中國(guó)電信天翼3g品牌上市宣傳部署電視電話(huà)會(huì)材料(定稿)-免費(fèi)閱讀
【正文】 節(jié)目選擇：財(cái)經(jīng)類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目為主。 城市交通類(lèi)型媒體 城市生活圈類(lèi)型媒體 全國(guó)性交通樞紐媒體 商務(wù)樓宇媒體 ?商務(wù)樓宇海報(bào)、 LCD（各地可根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際，補(bǔ)充加強(qiáng)集團(tuán)投放）等 。 Eric Johnson： 3G makes Instant Messaging accessible at any time and in anywhere. 丁磊： 3G,讓無(wú)線(xiàn)寬帶高速暢游互聯(lián)網(wǎng) VO: 更寬廣的網(wǎng)絡(luò)覆蓋， 更暢快的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，更多精彩體驗(yàn) ?? 天翼，帶你暢游 3G！ 綜合辦公 189郵箱 手機(jī)影視 無(wú)線(xiàn)寬帶 商務(wù)版－天翼 帶你暢游 3G （電視廣告示意） 11 商務(wù)版－天翼 帶你暢游 3G （平面廣告示意） 12 傳播第二階段：填充重點(diǎn)產(chǎn)品內(nèi)涵、強(qiáng)化用戶(hù)使用體驗(yàn)、加強(qiáng)融合業(yè)務(wù)宣傳 ?面對(duì)校園學(xué)生市場(chǎng)， 利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 開(kāi)展活動(dòng)參與式、自制視頻開(kāi)展病毒傳播（如優(yōu)酷、土豆等視頻分享網(wǎng)站） 鄧超代言，以消費(fèi)者體驗(yàn)方式，強(qiáng)調(diào) 3G業(yè)務(wù)的使用感受， 表現(xiàn)天翼帶來(lái)的暢快的 3G應(yīng)用體驗(yàn)，傳播實(shí)際應(yīng)用內(nèi)涵。 提煉 核心價(jià)值 傳播目標(biāo) 8 提前傳播預(yù)占頭腦定位、開(kāi)展統(tǒng)一的“天翼暢游 3G”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 傳播目標(biāo)：傳播天翼的差異化應(yīng)用與業(yè)務(wù)體驗(yàn)，深化互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)內(nèi)涵； 強(qiáng)化天翼與 3G的聯(lián)系，將天翼建設(shè)為 3G第一聯(lián)想品牌 整合營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)３ G業(yè)務(wù)內(nèi)涵的填充，使客戶(hù)深入體驗(yàn)天翼 3G，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)于“ 3G即天翼”的認(rèn)知。 城市商圈、生活圈類(lèi)媒體 商務(wù)樓宇：選擇全國(guó)性覆蓋商務(wù)樓宇 LCD視頻廣告 、 中高檔住宅區(qū)電梯平面媒體； （ 4050個(gè)中心城市 ） 休閑度假：針對(duì)影響力大的高爾夫球賽事進(jìn)行賽事冠名及活動(dòng)合作 。 34 一 、 戶(hù)外媒體投放要求 二 、 平面媒體投放要求 四 、 互聯(lián)網(wǎng)媒體投放要求 五 、 電視媒體投放要求 廣播媒體投放要求 三 、 省市公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒體選擇 35 東北 華東 華南 華中 西南 時(shí)間選擇：進(jìn)入春季，天氣日趨轉(zhuǎn)暖，目標(biāo)群就寢時(shí)間會(huì)比冬季后移。 40 一、 融入 3G元素天翼品牌定位 二、 融入 3G元素的天翼品牌傳播策略 三、 集團(tuán)公司天翼品牌傳播方案 四、 省市公司品牌宣傳與媒介投放指導(dǎo)意見(jiàn) 一 媒體選擇 二 宣傳時(shí)間 三 宣傳訴求 四 促銷(xiāo)活動(dòng) 41 “天翼暢游 3G”客戶(hù)體驗(yàn)式促銷(xiāo)活動(dòng) 一、各地要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、業(yè)務(wù)發(fā)展和終端到位情況開(kāi)展“天翼暢游 3G”促銷(xiāo)活動(dòng)； 二、要在營(yíng)業(yè)廳等自有渠道及手機(jī)賣(mài)場(chǎng)、電子城等社會(huì)渠道為客戶(hù)提供常態(tài)的 3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)環(huán)境； 三、要積極開(kāi)展市場(chǎng)推廣，特別是在節(jié)假日，要在商業(yè)區(qū)、客戶(hù)密集區(qū)聯(lián)合終端廠商等合作伙伴組織集中 3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)推介活動(dòng)； 42 謝謝！ 43 。 自有實(shí)體 、 電子渠道媒體 省市公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒體選擇－互聯(lián)網(wǎng)及自有媒體 各地信息港 、 熱線(xiàn) 、 互聯(lián)星空等自有互聯(lián)網(wǎng)媒體 要采用集團(tuán) 統(tǒng)一廣告素材和頁(yè)面設(shè)計(jì)模板 ，與集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)投放時(shí)間進(jìn)度保持一致，在重要時(shí)點(diǎn)集中爆發(fā)。 策略概述 全國(guó)性交通、樞紐類(lèi)媒體 全國(guó)鐵路：途經(jīng)全國(guó)主要一二線(xiàn)城市的干線(xiàn)線(xiàn)路上采用列車(chē)海報(bào)媒體予以主要覆蓋 。市場(chǎng)部 2023年 4月 天翼 3G業(yè)務(wù)上市準(zhǔn)備及宣傳工作部署電視電話(huà)會(huì)材料 1 一、 融入 3G元素天翼品牌定位 二、 融入 3G元素的天翼品牌傳播策略 三、 集團(tuán)公司天翼品牌傳播方案 四、 省市公司品牌宣傳與媒介投放指導(dǎo)意見(jiàn) 2 天翼的品牌定位已充分考慮移動(dòng)＋互聯(lián)網(wǎng)融合 ?作為移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌，天翼的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”定位搶占了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)制高點(diǎn)，充分體現(xiàn)了移動(dòng)＋互聯(lián)網(wǎng)的融合，已將 3G乃至未來(lái) 4G的演進(jìn)路徑考慮在內(nèi)； 企業(yè) 品牌 客戶(hù) 品牌 業(yè)務(wù) 品牌 先打造業(yè)務(wù)品牌，逐步填充互聯(lián)網(wǎng)、圈子應(yīng)用等文化內(nèi)涵，提升為客戶(hù)品牌 …… 3 不需要再建立一個(gè) 3G品牌 全球通 神州行 動(dòng)感地帶 世界風(fēng) 如意通 新勢(shì)力 G3 Wo 沃 3G 中國(guó)電信 我們要做的 : 給天翼蓋 3G的戳 ? 天翼是定位于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體業(yè)務(wù)品牌 ? 同其他品牌定位層面不同 ， 天翼做的是符合未來(lái)趨勢(shì)的長(zhǎng)
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