【某著名咨詢公司奇瑞東方之子上市推廣方案報(bào)告】-全文預(yù)覽
【正文】 迪歐、斯柯達(dá) 替代品 競(jìng)爭(zhēng)品 主要競(jìng)爭(zhēng)車型技術(shù)參數(shù)比較 【廠家】 上汽奇瑞 華晨集團(tuán) 神龍 上海大眾 【型號(hào)】 東方之子 中華 賽納手動(dòng)擋 桑塔納 2023 時(shí)代驕子 【價(jià)格】 （萬(wàn)元） （萬(wàn)元） （萬(wàn)元） 【圖片】 汽缸 多點(diǎn)電噴 (MPI),16 氣門 G64S4M 直列 4 缸 16 氣門 4 缸 2 氣門電噴 排氣量（ L ） 2 . 350 最大功率 (kw/R) 100/5500 100/6000 74/5200 最大扭矩 () 198/3000 2 00/2750 190/4100 155/3800 最高車速 (km/h) 195 195 212 175 0 100KM/h 加速 (S) 11 秒 長(zhǎng) / 寬 / 高 (mm) 4785 1818 1445 4880/1800/1450 4188 1705 1405 4680/1700/1423 軸距 (mm) 2711 2790 2540 2656 前 / 后輪距 (mm) 1565/1560 1433/1442 1414/1414 變速器 手 / 自動(dòng) 一體變速箱， 五擋手動(dòng) 5 檔手動(dòng)變速箱 5 檔全同步手動(dòng)變速器 驅(qū)動(dòng)方式 前驅(qū) 前驅(qū) 前置前驅(qū) 制動(dòng)系統(tǒng)（前 / 后） 碟 / 鼓 碟 / 鼓 轉(zhuǎn)向方式 助力 助力 助力轉(zhuǎn)向式 輪胎 205/65R15 94H 195/55R16 195/60R14 輪胎 【主要裝備】 四、東方之子消費(fèi)環(huán)境分析 消費(fèi)層次進(jìn)一步細(xì)化 。 進(jìn)入感性層面的中高級(jí)轎車消費(fèi)強(qiáng)調(diào)個(gè)性 、 產(chǎn)品風(fēng)格與品牌文化 。 認(rèn)同東方文化、 東方沉穩(wěn)、 東方神韻 相信自我?jiàn)^斗 中高級(jí)轎車消費(fèi)群（共性） 東方之子消費(fèi)者個(gè)性描述（個(gè)性） 五、東方之子消費(fèi)群體定位 第二章、產(chǎn)品定位策略 一、東方之子 “高屋建瓴”的定位策略 二、東方之子推廣口號(hào) 三、奇瑞東方之子的核心優(yōu)勢(shì) 四、東方之子上市推廣策略 理由一：競(jìng)品的高檔定位需要我們積極跟進(jìn)；產(chǎn)品本身的豪華特性需要高定位。 （二）定位分析 二、東方之子推廣口號(hào) 東方之子，濃縮汽車精華 三、奇瑞東方之子的核心優(yōu)勢(shì) 品牌優(yōu)勢(shì)： 就品牌來(lái)說(shuō)，奇瑞“東方之子”是“專為東方人打造的豪華版轎車”，是東方智慧的結(jié)晶”，是東方的驕傲，東方的尊貴。 ? 炒的是品牌 賣的是產(chǎn)品 第三章、上市推廣 —— 新車上市“三把火” 一、東方之子 上市前 二、東方之子 上市時(shí) 三、東方之子上市后 上市前 — 煽風(fēng)點(diǎn)火，借勢(shì)炒作 上市時(shí) — 落地生輝，火爆亮相 上市后 — 趁熱打鐵，火熱銷售 活動(dòng)階段劃分 新 車 上 市 三 把 火 “第一把火”之① —— 奇瑞百萬(wàn)愛(ài)心大行動(dòng) ? 活動(dòng)主題： “東方之子”十大抗非典精英人物票選 暨奇瑞百萬(wàn)愛(ài)心大行動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間 —— 2023年 5月，“東方之子”上市前 ? 活動(dòng)目的 借助目前倍受關(guān)注的非典事件的東風(fēng)，以公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì)，點(diǎn)燃“東方之子”上市前的第一把火。 D、 活動(dòng)結(jié)束時(shí)，十大精英人物將獲得奇瑞公司頒發(fā)的“東方之子”榮譽(yù)證書(shū)和鉑金鑲鉆獎(jiǎng)?wù)?，奇瑞還將在投票者中抽出熱心參與的幸運(yùn)兒，贈(zèng)送相應(yīng)獎(jiǎng)品。 互利性 ： 在奉獻(xiàn)愛(ài)心的同時(shí)，奇瑞還可以獲得大量潛在消費(fèi)用戶資料 ,奇瑞可根據(jù)注冊(cè)資料建立目標(biāo)用戶資料庫(kù)。借以宣傳東方之子。室內(nèi)主燈熄滅，音樂(lè)響起，五彩射燈在舞臺(tái)上交錯(cuò)晃動(dòng)，投下無(wú)數(shù)顆星星的投影。 D、 舞臺(tái)上星星不停閃爍，璀璨奪目；舞臺(tái)下由工作人員噴射彩紙、彩帶；在整個(gè)活動(dòng)氛圍進(jìn)入高潮的時(shí)候，最大那顆五角星下方緩緩打開(kāi)一扇門，緊接著，一輛華麗的“東方之子”沖出背景板，在舞臺(tái)上火爆亮相。 懸掛著的奇瑞車緩緩降落在水池中央。 水上下線儀式 “第二把火”之② —— 奇瑞“東方之子”網(wǎng)上視窗 ? 活動(dòng)主題： “東方之子，濃縮精華 ” 奇瑞“東方之子”網(wǎng)上視窗 ? 活動(dòng)時(shí)間 —— 新車下線后 ? 活動(dòng)目的 非典時(shí)期，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者關(guān)注“東方之子”。 東方之子下載區(qū)， 提供“東方之子”電視廣告片、下
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