中國電信天翼3g品牌上市宣傳部署電視電話會(huì)材料(定稿)(編輯修改稿)
2025-02-08 00:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 度滲透：甄選具代表性的媒體，針對(duì)媒體自身關(guān)于 3G內(nèi)容的相關(guān)欄目進(jìn)行冠名及軟性配合，與用戶深入溝通，在了解 3G的同時(shí)建立天翼與 3G的關(guān)聯(lián)度； 特殊時(shí)點(diǎn)：在 4月 20日上市初期集中投放，加大上市聲量，同時(shí)考慮到 5月小長假較多，特別在五一、端午前一周加強(qiáng)投放力度，以對(duì)應(yīng)人群假期閱讀習(xí)慣； 特殊形式：選擇廣告的特殊形式，提升廣告有效到達(dá)率； 媒體 代表性媒體商務(wù)經(jīng)濟(jì)類 財(cái)經(jīng)新聞?lì)?三聯(lián)生活周刊大眾類 參考消息時(shí)尚娛樂類 周末畫報(bào)地理旅游類 時(shí)尚旅游航機(jī)列車類 中國之翼IT類 I T 經(jīng)理世界19 4月 20日 5月底 5月初 集團(tuán)公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒介計(jì)劃－廣播媒體 策略概述 重點(diǎn)媒體 ：重點(diǎn)選擇覆蓋區(qū)域廣、影響力大、目標(biāo)人群偏好度高的全國性廣播媒體 特殊加強(qiáng) ：針對(duì)品牌傳播業(yè)務(wù)的特性，選擇音樂節(jié)目進(jìn)行重點(diǎn)加強(qiáng) 重點(diǎn)時(shí)段 ：針對(duì)工作人群的收聽習(xí)慣，重點(diǎn)選擇早晚上下班收聽高峰期 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日新聞和報(bào)紙摘要 約0 7 ：2 9 1 1 1 1 1天下財(cái)經(jīng) 約0 8 : 0 4 1 1 1 1 1經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn) 約1 8 : 2 3 1 1 1 1 1早安音樂秀 約0 7 : 0 0 0 8 : 0 0 2 2 2 2 2早安音樂秀 約0 8 : 0 0 0 9 : 0 0 2 2 2 2 2都會(huì)音樂 約0 9 : 0 0 1 0 : 0 0 1 1 1 1 1尖峰音樂秀 約1 6 : 0 0 1 7 : 0 0 2 2 2 2 2尖峰音樂秀 約1 7 : 0 0 1 8 : 0 0 2 2 2 2 2中國T O P 排行榜 約1 8 : 0 0 1 9 : 0 0 2 2 2 2 2中國T O P 排行榜 約1 9 : 0 0 2 0 : 0 0 1 1 1 1 1音樂萬歲 約2 0 : 0 0 2 1 : 0 0 1 1 1 1 1新聞與報(bào)道 約0 7 : 2 5 1 1 1 1 1飛魚秀 約0 8 : 0 4 1 1 1 1 1輕松新聞雜志下午版 約1 7 : 5 5 1 1 1 1 1中國國際廣播電臺(tái) 輕松調(diào)頻F M 9 1 . 5音樂之聲F M 9 0 . 0星期媒體 項(xiàng)目 播出時(shí)間經(jīng)濟(jì)之聲F M 9 6 . 6媒體經(jīng)濟(jì)之聲音樂之聲輕松調(diào)頻 20 集團(tuán)公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒介計(jì)劃－互聯(lián)網(wǎng)媒體 3G是什么？天翼告訴你 天翼帶你暢游 3G 門戶 新浪、搜狐 搶占對(duì)目標(biāo)人群影響力最大，最權(quán)威的兩家門戶網(wǎng)站的 3G專區(qū) 利用媒體影響力，吸引受眾對(duì) 3G關(guān)注，將對(duì)其關(guān)注焦點(diǎn)匯集到 3G專區(qū) 4月 27日 5月 17日 5月底 4月 17日 5月 1日 即時(shí)通訊 騰訊、 MSN 借助即時(shí)通訊工具的高使用度，確保 3G宣傳的廣度覆蓋 搜索 百度、 Google 通過關(guān)鍵字搜索，建立 3G與天翼品牌關(guān)聯(lián)； 通過音樂下載等與 3G（整曲下載）相關(guān)的廣告，深度溝通 視頻網(wǎng)站 優(yōu)酷、土豆、酷 6 通過高清影院等軟性合作形式，深度傳達(dá) 3G（手機(jī)影視）宣傳訴求 手機(jī)互聯(lián)網(wǎng) 3G門戶、空中網(wǎng) 搶占業(yè)務(wù)相關(guān)性最高的手機(jī)上網(wǎng)優(yōu)勢(shì)平臺(tái) 廣告、活動(dòng)互動(dòng)配合，深度溝通 精準(zhǔn)媒體聯(lián)盟 擴(kuò)大媒體選擇類別、增大覆蓋面、觸及核心目標(biāo)人群 電子郵箱 163 通過郵箱與業(yè)務(wù)相關(guān)的廣告，深度溝通 下載 迅雷 通過下載與業(yè)務(wù)相關(guān)的廣告，深度溝通 21 4月 20日 5月底 4月 16日 5月初 集團(tuán)公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒介計(jì)劃－戶外媒體 最大可能覆蓋工作人群日常辦公生活 、 商務(wù)社交等重要接觸點(diǎn) ， 進(jìn)行天翼 3G的持續(xù) 、廣泛告知 。 策略概述 全國性交通、樞紐類媒體 全國鐵路：途經(jīng)全國主要一二線城市的干線線路上采用列車海報(bào)媒體予以主要覆蓋 。 重要空港：隨著 5月小長假短途出行人群增加 ， 利用北京首都機(jī)場媒體進(jìn)行強(qiáng)化； 城市地標(biāo) LED媒體 全國重點(diǎn)旅游中心城市核心商圈 、 地標(biāo)區(qū)域 ，選取人流量大 、 沖擊力強(qiáng) 、 關(guān) 注 度 高 的 大 型LED屏媒體 ， 對(duì)流動(dòng)人口進(jìn)行覆蓋 ， 增強(qiáng) 3G宣傳的整體性 。 城市商圈、生活圈類媒體 商務(wù)樓宇：選擇全國性覆蓋商務(wù)樓宇 LCD視頻廣告 、 中高檔住宅區(qū)電梯平面媒體； （ 4050個(gè)中心城市 ） 休閑度假：針對(duì)影響力大的高爾夫球賽事進(jìn)行賽事冠名及活動(dòng)合作 。 各地公司要集中資源，重點(diǎn)加強(qiáng)戶外各類型廣告
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