滿童趣的動作，淋漓盡致地體現(xiàn)宜家在廚房收納方面的出色表現(xiàn)。 （ 3）創(chuàng)意路線，體現(xiàn)宜家創(chuàng)造百變生活 廣告一開始媽媽扮演兔女郎的角色，家里臟亂不堪，這是一種生活狀態(tài) —— 性感美麗的情人。接到電話后，媽媽把豹紋的軟座翻成卡通的一面，把柜子翻倒變成兒童床，裝飾板換成有可愛圖案的一面 …… 這是另一種生活狀態(tài) —— 孩子的媽媽。最后男朋友不
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1