市場營銷與企業(yè)經(jīng)營(編輯修改稿)
2025-02-08 14:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ 1）推銷觀念 （ 2）市場營銷觀念 形態(tài) 5—— 社會營銷觀念 社會 （人類福利） 消費者 （滿足欲望） 企業(yè) （利潤） 大市場營銷觀念 （ 1）傳統(tǒng)的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷再加上 政治權(quán)利（ Political power) 公共關(guān)系 (Public relations) （ 2） 企業(yè)與環(huán)境的關(guān)系：影響、改造 創(chuàng)造和改變需求 （ 3）企業(yè)進(jìn)入屏障極高的封閉型或保護(hù) 型市場所實施的特殊的市場營銷策略 企業(yè)營銷觀念的演變 生 產(chǎn) 觀 念 產(chǎn) 品 觀 念 推 銷 觀 念 市 場 營 銷 觀 念 社 會 營 銷 觀 念 傳統(tǒng)營銷觀念 現(xiàn)代營銷觀念 ?四、中國轉(zhuǎn)型市場分析 中國轉(zhuǎn)型市場三大表現(xiàn) ?計劃經(jīng)濟(jì) 社會主義市場經(jīng)濟(jì) ?賣方市場 買方市場 ?封閉市場 開放市場 轉(zhuǎn)型市場與企業(yè)營銷 ? 轉(zhuǎn)型市場不同于成熟市場，成熟市場的營銷理論、方法、策略不能照搬 ? 如何將國際成熟的營銷理論和方法與中國轉(zhuǎn)型市場對接，是中國市場的成功之道。 ?上海杰信營銷咨詢公司對近 300家企業(yè)的診斷剖析 （ 1）營銷觀念 （ 2）盲信經(jīng)驗 （ 3）戰(zhàn)略管理 （ 4）品牌管理 （ 5）組織建設(shè) ?（ 6）渠道建設(shè) ?（ 7）促銷管理 ?（ 8）產(chǎn)品開發(fā) ?（ 9）過程管理 ?（ 10）價格戰(zhàn) 通過不斷創(chuàng)新，尋找適合企業(yè)的營銷運作與管理模式 ?經(jīng)過 25年（ 19792023年），中國營銷開始步入一個新的階段，即創(chuàng)新“中國營銷階段” 米爾頓 科特勒建議 — 中國企業(yè)應(yīng)樹立五大競爭觀念 ? （ 1）走出國門，建立全球品牌 ? （ 2）將精力集中于最佳目標(biāo)市場 ? （ 3）加強分銷管理 ? （ 4）舍得在消費者研究方面投資 ? （ 5）不要把高端市場拱手讓給跨國公司 米爾頓 科特勒建議 —
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