【文章內(nèi)容簡介】 世博品質(zhì)牛奶源自伊利好牧場 天天商報(bào)、 阜陽廣播電視報(bào)、安慶晚報(bào)、徐州晚報(bào)、鎮(zhèn)江晚報(bào)、宿遷晚報(bào)、西楚周刊、衢州廣播電視報(bào)等 綜述 伊利與世博的聯(lián)姻是必須的 浙江在線、杭州在線、中國江蘇網(wǎng)、中安在線（安徽新聞網(wǎng)）、六安聲屏網(wǎng)、西楚網(wǎng)（江蘇宿遷）、徐州信息港、鎮(zhèn)江在線等 網(wǎng)絡(luò) 傳播規(guī)劃 與江蘇衛(wèi)視的“周末不加班”合作 “ 伊利牛奶：走進(jìn)世博 ” 環(huán)節(jié)，普及世博知識。 并在杭州在線、中國江蘇網(wǎng)等開設(shè)專題；在騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)發(fā)布文字鏈。 傳播規(guī)劃 ? 立旗 世博知識植入 ? 立旗 傳播規(guī)劃 楊月欣：好牛奶是美好生活的第一保障 楊月欣 中國營養(yǎng)學(xué)會資深營養(yǎng)專家、公共營養(yǎng)師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)專家委員會主任 采訪中國營養(yǎng)學(xué)會資深營養(yǎng)專家楊月欣，從世博、美好生活入手，提出美好生活的關(guān)鍵詞，其中就包括牛奶。從而引發(fā)話題傳播。 媒體選擇：阜陽廣播電視報(bào) /揚(yáng)子晚報(bào) /新安晚報(bào) /姑蘇晚報(bào)等 世博知識植入 ? 立旗 話題示例 媒體選擇 傳播形式 伊利牛奶：走進(jìn)世博 江蘇衛(wèi)視 “ 周末不加班 ” 合作世博環(huán)節(jié)、中安在線、浙江在線、杭州在線、中國江蘇網(wǎng)等開設(shè)專題 品牌植入 楊月欣：好牛奶是美好生活的第一保障 阜陽廣播電視報(bào) /揚(yáng)子晚報(bào) /新安晚報(bào) /姑蘇晚報(bào)等 署名文章 /專家專訪 感受世博精神，伊利世博小貼士 張家港人民廣播電臺、江陰音樂臺、中央人民廣播電臺音樂之聲、浙江人民廣播電臺城市之聲、安徽廣播電臺農(nóng)村廣播、生活廣播 專題 傳播規(guī)劃 世博知識植入 攻心 （ 11月 15日 —— 12月 20日） ? 傳播調(diào)性 ： 攻心 ——品質(zhì)攻心：從產(chǎn)品品質(zhì)特點(diǎn)入手，挖掘伊利液態(tài)奶的過人之處； 標(biāo)準(zhǔn)服人：展開新聞?wù){(diào)查，在社會各階層討論健康好牛奶的標(biāo)準(zhǔn)。 ? 傳播周期： 11月 16日 ——12月 20日 ? 傳播策略及內(nèi)容 ： 細(xì)分產(chǎn)品，補(bǔ)弱傳播：根據(jù)不同液態(tài)奶品牌的特點(diǎn)，闡述各子品牌的產(chǎn)異化，強(qiáng)化品質(zhì)印記。 借勢社會權(quán)威：通過新聞?wù){(diào)查，采訪社會各界的權(quán)威，從而得出好牛奶的標(biāo)準(zhǔn)，為伊利液態(tài)奶拉票。 傳播規(guī)劃 ? 第一層面 —— 品質(zhì)導(dǎo)向 目 的 強(qiáng)化液態(tài)奶的高品質(zhì)概念，攻占消費(fèi)者心智！ 目標(biāo)人群 針對性發(fā)布：高端市場、兒童市場、大眾市場 操作方式 綜述、專題 導(dǎo)出話題 不斷創(chuàng)新的伊利液態(tài)奶，根據(jù)不同消費(fèi)者需求，提供具有優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品。 傳播規(guī)劃 話題示例 媒體選擇 傳播形式 舒化奶：吸收 易吸收是硬道理！ 新安晚報(bào)、南京晨報(bào)、寧波晚報(bào)、紹興日報(bào)、每日商報(bào)、溫州晚報(bào)、金華晚報(bào)、合肥廣播電臺、合肥電視臺、江蘇人民廣播電臺、衢州電視臺、臺州電視臺等 評論 牛奶要好，吸收效果更要好！ 金典牛奶：頂級 頂級奶源，金子般的品質(zhì)！ 錢江晚報(bào)、南湖晚報(bào)、溫州晚報(bào)、嘉興日報(bào)、天天商報(bào)、金華日報(bào)、金華晚報(bào)、臺州商報(bào)、安徽人民廣播電臺毫州頻道、阜陽頻道、蚌埠頻道、蕪湖頻道等 綜述 世博助推伊利高端奶華東地區(qū)熱銷 優(yōu)酸乳：營養(yǎng)全面 青春的滋味得全面 寧波晚報(bào)、紹興晚報(bào)、錢江晚報(bào)、南湖晚報(bào)、嘉興日報(bào)、金華晚報(bào)、義烏商報(bào)、臺州商報(bào)、浙江人民廣播電臺、浙江電臺交通之聲等 評論 /綜述 伊利優(yōu)酸乳的青春、躍動 其他奶：好奶源 好品質(zhì) 伊利牛奶：黃金奶源基地的有力保障 都市快報(bào)、江淮晨報(bào)、天天商報(bào)、紹興晚報(bào)、錢江晚報(bào)、南湖晚報(bào)、合肥人民廣播電臺等 綜述 伊利牛奶：時間積累出來的好牛奶 ? 第一層面 —— 品質(zhì)導(dǎo)向 傳播規(guī)劃 執(zhí)行分解 ? 第二層面 —— 標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向 “健康小家，強(qiáng)大國家” —— 感受世博新聞?wù){(diào)查 活動目的 導(dǎo)出伊利液態(tài)奶華東專項(xiàng)公關(guān)話題； 媒體策略 專欄操作三家區(qū)域平面媒體，當(dāng)?shù)仉娨暸_、電臺跟進(jìn)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散傳播； 操作方式 媒體以新聞采訪的形式分別采訪消費(fèi)者、健康專家、廠商，從不同角度來談對世博精神的感受，自身領(lǐng)悟，健康的重要性，喝純正牛奶的必須性，對伊利的品牌認(rèn)可； 導(dǎo)出話題 伊利牛奶品質(zhì)等同于世博品質(zhì)，伊利牛奶品質(zhì)值得信賴，伊利精神與世博精神同步，伊利讓居民生活更加美好。 執(zhí)行分解 伊利品質(zhì) 消費(fèi)者 專家 飲奶好 指導(dǎo)消費(fèi) 現(xiàn)身說法 世博伙伴 標(biāo)志 ?第二層面 —— 標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向 —— 推導(dǎo)體系 “健康小家，強(qiáng)大國家” —— 感受世博新聞?wù){(diào)查 執(zhí)行分解 話題示例 媒體選擇 傳播形式 世博牛奶：讓生活更美好！ 姑蘇晚報(bào)、城市商報(bào)、常州晚報(bào)、江南時報(bào)、鹽城晚報(bào)、泰州晚報(bào)、錢江晚報(bào)等 綜述 網(wǎng)調(diào)顯示：華東消費(fèi)者認(rèn)可世博牛奶 淮北晚報(bào)、淮北晨報(bào)、淮南晚報(bào)、亳州晨報(bào)、金華日報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、安慶晚報(bào)、阜陽日報(bào)、杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播電臺、溫州電視臺、馬鞍山廣播電臺等 新聞 “健康小家 強(qiáng)大國家” ，我眼中伊利液態(tài)奶的健康呵護(hù)工程 義烏商報(bào)、臺州日報(bào)、蘇州日報(bào)、安慶日報(bào)、新安晚報(bào)、南京晨報(bào)、寧波晚報(bào)、紹興日報(bào)等 評論 ?第二層面 —— 標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向 掠 地 （ 12月 21日 —— 2023年 1月 10日） ? 傳播調(diào)性 ： 掠地 ——借助當(dāng)前階段的節(jié)日氛圍，導(dǎo)出新話題，將前兩個階段積累起來的優(yōu)勢變成實(shí)實(shí)在在的市場份額。 ? 傳播周期： 12月 21日 ——2023年 1月 10日 ? 傳播內(nèi)容 ： 借勢熱點(diǎn)：借助此期間的節(jié)日氛圍，深挖禮品市場的潛力，強(qiáng)調(diào)伊利是饋贈親友的佳品！ 話題包裝：導(dǎo)出伊利可能成為招待、饋贈國際貴賓的 “ 國禮 ” ，成為伊利作為禮品的有力支撐。 傳播規(guī)劃 ? 第一層面 —— 節(jié)