企業(yè)經(jīng)營(yíng)定位(編輯修改稿)
2025-02-25 01:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) 控制力控制力 強(qiáng)強(qiáng) 效率佳效率佳 風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn) 小小劣劣 勢(shì)勢(shì) 效率差效率差 風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn) 大大 控制力弱控制力弱商品的商品的 歸歸 屬屬 本部本部 本部本部 加盟店加盟店契契 約約 全依本部全依本部 規(guī)規(guī) 定定 嚴(yán)嚴(yán) 密密 松弛松弛連鎖連鎖 形形 態(tài)項(xiàng)態(tài)項(xiàng) 目目 直直 營(yíng)連鎖營(yíng)連鎖 (RC) 特特 許許 加盟加盟 (FC) 自愿加盟自愿加盟 (VC)利利 潤(rùn)潤(rùn) 之之 歸歸 屬屬 本部本部 本部與加盟店分配本部與加盟店分配 加盟店加盟店加盟店的自主性加盟店的自主性 無(wú)無(wú) 少少 多多本部的支援本部的支援 完全支援完全支援 多多 以指以指 導(dǎo)導(dǎo) 的立的立 場(chǎng)場(chǎng)教育教育 訓(xùn)練訓(xùn)練 完全完全 訓(xùn)練訓(xùn)練 大部分大部分 訓(xùn)練訓(xùn)練 自由利用自由利用加盟店加盟店 對(duì)對(duì) 本部出本部出 資資 無(wú)無(wú) (屬于同一企屬于同一企 業(yè)業(yè) ) 一部分一部分 全由加盟店出全由加盟店出 資資加盟店的人事加盟店的人事 權(quán)權(quán) 屬本部屬本部 屬加盟店屬加盟店 屬加盟店屬加盟店連鎖經(jīng)營(yíng)的原則、條件與策略? (1)連鎖經(jīng)營(yíng)的原則 ? (2)連鎖經(jīng)營(yíng)的條件 連鎖經(jīng)營(yíng)的原則? ① Q(Quality，即品質(zhì) )? ② S(Service，即服務(wù) )? ③ C(Cleanness，即清潔衛(wèi)生 )? ④ V(Value，即價(jià)值感 )。 連鎖經(jīng)營(yíng)的條件? 條件一：一套可以運(yùn)作自如、卻不易抄襲的技術(shù)系統(tǒng)，是連鎖經(jīng)營(yíng)的根本。? 條件二：建立完整的后勤支援系統(tǒng)，這是競(jìng)爭(zhēng)的最大本錢(qián)。? 條件三：建立長(zhǎng)期研發(fā)機(jī)構(gòu)，掌握消費(fèi)趨勢(shì)。2 特許經(jīng)營(yíng) ? 1)特許經(jīng)營(yíng)概念 及 特征? 2)特許經(jīng)營(yíng)類(lèi)型分析? 3)企業(yè)如何借特許經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張?zhí)卦S經(jīng)營(yíng)概念? 特許經(jīng)營(yíng) 是指特許者將自己所擁有的商標(biāo)（包括服務(wù)商標(biāo) )、商號(hào)、產(chǎn)品、專(zhuān)利、經(jīng)營(yíng)模式等，以特許經(jīng)營(yíng)合同的形式授于被特許者使用，被特許者按合同規(guī)定，在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許者支付相應(yīng)費(fèi)用的一種經(jīng)營(yíng)模式 特許經(jīng)營(yíng)特征? (1)范圍廣，滲透力強(qiáng)? (2)擴(kuò)張速度快，成功率高? (3)國(guó)際化、集團(tuán)化? (4)集資方便? (5)降低投資風(fēng)險(xiǎn)? (6)減輕人力負(fù)擔(dān)? (7)規(guī)模擴(kuò)張迅速? (8)可以沖破區(qū)域壁壘 特許經(jīng)營(yíng)類(lèi)型分析? 按特許人與受許人的身份，可以將特許經(jīng)營(yíng)分為：制造商和批發(fā)商、制造商和零售商、批發(fā)商和零售商、零售商之間四種類(lèi)型。? 按特許權(quán)授予方式，可以將特許經(jīng)營(yíng)分為：一般特許經(jīng)營(yíng)、委托特許經(jīng)營(yíng)、發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)、復(fù)合特許經(jīng)營(yíng)。? 按特許內(nèi)容，又可以將特許經(jīng)營(yíng)分為商品商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)模式特許經(jīng)營(yíng)。特許經(jīng)營(yíng)類(lèi)型及其特點(diǎn) 分分 類(lèi)類(lèi) 方式方式 類(lèi)類(lèi) 型型 特特 點(diǎn)點(diǎn)按特按特 許許 人與受人與受 許許 人人身份分身份分 類(lèi)類(lèi)制造商和批制造商和批 發(fā)發(fā) 商商 制造商指定受制造商指定受 許許 人按要求分人按要求分 銷(xiāo)銷(xiāo) 最最 終產(chǎn)終產(chǎn) 品品制造商和零售商制造商和零售商 制造商制造商 為為 解決解決 銷(xiāo)銷(xiāo) 售售 問(wèn)題問(wèn)題 而建立了特而建立了特 許經(jīng)銷(xiāo)許經(jīng)銷(xiāo) 網(wǎng)網(wǎng)批批 發(fā)發(fā) 商和零售商商和零售商 與上一與上一 類(lèi)類(lèi) 型相似，制造商型相似，制造商 換換 成了批成了批 發(fā)發(fā) 商商零售商之零售商之 間間 即即 業(yè)務(wù)業(yè)務(wù) 模式特模式特 許經(jīng)營(yíng)許經(jīng)營(yíng)按特按特 許權(quán)許權(quán) 授予授予方式分方式分 類(lèi)類(lèi)一般特一般特 許經(jīng)營(yíng)許經(jīng)營(yíng) 常常 見(jiàn)類(lèi)見(jiàn)類(lèi) 型，型， 總總 部授予特部授予特 許權(quán)許權(quán) ，受，受 許許 人交人交 費(fèi)費(fèi) 使用使用委托特委托特 許經(jīng)營(yíng)許經(jīng)營(yíng) 總總 部授予代理人特部授予代理人特 許權(quán)許權(quán) ，由代理人，由代理人 負(fù)責(zé)負(fù)責(zé) 地區(qū)的地區(qū)的特特 許權(quán)許權(quán) 授予授予發(fā)發(fā) 展特展特 許經(jīng)營(yíng)許經(jīng)營(yíng) 加盟者在加盟者在 購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi) 特特 許經(jīng)營(yíng)權(quán)時(shí)許經(jīng)營(yíng)權(quán)時(shí) 也也 購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi) 了在一定區(qū)了在一定區(qū)域內(nèi)再建分部的特域內(nèi)再建分部的特 許權(quán)許權(quán)復(fù)合特復(fù)合特 許經(jīng)營(yíng)許經(jīng)營(yíng) 加盟者取得一定區(qū)域內(nèi)的獨(dú)占特加盟者取得一定區(qū)域內(nèi)的獨(dú)占特 許權(quán)許權(quán) 授予授予 權(quán)權(quán)按特按特 許許 內(nèi)容分內(nèi)容分 類(lèi)類(lèi) 商品商商品商 標(biāo)標(biāo) 型特型特 許許經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)大制造商大制造
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