xxxx年雀巢嬰兒米粉年度推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-08 00:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)絡(luò)事件 （三） 14 “小藍(lán)熊成長傳奇” 傳播 策略 網(wǎng)絡(luò)為本 步步是營 ?網(wǎng)絡(luò)為主要平傳播平臺(tái)； ?步步為營，環(huán)環(huán)緊扣，引領(lǐng)著目標(biāo)受眾的思維。 15 傳播規(guī)劃 “小藍(lán)熊成長傳奇 ” 傳播 規(guī)劃 16 媒體名單 “小藍(lán)熊成長傳奇 ” 傳播 規(guī)劃 請(qǐng)點(diǎn)擊圖標(biāo) …… 17 “雀巢米粉 〃 寶貝成長記憶” —— 媽媽博客空間評(píng)選 目的： 征集 412月孩子的成長經(jīng)歷，記錄母親對(duì)子女的愛，展現(xiàn)雀巢對(duì) 媽媽、嬰兒的深刻的理解和關(guān)愛，傳遞雀巢米粉獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 形成口碑傳播 做法： 聯(lián)合 SINA、 、 msn等網(wǎng)站，推出“ 雀巢米粉寶貝成長記 憶”原創(chuàng)內(nèi)容征集活動(dòng)，講述、記錄各自孩子的成長經(jīng)歷； 同時(shí)“規(guī)劃話題”，引導(dǎo)大家談?wù)撁追墼诤⒆映砷L中的重要性 每月評(píng)出 5位優(yōu)秀博主和“ MSN SPACE 主”，獎(jiǎng)勵(lì)其孩子 412 月的雀巢米粉 評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)主要有兩個(gè)： A、點(diǎn)擊率最高； B，介紹過來參加本次 活動(dòng)的合格博主數(shù)量（孩子出生 4個(gè)月以內(nèi)）最多 時(shí)間： 2023年 1月 6月 公關(guān)活動(dòng) …… 18 “雀巢米粉 寶貝成長記憶” 傳播 策略 過程跟蹤 后期加強(qiáng) 預(yù)熱召集 ?發(fā)布召集令 ?發(fā)布新聞稿 ?發(fā)布評(píng)論稿 階段推進(jìn) 逐步深入 ?活動(dòng)花絮報(bào)道 ?活動(dòng)進(jìn)程狀況 ?活動(dòng)得獎(jiǎng)狀況 ?活動(dòng)評(píng)論稿 ?雀巢對(duì)寶貝的理解 ?雀巢對(duì)媽媽的關(guān)愛 ?雀巢米粉產(chǎn)品稿 ?活動(dòng)定性綜述稿 ?活動(dòng)評(píng)論稿 前 2月 中 3月 后 1月 19 “雀巢米粉 寶貝成長記憶 ”傳播 規(guī)劃 20 媒體名單 “小藍(lán)熊成長傳奇 ” 傳播 規(guī)劃 請(qǐng)點(diǎn)擊圖標(biāo) …… 21 附件： 日常傳播策略及建議 22 ? 從維護(hù)、指導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)育嬰的角度出發(fā)，傳播產(chǎn)品相關(guān)知識(shí) ? 在知識(shí)中融合品牌印記，增強(qiáng)品牌接觸次數(shù)，影響用戶的購買決策 ? 通過提供育嬰指導(dǎo)、創(chuàng)造互動(dòng)機(jī)會(huì)等形式，營造良好的消費(fèi)體驗(yàn) ? 通過將消費(fèi)體驗(yàn)圖片化、文字化、網(wǎng)絡(luò)化等形式，為口碑傳播創(chuàng)造便于擴(kuò)大影響的載體 從年輕父母的角度出發(fā)看問題，洞察他們的需求，營銷手段有文化、有品位 知識(shí)營銷公益化 品牌感受人文化 市場(chǎng)策略 雀巢的策略： 消費(fèi)體驗(yàn)口碑化 23 市場(chǎng)策略 ?強(qiáng)化在互聯(lián)網(wǎng)傳遞通路的優(yōu)化。從“ 412月嬰兒必須吃米粉”的角度出發(fā)，提高與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通強(qiáng)度，提升認(rèn)知 ?傳播時(shí)強(qiáng)調(diào)“不含糖、口感好”等優(yōu)勢(shì)，形成差異化形象 ?與專
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