【某著名咨詢公司奇瑞東方之子上市推廣方案報(bào)告】-wenkub
2023-02-09 01:15:21 本頁(yè)面
【正文】 位的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。 消費(fèi)心理的演變 理性層面的中高級(jí)轎車(chē)消費(fèi)更多的是強(qiáng)調(diào)一種實(shí)用 、 價(jià)值 、社會(huì)身份的認(rèn)同 ， 強(qiáng)調(diào)轎車(chē)的檔次 、 品質(zhì)和級(jí)別 。有一定 事業(yè)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，追求更大的成功。 親和性： “專為東方人打造”充滿親和力，洋溢著東方文化的自豪感、認(rèn)同感。 賣(mài)的是產(chǎn)品，認(rèn)購(gòu) 東方之子與同類競(jìng)品相比具有相當(dāng)?shù)男詢r(jià)比優(yōu)勢(shì)，因此，我們的策略就是以產(chǎn)品本身來(lái)賣(mài)車(chē)，通過(guò)展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，理性地打動(dòng)消費(fèi)者。 C、 捐贈(zèng)金額以 100萬(wàn)為限，新浪網(wǎng)每天公布已產(chǎn)生的點(diǎn)擊數(shù)(即捐款數(shù) )。 傳播度 ： 通過(guò)活動(dòng)名稱與車(chē)名的統(tǒng)一，在上市之前，就能讓“東方之子”這個(gè)名字傳播得深入人心。東方之子》欄目 與奇瑞東方之子名稱識(shí)別上的統(tǒng)一性，冠名贊助一期這一國(guó)內(nèi)著名新聞紀(jì)實(shí)類訪談欄目。（幕布遮蓋著活動(dòng)的背景板） 儀式步驟 A、 主持人宣布下線儀式開(kāi)始。 C、 奇瑞領(lǐng)導(dǎo)將一只車(chē)鑰匙造型的箭射向的五角星，箭射上星星的一剎那，背景板上的其他星星同時(shí)點(diǎn)亮，并組成“東方之子”的標(biāo)準(zhǔn)字。 交響樂(lè)起，圍繞著水池周邊的音樂(lè)噴泉隨樂(lè)曲節(jié)奏上下噴起，翩然起伏。水、車(chē)、音效，烘托營(yíng)造出如幻如夢(mèng)的意境，給人“蛟龍出水”的非凡之勢(shì)，此時(shí)，第一輛東方之子成功下線。 東方之子擂臺(tái)區(qū)， 以列表形式將東方之子與同類競(jìng)品進(jìn)行比較，展示東方之子各方面的優(yōu)勢(shì)，以最直觀的數(shù)據(jù)打動(dòng)消費(fèi)者。 東方之子論壇區(qū)， 供網(wǎng)友和車(chē)迷們發(fā)帖、留言、討論。 所有反饋的用戶購(gòu)買(mǎi)“東方之子”都可以享受特殊優(yōu)惠。 還可將奇瑞東方之子新車(chē)下線儀式、宣傳圖片等通過(guò)各種等形式傳播到廣大全球通用戶手中。 凡在 2023年 12月 31日前購(gòu)買(mǎi)奇瑞東方之子，可獲得 888元優(yōu)惠。凡在 2023年 6月 1日 — 7月 31日期間購(gòu)買(mǎi)奇瑞東方之子的消費(fèi)者，將有機(jī)會(huì)獲得“東方之子 CEO課程班”的培訓(xùn)機(jī)會(huì)。 “第三把火”之⑥ —— 奇瑞“東方之子”賞車(chē)會(huì) ? 活動(dòng)主題： 濃縮汽車(chē)精華 奇瑞“東方之子”賞車(chē)會(huì) ? 活動(dòng)時(shí)間 —— 2023年 6月 ? 活動(dòng)目的 讓廣大消費(fèi)者“零距離”體驗(yàn)奇瑞東方之子優(yōu)良的性能與超越時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)配置。 C、 空中飛艇的宣傳，是下線儀式活動(dòng)的延續(xù)，將東方之子上市的信息進(jìn)一步告知消費(fèi)者。 :26:4901:26Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 1時(shí) 26分 :26February 7, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 01:26:4901:26:4901:262/7/2023 1:26:49 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 7日星期二 上午 1時(shí) 26分 49秒 01:26: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 , February 7, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 7日星期二 1時(shí) 26分 49秒 01:26:497 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 7日星期二 上午 1時(shí) 26分 49秒 01:26: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :26:4901:26Feb237Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 7日星期二 1時(shí) 26分 49秒 01:26:497 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 01:26:4901:26:4901:26Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 1時(shí) 26分 49秒 上午 1時(shí) 26分 01:26: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :26:4901:26:49February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 活動(dòng)分析 A、 飛艇廣告是一種較為罕見(jiàn)的的媒體形式，其新穎性往往能達(dá)到出奇制勝的廣告效果。 “第三把火”之⑤ —— 促銷：東方之子“集廣告，贏現(xiàn)金”大獻(xiàn)禮 ? 活動(dòng)主題： 東方之子“集廣告，贏現(xiàn)金”大獻(xiàn)禮 ? 活動(dòng)時(shí)間 —— 2023年 6月 7月 ? 活動(dòng)目的 吸引更多消費(fèi)者關(guān)注東方之子的廣告，同時(shí)以有力的促銷價(jià)格刺激其購(gòu)買(mǎi)欲。 普通禮品對(duì)于這種理性消費(fèi)者所起到的作用是微弱的，隨車(chē)贈(zèng)送CEO 教程便于他們的事業(yè)充電，因此更具有誘惑力。 與南方航空公司富有聲譽(yù)的南航明珠卡，或東行，國(guó)行，進(jìn)行聯(lián)合促銷，對(duì)消費(fèi)者而言有著雙倍利益，且操作簡(jiǎn)單。 利用短信的傳
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