宜家廣告分析(編輯修改稿)
2025-02-08 23:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 時(shí)尚，畫面清晰，重點(diǎn)突出產(chǎn)品目錄的強(qiáng)大吸引力以及無(wú)法想象的大減價(jià)，對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品銷售十分有效。 戶外廣告 宜家的整個(gè)大樓就是一個(gè)戶外大廣告 這樣的公交車站多么貼心啊，想不記住宜家都難 沒有宜家的收納家具， 你的廚房會(huì)多么亂 街頭的宜家玻璃房 宜家的戶外樣板房，外面看像個(gè)紙箱子。告訴你把宜家搬回家就這么簡(jiǎn)單。 利用居民房做戶外廣告 宜家的戶外廣告遍布各個(gè)普通生活中的角落：宜家商場(chǎng)、居民房、公交車站、街頭、廣場(chǎng) ……戶外廣告展示一個(gè)宜家世界，產(chǎn)品品種繁多、簡(jiǎn)約、精美、實(shí)用，宜家可以提供最貼心的服務(wù)，可以為自己創(chuàng)造一個(gè)舒適美好的專屬空間，而且整個(gè)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程十分簡(jiǎn)單方便。顧客對(duì)舒適美好的家的向往、個(gè)性化以及簡(jiǎn)單方便等多方面的要求都作為重要的訴求點(diǎn)在廣告中體現(xiàn)出來(lái)，最終達(dá)到良好的效果 —— 顧客對(duì)宜家心生向往。 （ 1）溫馨路線，體現(xiàn)宜家為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活 《舒適的生活》 廣告中女主角伴著舒緩的背景音樂(lè)，獨(dú)自一人在家中發(fā)呆、學(xué)習(xí)、喝茶、進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng) …… 最后打出廣告文案：因?yàn)槭孢m而美好。畫面與音樂(lè)給人的整體感覺就是舒適而美好，宜家懂得怎樣去創(chuàng)造。 《溫馨的宜家》 沒有出現(xiàn)任何特定的產(chǎn)品，只是展示了多個(gè)情境，雪夜的二人世界、一家人共度節(jié)日、與朋友歡聚，無(wú)論什么時(shí)刻，宜家總是在為創(chuàng)造更美好的生活而努力。 （ 2）實(shí)用路線，體現(xiàn)宜家產(chǎn)品的某一個(gè)特點(diǎn) 《生活，就要經(jīng)得起考驗(yàn)》 《廚房好用，生活輕松》 男女主角在家吵架，吵架聲音很大，但是抽屜、櫥柜門被關(guān)上時(shí)卻沒有發(fā)出噪音，形成強(qiáng)烈的對(duì)比，突出產(chǎn)品的品質(zhì)。生活，就要經(jīng)得起考驗(yàn)，25年品質(zhì)保證。將熟悉的生活情境展現(xiàn)在廣告之中，引起顧客的共鳴，而品質(zhì)的突出提升顧客對(duì)產(chǎn)品的信任。 廣告中的兒子幫媽媽做家務(wù) —— 整理廚房。游戲機(jī)一直沒有離手，小朋友一個(gè)人輕松地把勺子、碗、碟子收到櫥柜中，整理得井井有條，面帶微笑。輕松的背景音樂(lè)，以及小朋友充滿童趣的動(dòng)作，淋漓盡致地體現(xiàn)宜家在廚房收納方面的出色表現(xiàn)。 （ 3）創(chuàng)意路線，體現(xiàn)宜家創(chuàng)造百變生活 廣告一開始媽媽扮演兔女郎的角色，家里臟亂不堪，這是一種生活狀態(tài) —— 性感美麗的情人。接到電話后，媽媽把豹紋的軟座翻成卡通的一面，把柜子翻倒變成兒童床，裝飾板換成有可愛圖案的一面 …… 這是另一種生活狀態(tài) —— 孩子的媽媽。最后男朋友不
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