【文章內容簡介】 72 72 68 6542 56 71 77 63 5149 54 70 77 67 6469 50 37 34 23 3643 33 22 22 17 24％ :5650 2023/2/8 32 經常參與的活動3 5 . 6 % 3 5 . 6 %3 2 . 8 % 3 2 . 4 %3 0 . 1 %2 0 . 9 %1 9 . 7 %1 2 . 4 %9 . 4 %5 . 4 %3 . 9 %3 . 3 %0%10%20%30%40%50%去美食餐廳觀看電影/音樂會/戲劇/展覽定期運動/健身參加家庭/朋友派對PartyKTV/網吧去咖啡廳/酒吧經常駕車出游慈善/公益活動野外探險/極限運動滑冰/滑雪定期SPA/美容打高爾夫:5650 ? 鳳凰網用戶日常經常參加和體驗的活動中，最多的是”去美食餐廳”、”觀看各種演出”、”參加家庭朋友聚會”、”網吧”等?！比タХ葟d /酒吧”和”駕車出游” 的比例也比較高。 經常參與和體驗的活動 2023/2/8 33 未來一年內計劃5 4 . 2 %3 6 . 8 %3 5 . 3 %3 1 . 9 %2 2 . 3 %4 . 6 %3 . 2 %0%10%20%30%40%50%60%金融理財子女教育教育培訓國內/國際旅行投資房產出國留學移民:5650 ? 鳳凰網用戶在未來一年內的計劃中，金融理財占到 54%，子女教育占 37%，教育培訓占 35%，國內 /國際旅行 32％，投資房產 22％，出國留學 ％，移民 ％。 未來一年內投資計劃 2023/2/8 34 航空公司5 0 . 7 %5 . 3 % 4 . 7 %0%20%40%60%80%100%國內航空公司外國航空公司港澳臺航空公司金融服務6 3 . 1 %4 7 . 5 %4 2 . 1 %2 7 . 5 %2 5 . 1 %1 6 . 6 %6 . 5 %5 . 1 % 4 . 4 %3 . 1 %0%20%40%60%80%100%儲蓄銀行信用卡股票保險基金個人貸款國債外匯買賣個人黃金買賣期貨? 最近一年中，鳳凰網用戶使用最多的金融服務依次是儲蓄 63%，信用卡 48%，股票 42%。 ? 最近一年中，鳳凰網用戶中有 51%乘坐過國內航空公司的航班，乘坐過外國航空公司航班的占 % ，乘坐過港澳臺航空公司航班的占 %。 金融服務與航空公司 :5650 2023/2/8 35 ? 通過分年齡的分析可以看出， 3059歲的人群是儲蓄、股票、保險、基金等主要金融產品的消費主體，信用卡的使用以 3039歲組為最高。 ? 個人貸款以 18歲以下組和 3039歲組最高，可能與前者的求學，后者的購房等經濟活動相關。 最近一年中使用的金融服務 － 分年齡組 1 8 y 1 8 2 9 y 3 0 3 9 y 4 0 4 9 y 5 0 5 9 y 6 0 y +67 1812 1737 1384 459 19041 62 64 64 64 6542 48 52 44 45 326 27 49 50 54 4945 21 32 31 28 1817 18 29 28 32 2421 13 22 17 11 85 6 6 7 9 92 6 4 5 5 102 5 5 4 2 39 3 3 3 2 13[: %] ％ :5650 63%48%42%28%25%17%7%5%4%3%0% 20% 40% 60% 80% 100%儲蓄銀行信用卡股票保險基金個人貸款國債外匯買賣個人黃金買賣期貨2023/2/8 36 私家車預購率( 未來1 年內)2 5 . 3 %1 1 . 8 %8 . 7 %2 . 8 %0%10%20%30%轎車越野車(SUV)多功能車(MPV)跑車私家車擁有率2 7 . 8 %4 . 8 %3 . 2 %1 . 4 %6 . 5 %0%10%20%30%轎車越野車(SUV)多功能車(MPV)跑車其他類型? 鳳凰網用戶中轎車的擁有率和預購率分別為 28%和 25%，的擁有率和預購率分別為 %和12%，的擁有率和預購率分別為 %和 %。 私家車擁有與預購 車型 :5650 2023/2/8 37 私家車擁有與預購 價格 28%15%12%4%14%20%3%5%? 鳳凰網用戶中，擁有私家車的價格以 10~15萬元最多，占擁有私家車的用戶的 28%， 5~10萬的占 20%， 15~20萬占 15%， 20~30萬占 12% ? 鳳凰網用戶中，計劃未來 1年內購買的私家車的價格以 10~15萬元最多，占 24%， 5~10萬的占 22%， 15~20萬占 16%， 20~30萬占 13%， 30萬以上占 16% :2233 24%16%13%5% 8%22%4%8%:2531 5 萬元以下（含 5 萬）5 ~ 1 0 萬元（含 10 萬）1 0 ~ 1 5 萬元（含 15 萬）1 5 ~ 2 0 萬元（含 20 萬）2 0 ~ 3 0 萬元（含 30 萬）3 0 ~ 5 0 萬元（含 50 萬）5 0 ~ 8 0 萬元（含 80 萬）80 萬以上擁有私家車價格 預購私家車價格 2023/2/8 38 家電產品預購率4 2 . 9 %1 8 . 5 %1 7 . 5 %1 4 . 4 % 1 4 . 2 %3 . 9 %0%10%20%30%40%50%液晶電視空調廚衛(wèi)電器音響/影院/DVD冰箱普通電視數(shù)碼產品預購率3 5 . 8 %3 1 . 5 %2 7 . 1 %2 1 . 2 %1 4 . 8 %1 0 . 3 %7 . 5 %0%10%20%30%40%50%筆記本電腦智能手機(PDA)數(shù)碼照相機數(shù)碼攝像機臺式電腦打印機MP3/MP4:5650 ? 鳳凰網用戶購買欲望旺盛，對于數(shù)碼產品來說，在未來一年內，有 36%的鳳凰網用戶打算購買筆記本電腦， 32%欲購買智能手機， 27%欲購買數(shù)碼相機， 21%欲購買數(shù)碼攝像機。 ? 對于家電產品來說， 43%的用戶，未來一年內欲購買液晶電視，打算購買空調、廚衛(wèi)電器、家庭影院 /音響，以及冰箱的用戶也達到一定的比例。 數(shù)碼產品和家電產品 預購 :5650 2023/2/8 39 企業(yè)產品服務決策2 3 . 5 %2 1 . 4 %1 9 . 4 %1 8 . 0 %1 5 . 4 %1 5 . 0 %1 3 . 1 %1 1 . 1 % 1 1 . 1 %1 0 . 7 % 1 0 . 5 %1 0 . 3 %8 . 9 %0%10%20%30%辦公設備/用品/耗材員工培訓/招聘IT產品(硬件/軟件)通信設備企業(yè)金融/金融投資辦公室購置/租賃企業(yè)品牌/產品宣傳汽車購置/租賃物流專業(yè)顧問(法律/會計/管理)服務企業(yè)/員工保險商旅(機票/酒店)展覽/會議:5650 ? 鳳凰網用戶對于企業(yè)購買產品 /服務具有相當高的決定權，其中辦公設備 /用品 /耗材為最高達 24%，員工培訓 /招聘為 21%，產品 (硬件 /軟件 )為 19%。通信設備、辦公室購置 /租賃、企業(yè)金融 /投資、企業(yè)品牌 /產品宣傳等比例也較高。 企業(yè)產品 /服務決策 2023/2/8 40 1 8 2 9 y 3 0 3 9 y 4 0 4 9 y 5 0 5 9 y 6 0 y +1812 1737 1384 459 19021 28 24 25 1420 25 22 19 1022 20 16 17 1316 19 20 21 1213 16 17 18 139 18 19 16 1114 15 13 10 38 12 15 14 211 12 12 9 59 11 10 17 99 11 13 13 49 11 11 13 119 10 10 7 3企業(yè)產品 /服務決策 － 分年齡組 [: %] ? 從不同年齡層次來看，有關企業(yè)產品和服務的決策權主要集中在 3059歲年齡層的用戶，其中3039歲年齡組具有的決策權范圍最大。 辦公設備 /用品 /耗材 員工培訓 /招聘 產品 (硬件 /軟件 ) 通信設備 企業(yè)金融 /金融投資 辦公室購置 /租賃 企業(yè)品牌 /產品宣傳 汽車購置 /租賃 物流 專業(yè)顧問 (法律 /會計/管理 )服務 企業(yè) /員工保險 商旅 (機票 /酒店 ) 展覽 /會議 ％ :5650 24%21%19%18%15%15%13%11%11%11%11%10%9%0% 10% 20% 30%2023/2/8 41 企業(yè)產品 /服務決策－分企業(yè)規(guī)模 ? 從本次研究結果來看，企業(yè)品牌 /產品宣傳和專業(yè)顧問 (法律 /會計 /管理 )服務的企業(yè)采購決策者傾向于來自 100人以下的小企業(yè)和 1000人以上的大企業(yè)。 100 人以下 1 0 0 4 9 9 人 5 0 0 9 9 9 人 1000 人以上2765 1233 372 128025 24 21 2022 23 22 1821 18 18 1821 19 13 1317 15 10 1318 15 12 1015 11 9 1315 8 7 613 10 8 911 10 7 1112 10 10 811 11 9 710 9 7 7％ :5650 23%21%19%18%15%15%13%11%11%11%11%10%9%0% 10% 20% 30%辦公設備 / 用品 / 耗材員工培訓 / 招聘IT 產品 ( 硬件 / 軟件 )通信設備企業(yè)金融 / 金融投資辦公室購置 / 租賃企業(yè)品牌 / 產品宣傳汽車購置 / 租賃物流專業(yè)顧問服務企業(yè) / 員工保險商旅 ( 機票 / 酒店 )展覽 / 會議[: %] 2023/2/8 42 企業(yè)I T 產品預購決策2 3 . 8 %2 1 . 7 %1 3 . 8 % 1 3 . 7 %1 3 . 0 %1 2 . 1 %8 . 6 %0%10%20%30%筆記本電腦臺式電腦手機/無線產品電腦顯示器服務器/網絡硬件系統(tǒng)/管理應用軟件(ERP、CRM)掌上電腦(PDA):5650 ? 在未來一年內，鳳凰網用戶對于企業(yè)購買產品具有很高的決定權，其中筆記本電腦為最高達24%，臺式電腦為 22%。 ? 未來一年中，相應的企業(yè)產品的預算， 50萬及以下占 75%， 51~100萬占 14%， 101萬以上占12%。 企業(yè)產品預購決策 企業(yè) IT 產品預算4%3%2%75%14%2%50 萬元以下 51