【某著名咨詢(xún)公司奇瑞東方之子上市推廣方案報(bào)告】(存儲(chǔ)版)
【正文】 之子”下線當(dāng)天 ? 活動(dòng)簡(jiǎn)要 在戶(hù)外或室內(nèi)展廳中心搭建展臺(tái)，展臺(tái)上設(shè)一個(gè)水深僅 10公分的淺藍(lán)色大水池，碧波粼粼。 建立一個(gè)展示“東方之子”的性能、配置、優(yōu)越性?xún)r(jià)比的網(wǎng)上窗口 ?活動(dòng)簡(jiǎn)要 2023年 5月 7月，與中國(guó)各主要網(wǎng)站汽車(chē)專(zhuān)欄合作，建立一個(gè)東方之子視窗。 上市后 — 趁熱打鐵，火熱入市 ? 活動(dòng)簡(jiǎn)要 甄選四大 銀行的金卡用戶(hù) （如：工行、建行、中行、農(nóng)卡）。 與南方航空公司富有聲譽(yù)的南航明珠卡，或東行，國(guó)行，進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)，對(duì)消費(fèi)者而言有著雙倍利益，且操作簡(jiǎn)單。 “第三把火”之⑤ —— 促銷(xiāo)：東方之子“集廣告，贏現(xiàn)金”大獻(xiàn)禮 ? 活動(dòng)主題： 東方之子“集廣告，贏現(xiàn)金”大獻(xiàn)禮 ? 活動(dòng)時(shí)間 —— 2023年 6月 7月 ? 活動(dòng)目的 吸引更多消費(fèi)者關(guān)注東方之子的廣告，同時(shí)以有力的促銷(xiāo)價(jià)格刺激其購(gòu)買(mǎi)欲。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 上午 1時(shí) 26分 49秒 上午 1時(shí) 26分 01:26: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 7日星期二 1時(shí) 26分 49秒 01:26:497 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 7日星期二 上午 1時(shí) 26分 49秒 01:26: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 7日星期二 上午 1時(shí) 26分 49秒 01:26: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 1時(shí) 26分 :26February 7, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 C、 空中飛艇的宣傳，是下線儀式活動(dòng)的延續(xù)，將東方之子上市的信息進(jìn)一步告知消費(fèi)者。凡在 2023年 6月 1日 — 7月 31日期間購(gòu)買(mǎi)奇瑞東方之子的消費(fèi)者，將有機(jī)會(huì)獲得“東方之子 CEO課程班”的培訓(xùn)機(jī)會(huì)。 還可將奇瑞東方之子新車(chē)下線儀式、宣傳圖片等通過(guò)各種等形式傳播到廣大全球通用戶(hù)手中。 東方之子論壇區(qū)， 供網(wǎng)友和車(chē)迷們發(fā)帖、留言、討論。水、車(chē)、音效，烘托營(yíng)造出如幻如夢(mèng)的意境，給人“蛟龍出水”的非凡之勢(shì)，此時(shí)，第一輛東方之子成功下線。 C、 奇瑞領(lǐng)導(dǎo)將一只車(chē)鑰匙造型的箭射向的五角星，箭射上星星的一剎那，背景板上的其他星星同時(shí)點(diǎn)亮，并組成“東方之子”的標(biāo)準(zhǔn)字。東方之子》欄目 與奇瑞東方之子名稱(chēng)識(shí)別上的統(tǒng)一性，冠名贊助一期這一國(guó)內(nèi)著名新聞紀(jì)實(shí)類(lèi)訪談欄目。 C、 捐贈(zèng)金額以 100萬(wàn)為限，新浪網(wǎng)每天公布已產(chǎn)生的點(diǎn)擊數(shù)(即捐款數(shù) )。 親和性： “專(zhuān)為東方人打造”充滿(mǎn)親和力，洋溢著東方文化的自豪感、認(rèn)同感。 消費(fèi)心理的演變 理性層面的中高級(jí)轎車(chē)消費(fèi)更多的是強(qiáng)調(diào)一種實(shí)用 、 價(jià)值 、社會(huì)身份的認(rèn)同 ， 強(qiáng)調(diào)轎車(chē)的檔次 、 品質(zhì)和級(jí)別 。 知名度 、美譽(yù)度 ， 市場(chǎng)接納度 ， 等等 ， 都是為今后更多的銷(xiāo)售 ， 更大的發(fā)展奠定基礎(chǔ) 。 成熟穩(wěn)定的中高檔轎車(chē)市場(chǎng)和強(qiáng)大的對(duì)手 就奇瑞整個(gè)企業(yè)而言 ， 東方之子肩負(fù)著兩大重任 。 東方之子肩負(fù)兩大使命 二、東方之子的三大市場(chǎng)策略 產(chǎn)品大于品牌 。 東方之子作為一款中高檔轎車(chē) ， 必須做到依靠高性?xún)r(jià)比 ， 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者上擠下壓 ， 對(duì)消費(fèi)者上拉下提 ， 才能站穩(wěn)腳跟 ， 贏得市場(chǎng)認(rèn)同 。 2550歲，男性居多，中小企 業(yè)主，大型企事業(yè)單位中高層管 理人員，高級(jí)專(zhuān)業(yè)人員。 東方之子 核心優(yōu)勢(shì) 四、東方之子上市推廣策略 炒的是品牌 ，認(rèn)同 由于東方之子是奇瑞的形象產(chǎn)品，我們的策略必須通過(guò)各種活動(dòng)炒作東方之子的品牌，拓寬東方之子的定位，感性地提升奇瑞品牌的地位。 新穎度： 評(píng)選抗非典十大精英人物、并通過(guò)投票點(diǎn)擊數(shù)捐贈(zèng) 100萬(wàn)，區(qū)別于一般企業(yè)的常規(guī)捐款行為，是提升奇瑞品牌形象的有力舉措。 上市時(shí) — 煜煜生輝，火爆亮相 ? 活動(dòng)簡(jiǎn)要 場(chǎng)景布置 選擇帶舞臺(tái)的室內(nèi)場(chǎng)地，舞臺(tái)上掛起一幅大的幕布，上有“摘星行動(dòng) —— 奇瑞東方之子下線儀式”字樣。水池正上方懸掛著由銀藍(lán)色幕布圍遮著的奇瑞東方之子。視窗設(shè)置建議： 東方之子鑒賞區(qū)， 全面介紹東方之子的結(jié)構(gòu)、性能、配置，讓消費(fèi)者了解東方之子。 將奇瑞東方之子新車(chē)下線儀式刻成光盤(pán)，與產(chǎn)品電視片、產(chǎn)品折頁(yè)、畫(huà)冊(cè)等資料隨刊派發(fā)給銀行金卡用戶(hù)。 ? 活動(dòng)簡(jiǎn)要 與中國(guó)南方航空公司進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)，凡持有南航明珠卡的用戶(hù)一年累計(jì)飛行旅程達(dá)到 2萬(wàn)公里以上者除可獲得南航明珠卡的相應(yīng)積分外，還可參與“東方之子”的優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。 ? 活
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