【某著名咨詢公司奇瑞東方之子上市推廣方案報(bào)告】(完整版)
【正文】 901:26Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :26:4901:26:49February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ? 活動(dòng)分析 A、 飛艇廣告是一種較為罕見(jiàn)的的媒體形式，其新穎性往往能達(dá)到出奇制勝的廣告效果。 普通禮品對(duì)于這種理性消費(fèi)者所起到的作用是微弱的，隨車(chē)贈(zèng)送CEO 教程便于他們的事業(yè)充電，因此更具有誘惑力。 利用短信的傳播性強(qiáng)的特點(diǎn)，增強(qiáng)東方之子上市的火熱氛圍。 東方之子游戲區(qū)， 提供與東方之子相關(guān)的趣味游戲，供車(chē)迷和網(wǎng)友們盡情體驗(yàn)。銀藍(lán)色的幕布由下往上揭起，樂(lè)曲漸小，水幕漸退，東方之子懸空顯現(xiàn)，佇立在水池中，與倒影相映，仿若出水芙蓉。與此同時(shí)，幕布緩緩向左右兩邊拉開(kāi)。 “第一把火”之② —— 冠名贊助中央電視臺(tái)《東方時(shí)空 ? 活動(dòng)媒體 —— 新浪網(wǎng) 上市前 — 煽風(fēng)點(diǎn)火，借勢(shì)炒作 B、 奇瑞公司設(shè)立 100萬(wàn)非典基金。 理由二：消費(fèi)者的心理需求要求我們確立高定位 理由三：傳播的效果會(huì)因消費(fèi)心理“打折”，我們制定的定位必須大（等）于產(chǎn)品本身 一 為什么需要“ 高屋建瓴” 定位策略？ 一、東方之子 “高屋建瓴”的定位策略 “專(zhuān)為東方人打造的豪華版轎車(chē)” （一）定位 區(qū)隔性 ： “專(zhuān)為”二字為消費(fèi)者提供了一種“圈層”的歸屬感，表明了東方之子與同類(lèi)競(jìng)品的區(qū)隔性。 根據(jù)近幾年的轎車(chē)消費(fèi)者調(diào)查研究發(fā)現(xiàn) ， 中高級(jí)轎車(chē)消費(fèi)呈現(xiàn)層次細(xì)分化趨勢(shì) 。 影響力大于銷(xiāo)售力 。東方之子上市 推廣方案 目錄： 第一章：市場(chǎng)分析 第二章：定位策略 第三章：上市推廣 第一章、市場(chǎng)分析 一、東方之子上市的兩大背景 二、東方之子的三大市場(chǎng)策略 三、東方之子競(jìng)爭(zhēng)分析 四、東方之子消費(fèi)環(huán)境分析 五、東方之子消費(fèi)群體定位 一、東方之子上市的兩大背景 中高檔轎車(chē)市場(chǎng)可謂群雄鼎立 ， 雅閣 、 君威 、奧迪 、 帕薩特 、 藍(lán)鳥(niǎo)等五大品牌牢牢把持著市場(chǎng) ，中華 、 索娜塔 、 陽(yáng)光 、 M 賽納 、 蒙迪歐等新銳力量也是各有來(lái)頭 ， 況且今年數(shù)款同級(jí)新車(chē)上市 ， 東方之子能否脫穎而出 ， 在消費(fèi)者的腦海中占領(lǐng)一席之地 ， 除了產(chǎn)品本身的綜合素質(zhì)外 ， 更取決于企業(yè)以何種方式 ， 何種策略進(jìn)入市場(chǎng) ， 進(jìn)行宣傳推廣 。 因而對(duì)于東方之子轎車(chē)這一新品本身 ， 其外形 、 其品質(zhì) 、 其性能 、 其內(nèi)飾 、 其服務(wù) 、其每一個(gè)細(xì)節(jié)都直接關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 ， 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù) ， 硬件和軟件 ， 以及依靠產(chǎn)品性價(jià)比本身爆發(fā)出的競(jìng)爭(zhēng)力 ， 是企業(yè)關(guān)注的重中之重 。 三、東方之子競(jìng)爭(zhēng)分析 東方之子 紅旗、寶來(lái)、中華、陽(yáng)光、桑塔納 202賽納 威馳、嘉年華、菱帥、 FIT、 波羅、福美來(lái) 桑塔納、捷達(dá)、富康、賽歐、雅酷、西耶那、千里馬 越野車(chē)、 MPV 雅閣、君威、帕薩特、新藍(lán)鳥(niǎo)、現(xiàn)代、 M 蒙迪歐、斯柯達(dá) 替代品 競(jìng)爭(zhēng)品 主要競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型技術(shù)參數(shù)比較 【廠家】 上汽奇瑞 華晨集團(tuán) 神龍 上海大眾 【型號(hào)】 東方之子 中華 賽納手動(dòng)擋 桑塔納 2023 時(shí)代驕子 【價(jià)格】 （萬(wàn)元） （萬(wàn)元） （萬(wàn)元） 【圖片】 汽缸 多點(diǎn)電噴 (MPI),16 氣門(mén) G64S4M 直列 4 缸 16 氣門(mén) 4 缸 2 氣門(mén)電噴 排氣量（ L ） 2 . 350 最大功率 (kw/R) 100/5500 100/6000 74/5200 最大扭矩 () 198/3000 2 00/2750 190/4100 155/3800 最高車(chē)速 (km/h) 195 195 212 175 0 100KM/h 加速 (S) 11 秒 長(zhǎng) / 寬 / 高 (mm) 4785 1818 1445 4880/1800/1450 4188 1705 1405 4680/1700/1423 軸距 (mm) 2711 2790 2540 2656 前 / 后輪距 (mm) 1565/1560 1433/1442 1414/1414 變速器 手 / 自動(dòng) 一體變速箱， 五擋手動(dòng) 5 檔手動(dòng)變速箱 5 檔全同步手動(dòng)變速器 驅(qū)動(dòng)方式 前驅(qū) 前驅(qū) 前置前驅(qū) 制動(dòng)系統(tǒng)（前 / 后） 碟 / 鼓 碟 / 鼓 轉(zhuǎn)向方式 助力 助力 助力轉(zhuǎn)向式 輪胎 205/65R15 94H 195/55R16 195/60
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