【某著名咨詢公司奇瑞東方之子上市推廣方案報告】-免費閱讀
【正文】 :26:4901:26:49February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 1時 26分 :26February 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 7日星期二 1時 26分 49秒 01:26:497 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 第四部分、推廣表現(xiàn) 一、第一波：平面遞進式懸念廣告 二、第二波：形象電視廣告 三、第三波：平面功能訴求廣告 一、第一波：平面遞進式懸念廣告 二、第二波：形象電視廣告 三、第三波：平面功能訴求廣告 ?POP宣傳物料的整合（部分） 東方之子畫冊 效果 東方之子畫冊 內(nèi)頁效果 東方之子海報效果 預(yù)祝東方之子 上市活動取得圓滿成功！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 消費者還可參與奇瑞公司舉辦的“東方之子 CEO”論壇活動，聆聽商界成功人士、營銷專家、管理專家、 培訓(xùn)專家主講的專門課程。 “第三把火”之③ —— 聯(lián)合促銷：奇瑞“東方之子”與航空公司 ? 活動主題： 奇瑞“東方之子”領(lǐng)航商務(wù)新征程 ? 活動時間 —— 2023年 5月 9月 ? 活動目的 東方之子目標人群中大部分是兼有商務(wù)人士身份的，飛機是他們商務(wù)往來、的主要工具之一。 “第三把火”之① —— DM攻略：奇瑞“東方之子” 平面郵遞 ? 活動主題： “東方之子，尊貴專遞 ” 奇瑞“東方之子” DM直郵廣告 ? 活動時間 —— “東方之子”上市后 ? 活動目的 直達目標群，針對性明確，提高直郵效果，并可隨之進行市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析 。 水上下線儀式 “第二把火”之② —— 奇瑞“東方之子”網(wǎng)上視窗 ? 活動主題： “東方之子，濃縮精華 ” 奇瑞“東方之子”網(wǎng)上視窗 ? 活動時間 —— 新車下線后 ? 活動目的 非典時期，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢吸引消費者關(guān)注“東方之子”。 D、 舞臺上星星不停閃爍，璀璨奪目；舞臺下由工作人員噴射彩紙、彩帶；在整個活動氛圍進入高潮的時候，最大那顆五角星下方緩緩打開一扇門，緊接著，一輛華麗的“東方之子”沖出背景板，在舞臺上火爆亮相。借以宣傳東方之子。 D、 活動結(jié)束時，十大精英人物將獲得奇瑞公司頒發(fā)的“東方之子”榮譽證書和鉑金鑲鉆獎?wù)?，奇瑞還將在投票者中抽出熱心參與的幸運兒，贈送相應(yīng)獎品。 （二）定位分析 二、東方之子推廣口號 東方之子，濃縮汽車精華 三、奇瑞東方之子的核心優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢： 就品牌來說，奇瑞“東方之子”是“專為東方人打造的豪華版轎車”，是東方智慧的結(jié)晶”，是東方的驕傲，東方的尊貴。 進入感性層面的中高級轎車消費強調(diào)個性 、 產(chǎn)品風(fēng)格與品牌文化 。 在上市初期不在于有多少人現(xiàn)在買了 ， 更在于有多少人今后想買 。 一是通過進入中高檔轎車市場 ， 進一步豐富和完善企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 獲取更大的戰(zhàn)略發(fā)展空間 另一方面 ， 通過東方之子的上市和品牌塑造 ， 進一步提升奇瑞整個企業(yè)的產(chǎn)品 、 品牌形象 ， 為企業(yè)自立自強 ，走向世界打下堅實基礎(chǔ) 。 但是 ， 由于企業(yè)在中高檔轎車市場領(lǐng)域一直處于空白 ，以奇瑞的現(xiàn)有品牌基礎(chǔ)顯然無法對進入中高檔轎車市場進行足夠的支持 ， 這就要求東方之子市場推廣的戰(zhàn)略部署和實際運作必須以全新的姿態(tài)和心態(tài)進行 ， 所有的投入將更體現(xiàn)在品牌 、 市場培育和戰(zhàn)略意義上 。 性價比是生存根本 。 因而 ， 東方之子的品牌塑造就在于給購買者提供一種 “ 價值認同 ” ， 一種 “ 圈層 ” 歸屬感 ， 一種東方汽車品牌文化認同感 。 產(chǎn)品優(yōu)勢： 就產(chǎn)品來說，奇瑞“東方之子”濃縮了汽車精華，與同類競品比較，具有“同置優(yōu)價，同價優(yōu)置”的性價比優(yōu)勢。 ?活動分析 關(guān)注度： 該活動與社會熱點事件進行結(jié)合，容易引起公眾的關(guān)注。 “第二把火”之① —— 下線儀式 ? 下線儀式一： “ 摘星行動，熠熠生輝 ” 奇瑞“東方之子”下線儀式 ? 活動時間 —— “東方之子”下線當天 ? 活動目的 奇瑞，是中國汽車業(yè)一顆耀眼的明星；東方之子，又是奇瑞產(chǎn)品的一顆新星，我們希望通過“摘星行動”這種特別的下線儀式，讓“東方之子”在媒體前火爆亮相。 ? 儀式之二： “ 風(fēng)生水起，落地生輝” 奇瑞“東方之子”下線儀式 ? 活動時間 —— “東方
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