某飲料上市推廣方案-wenkub
2023-03-02 16:29:34 本頁面
【正文】 好山好水，活力酷飲 Team Effective Branding 產(chǎn)品訴求 帶來活力，帶來激情，帶來享受 好山好水，活力酷飲 產(chǎn)品定位 來自好山好水的飲料 Team Effective Branding 消費者定位 果氣果味類 —— 青少年 ，好玩，好動，喜歡酷，喜歡流行，充滿活力，對世界充滿夢想與激情，喜歡新事物。 Team Effective Branding 嶗山冰綠茶 嶗山可樂 維多橙 酷爆 嶗山飲料核心內(nèi)涵 定位核心 V果 嶗山可樂 （健康型） 嶗山水 Team Effective Branding 推廣主題 好山好水，活力酷飲 產(chǎn)品主題 百年活力，激情涌動 推廣主題 Team Effective Branding 推廣策略 —— 推廣產(chǎn)品規(guī)劃 第一類： 果氣果味類 第二類： 果汁、茶飲料類 第三類： 可樂類 主推 V果、酷爆果氣 主推維多橙 主推嶗山可樂 Team Effective Branding 推廣策略 —— 推廣思路 主次分明 求新求異 整合配合 循序漸進 圍繞核心主題，主推產(chǎn)品開陣，副推產(chǎn)品 見勢跟上。 造勢，新聞，公關(guān)，傳播，宣傳，環(huán)環(huán)相扣， 共同推動。 活動設(shè)置： 以水為中心，廣場設(shè)置嶗山礦泉水奔涌景觀，并邀請校園 歌手演唱； 同時三大系列六種產(chǎn)品，也進行堆壘贈飲，和產(chǎn)品相關(guān)小游戲， 果氣飲料 —— 吹泡泡比賽； 橙汁 —— 比賽塑料大橙對對碰游戲； 可樂 —— 可樂瓶堆壘游戲。 2。 Team Effective Branding 第一階段活動方案 —— 可行性分析 推廣內(nèi)容 可行性： 1。 3。 DM派發(fā)，針對果氣果味類，進行校園派發(fā)?；顒用襟w告知，報紙，雜志，海報（登貼校園， Office集中場所等?，F(xiàn)場把控，游戲把控，促銷把控。 ?9： 45 現(xiàn)場由司儀宣布活動開始。 （產(chǎn)品與流行高雅融合） ?10： 45 司儀介紹 V橙汁 —— 比賽塑料大橙對對碰游戲； ?11： 15 可樂 —— 可樂瓶堆壘游戲。 ? 成立“ 百年活力，激情涌動” 助學(xué)基金 借此樹立企業(yè)的社會公益形象 媒體公關(guān)宣傳 Team Effective Branding 第一階段活動方案 —— 注意事項 推廣內(nèi)容 注意事項： 1。場地的選擇：一定是要人流充足、人氣旺盛的場所，而且，最好是四面都位于視覺中心，四面走來的人都能注意到。派發(fā)工作一定要周全，確保告知力度?；顒痈嬷矫?，海報， DM。瓶蓋設(shè)置。 5。 2。 Team Effective Branding 第二階段活動方案 —— 可行性分析 推廣內(nèi)容 可行性： 1。 3。 Team Effective Branding 第二階段活動方案 —— 注意事項 推廣內(nèi)容 注意事項： 1。包括市區(qū)和郊區(qū)。 活動設(shè)置： 以嶗山飲料冠名，通過全市高校比賽選拔，評選出一位青島市青春代言人，代表青島年輕人形象，參與各項相關(guān)活動。 2。 4。 Team Effective Branding 第三階段活動方案 —— 活動主旨 推廣內(nèi)容 主旨： 1。 3。 2。 Team Effective Branding 第三階段活動方案 —— 注意事項 推廣內(nèi)容 注意事項： 1。 3。 Team Effective Branding 三階段活動配合 推廣內(nèi)容 Team Effective Branding 三個階段活動傳播配合 推廣內(nèi)容 第一階段 第二階段 第三階段 終端（堆壘， POP） TVC（總產(chǎn)品告知） 海報、單頁、 DM 電視新聞（代言人活動告知） 海報、單頁、 DM 海報、單頁、 DM 終端（堆壘， POP） 終端（堆壘， POP） Team Effective Branding 遞進發(fā)展 第一階段 第二階段 第三階段 初期告知 中期熱銷 后期形象提升 三個階段活動進程規(guī)劃 推廣內(nèi)容 Team Effective Branding 日 期 A B C D E 3月 4月 4月 5月 6
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1