【某著名咨詢公司奇瑞東方之子上市推廣方案報告】(編輯修改稿)
2025-02-08 01:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的有力舉措。 傳播度 ： 通過活動名稱與車名的統(tǒng)一，在上市之前，就能讓“東方之子”這個名字傳播得深入人心。 互利性 ： 在奉獻愛心的同時，奇瑞還可以獲得大量潛在消費用戶資料 ,奇瑞可根據(jù)注冊資料建立目標用戶資料庫。 “第一把火”之② —— 冠名贊助中央電視臺《東方時空 東方之子》欄目 ? 活動主題： “ 東方之子，光耀東方時空” ? 活動目的及內(nèi)容 利用 《 東方時空。東方之子》欄目 與奇瑞東方之子名稱識別上的統(tǒng)一性，冠名贊助一期這一國內(nèi)著名新聞紀實類訪談欄目。借以宣傳東方之子。 “第二把火”之① —— 下線儀式 ? 下線儀式一： “ 摘星行動，熠熠生輝 ” 奇瑞“東方之子”下線儀式 ? 活動時間 —— “東方之子”下線當天 ? 活動目的 奇瑞，是中國汽車業(yè)一顆耀眼的明星；東方之子，又是奇瑞產(chǎn)品的一顆新星，我們希望通過“摘星行動”這種特別的下線儀式，讓“東方之子”在媒體前火爆亮相。 上市時 — 煜煜生輝，火爆亮相 ? 活動簡要 場景布置 選擇帶舞臺的室內(nèi)場地，舞臺上掛起一幅大的幕布，上有“摘星行動 —— 奇瑞東方之子下線儀式”字樣。（幕布遮蓋著活動的背景板） 儀式步驟 A、 主持人宣布下線儀式開始。室內(nèi)主燈熄滅，音樂響起，五彩射燈在舞臺上交錯晃動，投下無數(shù)顆星星的投影。與此同時，幕布緩緩向左右兩邊拉開。 B、 幕布開啟，深藍色的背景板出現(xiàn)，在背景板中央，一顆巨大的五角星不停閃爍，放射出耀眼的光芒。 C、 奇瑞領導將一只車鑰匙造型的箭射向的五角星，箭射上星星的一剎那，背景板上的其他星星同時點亮，并組成“東方之子”的標準字。 D、 舞臺上星星不停閃爍，璀璨奪目；舞臺下由工作人員噴射彩紙、彩帶；在整個活動氛圍進入高潮的時候，最大那顆五角星下方緩緩打開一扇門，緊接著，一輛華麗的“東方之子”沖出背景板，在舞臺上火爆亮相。 ? 儀式之二： “ 風生水起，落地生輝” 奇瑞“東方之子”下線儀式 ? 活動時間 —— “東方之子”下線當天 ? 活動簡要 在戶外或室內(nèi)展廳中心搭建展臺，展臺上設一個水深僅 10公分的淺藍色大水池，碧波粼粼。水池正上方懸掛著由銀藍色幕布圍遮著的奇瑞東方之子。 交響樂起，圍繞著水池周邊的音樂噴泉隨樂曲節(jié)奏上下噴起，翩然起伏。 懸掛著的奇瑞車緩緩降落在水池中央。銀藍色的幕布由下往上揭起，樂曲漸小，水幕漸退，東方之子懸空顯現(xiàn)，佇立在水池中，與倒影相映，仿若出水芙蓉。 音樂停，汽車引擎啟動，在汽車沉穩(wěn)的發(fā)動機聲中，水池的水面紋絲不動，展現(xiàn)出汽車的品質(zhì)非同一般。水、車、音效，烘托營造出如幻如夢的意境，給人“蛟龍出水”的非凡之勢，此時，第一輛東方之子成功下線。 水上下線儀式 “第二把火”之② —— 奇瑞“東方之子”網(wǎng)上視窗 ? 活動主題： “東方之子，濃縮精華 ” 奇瑞“東方之子”網(wǎng)上視窗 ? 活動時間 —— 新車下線后 ? 活動目的 非典時期，利用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢吸引消費者關注“東方之子”。 建立一個展示“東方之子”的性能、配置、優(yōu)越性價比的網(wǎng)上窗口 ?活動簡要 2023年 5月 7月，與中國各主要網(wǎng)站汽車專欄合作，建立一個東方之子視窗。視窗設置建議： 東方之子鑒賞區(qū)， 全面介紹東方之子的結構、性能、配置，讓消費者了解東方之子。 東方之子擂臺區(qū)， 以列表形式將東方之子與同類競品進行比較，展示東方之子各方面的優(yōu)勢，以最直觀的數(shù)據(jù)打動消費者。 東方之子下載區(qū)， 提供“東方之子”電視廣告片、下線儀式、產(chǎn)品圖片壁紙、桌面、短信等精彩下載。 東方之子游戲區(qū)， 提供與東方之子相關的趣味游戲，供車迷和網(wǎng)友們盡情體驗。 東方之子預定區(qū)， 提供網(wǎng)上預定服務。 東方之子論壇區(qū)， 供網(wǎng)友和車迷們發(fā)帖、留言、討論。 “第三把火”之① —— DM攻略：奇瑞“東方之子” 平面郵遞 ? 活動主題： “東方之子，尊貴專遞 ” 奇瑞“東方之子” DM直郵廣告 ? 活動時間 —— “東方之子”上市后 ? 活動目的 直達目標群，針對性明確，提高直郵效果，并可隨之進行市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析 。 上市后 — 趁熱打鐵，火熱入市 ? 活動簡要 甄選四大 銀行的金卡用戶 （如：工行、建行、中行、農(nóng)卡）。 將奇瑞東方之子新車下線儀式
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