北京臺(tái)品牌建設(shè)(終板)(編輯修改稿)
2025-02-07 22:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 進(jìn)步、傳播先進(jìn)文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任和歷史使命，由此也決定了北京電視臺(tái)的品牌形象必須與北京電視臺(tái)所處的地位相匹配，與首都功能定位相匹配，與北京經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)相匹配，與首都媒體應(yīng)具有的政治高度、文化高度相匹配。 為此，北京電視臺(tái)在全力提升衛(wèi)視頻道全國影響力的過程中明確提出了“文化品位、大家風(fēng)范”的節(jié)目制作理念和風(fēng)格定位，并圍繞這一定位多管齊下，推出了一系列的文化品牌活動(dòng)和文化品牌節(jié)目。 二 . 產(chǎn)品形象 借北京作為文化中心的優(yōu)勢，通過主辦各類社會(huì)文化活動(dòng)或策劃打造一些文化類的特色活動(dòng)、競賽或盛典，不斷提高此類節(jié)目的策劃、宣傳和推廣等方面的能力，對(duì)北京衛(wèi)視而言，不僅能擴(kuò)大在全國觀眾的影響力，獲得廣告市場的認(rèn)同，也能進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度，促進(jìn)北京電視傳媒的跨區(qū)域發(fā)展。 二 . 產(chǎn)品形象 北京衛(wèi)視在影視劇編播上提出了“文化制高點(diǎn)，大戲看北京”的戰(zhàn)略。即衛(wèi)視黃金時(shí)段以獨(dú)播劇和首輪獨(dú)播為原則，以關(guān)注社會(huì)、內(nèi)涵深刻、題材厚重、震撼心靈的大戲?yàn)橹?，體現(xiàn)品質(zhì)、品格、品位，全面提升北京電視臺(tái)的品牌形象和影響力。 二產(chǎn)品形象 北京衛(wèi)視以 “ 文化中國 ” 為頻道宗旨 ， 依據(jù)文化這一特色資源 ，全力彰顯 “ 全國文化中心 ” 和 “ 國際文化都市 ” 的優(yōu)勢 。 三 . 使用者形象 對(duì)于北京衛(wèi)視這樣一個(gè)成熟的電視臺(tái)來說基本上已經(jīng)有了自己固定的收視群體。北京衛(wèi)視以《 B T V秀場》 、《養(yǎng)生堂》、《檔案》、《身邊》和《劇說》五檔節(jié)目，共同構(gòu)成了北京衛(wèi)視全天五大強(qiáng)勢品牌欄目帶。這五大節(jié)目幾乎可以涵蓋所有年齡層的收拾群體。 三 . 使用者形象 《 B T V秀場 》 從搞笑到新聞面面俱到 ， 每周七天每晚播出吸引很大一部分的收視 。 這個(gè)節(jié)目的主要目標(biāo)是常事年輕人 。 《檔案》主要是針對(duì)高學(xué)歷，有一定的知識(shí)修養(yǎng)的比較成熟的人群。 《養(yǎng)生堂》主要的目標(biāo)市場是中老年人，和關(guān)注健康人。 《身邊》和《劇說》節(jié)目內(nèi)容比較關(guān)注民生，題材比較廣泛，受眾層面也比較廣泛。 北京衛(wèi)視一直也以新聞節(jié)目為重 。 目標(biāo)市場也傾向于關(guān)注時(shí)事的人 。 目標(biāo)市場主要是對(duì)北京衛(wèi)視形成一定程度的品牌忠誠度的群體 。 品牌建設(shè) 品牌戰(zhàn)略核心： 品牌差異化 ，創(chuàng)造具有個(gè)性特征的內(nèi)容 差異化定位就是要打響品牌效應(yīng)，就要在第一時(shí)間形成差異，利用與眾不同的市場推廣策略和品牌定位，在消費(fèi)者、受眾心里迅速占據(jù)市場空位。 一 . 發(fā)揮強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，打造高品位國際化 的影響力強(qiáng)臺(tái)！ 北推出一系列 具有自己特色的市場營銷策略，推出了一系列的品牌欄目，培養(yǎng)品牌主持人，打造品牌頻道，并以品牌活動(dòng)推動(dòng)品牌營銷傳播。 二 . 發(fā)揮 “文化”優(yōu)勢，凸顯戰(zhàn)略定位 北京作為“全國文化中心”是北京電視臺(tái)的最大優(yōu)勢 。因此 ，北京衛(wèi)視以“文化中國”為頻道宗旨，依據(jù)文化這一特色資源，全力彰顯“全國文化中心”和“國際文化都市”的優(yōu)勢，應(yīng)該是北京衛(wèi)視戰(zhàn)略定位的最好選擇。 三 . 觀眾 意識(shí)、民生視角 沒有高度占有市場的產(chǎn)品就不能鑄造出品牌，沒有廣大觀眾認(rèn)可的節(jié)目也難以創(chuàng)造價(jià)值。北京電視臺(tái)在進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中，尊重媒體特性，把握傳播規(guī)律，研究受眾心理，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。北京電視臺(tái)既有首都電視媒體的獨(dú)特身份，又有城市電視臺(tái)的共有特征，即貼近性、接地性。基于這樣的特點(diǎn)和優(yōu)勢，說百姓身邊事，議百姓關(guān)注點(diǎn)，講百姓生活經(jīng)，展百姓才藝活，大大拉近了媒體與觀眾的距離，在權(quán)威之中建立了情感，在引導(dǎo)之中融入了親和，有效提升了北京電視臺(tái)的品牌價(jià)值和品牌形象。大量的民生欄目直接深入社區(qū)，到群眾中進(jìn)行線下推廣，形成了與觀眾之間的良性互動(dòng)，為北京電視臺(tái)贏得了很好的社會(huì)口碑。 品牌設(shè)計(jì) 四 . 注重 品牌設(shè)計(jì)，塑造媒介 形象 媒介形象塑造首先是通過整體、統(tǒng)一的媒體品牌設(shè)計(jì)和應(yīng)用來形成，比如名稱、臺(tái)標(biāo)、頻道形象片花、頻道形象宣傳片、話
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